نجم الموضة الجديد: كيف تثير Labubu سوق بقيمة k مليار؟
برزت Labubu كعلامة تجارية جديدة للألعاب بسرعة، ويكمن وراء نجاحها استراتيجيات سوق فريدة ورؤى نفسية للمستهلك.
أولاً، تتميز فكرة تصميم Labubu بخصوصية كبيرة. بخلاف الأسلوب اللطيف التقليدي للألعاب العصرية، يتمحور Labubu حول الشخصية وروح التمرد، مما يتوافق بشكل عميق مع احتياجات الجيل الشاب العاطفية. يرى المستهلكون هذه الدمى كوسيلة لتجسيد المشاعر، من خلال الجمع والتعديل والمشاركة، للحصول على شعور بالانتماء وإبراز الشخصية. الاتصال العاطفي هو النقطة الأساسية التي أثارت الضجة.
ثانياً، إن نمط بيع الصناديق العمياء والاستراتيجية المحدودة للإصدار التي تعتمدها العلامة التجارية، تستفيد بذكاء من الآلية النفسية للمستهلكين. فالتحكم الصارم في الإنتاج يؤدي إلى عدم تلبية الطلب، مما يتسبب في ارتفاع الأسعار في السوق الثانوية، حيث أن بعض النماذج المشتركة قد تتجاوز قيمتها السوقية 1000%. وقد وردت شائعات بأن العلامة التجارية تتلاعب سراً بالسوق الثانوية، على الرغم من أن صحة ذلك مشكوك فيها، إلا أن العلامة التجارية بالفعل تكتفي بالتغاضي عن سلوك تخزين ورفع الأسعار، مما يعزز بشكل غير مباشر الشعور بالندرة.
ثالثًا، لا يمكن إنكار أن تأثير النجوم قد ساهم بشكل كبير. من جنوب شرق آسيا إلى أوروبا وأمريكا، عرض عدد من المشاهير الدوليين Labubu على وسائل التواصل الاجتماعي، مما زاد بشكل كبير من شهرة العلامة التجارية. من خلال عمليات محلية دقيقة وتحديد موقع عالي الجودة، نجحت العلامة التجارية في تشكيل صورة فاخرة، مما جعل Labubu تنضم إلى صفوف الاتجاهات العالمية.
باختصار، يمكن تلخيص نجاح Labubu في نموذج صاروخ ثلاثي المستويات: الرنين العاطفي، استراتيجيات التسويق، الانتشار الاجتماعي.
المرحلة الأولى: تثير الرنين العاطفي كشرارة، من خلال التصميم الفريد والهوية الثقافية، حاجة المستهلكين للتعبير عن شخصياتهم وتوجيه مشاعرهم، مما يضع الأساس للضجة.
المرحلة الثانية: تعتبر استراتيجيات التسويق كدافع، حيث يتم استخدام أساليب مثل صناديق المفاجآت والبيع المحدود، من خلال خلق ندرة وتحفيز الشعور بالمضاربة، لزيادة الطلب في السوق وتعزيز حيوية السوق الثانوية.
المرحلة الثالثة: تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي كأداة تفجير، من خلال الاستفادة من تأثير النجوم ووسائل التواصل الاجتماعي، لتحويل Labubu إلى رمز اجتماعي عالمي، وتحقيق انتشار فيروسي.
لقد تم التحقق من هذه النموذج في العديد من السلاسل، من مولي عام 2016، إلى ديمو عام 2018، وصولاً إلى لابوبو اليوم، حيث حقق جميعها نجاحًا كبيرًا. وهذا يثبت قابلية تكرار هذا النموذج وفعاليته، مما يوفر مرجعًا قيمًا للتطور المستمر للعلامات التجارية للألعاب العصرية.
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
Labubu يطلق نموذج صاروخ ثلاثي من أجل سوق الألعاب الترفيهية الذي تبلغ قيمته k
نجم الموضة الجديد: كيف تثير Labubu سوق بقيمة k مليار؟
برزت Labubu كعلامة تجارية جديدة للألعاب بسرعة، ويكمن وراء نجاحها استراتيجيات سوق فريدة ورؤى نفسية للمستهلك.
أولاً، تتميز فكرة تصميم Labubu بخصوصية كبيرة. بخلاف الأسلوب اللطيف التقليدي للألعاب العصرية، يتمحور Labubu حول الشخصية وروح التمرد، مما يتوافق بشكل عميق مع احتياجات الجيل الشاب العاطفية. يرى المستهلكون هذه الدمى كوسيلة لتجسيد المشاعر، من خلال الجمع والتعديل والمشاركة، للحصول على شعور بالانتماء وإبراز الشخصية. الاتصال العاطفي هو النقطة الأساسية التي أثارت الضجة.
ثانياً، إن نمط بيع الصناديق العمياء والاستراتيجية المحدودة للإصدار التي تعتمدها العلامة التجارية، تستفيد بذكاء من الآلية النفسية للمستهلكين. فالتحكم الصارم في الإنتاج يؤدي إلى عدم تلبية الطلب، مما يتسبب في ارتفاع الأسعار في السوق الثانوية، حيث أن بعض النماذج المشتركة قد تتجاوز قيمتها السوقية 1000%. وقد وردت شائعات بأن العلامة التجارية تتلاعب سراً بالسوق الثانوية، على الرغم من أن صحة ذلك مشكوك فيها، إلا أن العلامة التجارية بالفعل تكتفي بالتغاضي عن سلوك تخزين ورفع الأسعار، مما يعزز بشكل غير مباشر الشعور بالندرة.
ثالثًا، لا يمكن إنكار أن تأثير النجوم قد ساهم بشكل كبير. من جنوب شرق آسيا إلى أوروبا وأمريكا، عرض عدد من المشاهير الدوليين Labubu على وسائل التواصل الاجتماعي، مما زاد بشكل كبير من شهرة العلامة التجارية. من خلال عمليات محلية دقيقة وتحديد موقع عالي الجودة، نجحت العلامة التجارية في تشكيل صورة فاخرة، مما جعل Labubu تنضم إلى صفوف الاتجاهات العالمية.
باختصار، يمكن تلخيص نجاح Labubu في نموذج صاروخ ثلاثي المستويات: الرنين العاطفي، استراتيجيات التسويق، الانتشار الاجتماعي.
المرحلة الأولى: تثير الرنين العاطفي كشرارة، من خلال التصميم الفريد والهوية الثقافية، حاجة المستهلكين للتعبير عن شخصياتهم وتوجيه مشاعرهم، مما يضع الأساس للضجة.
المرحلة الثانية: تعتبر استراتيجيات التسويق كدافع، حيث يتم استخدام أساليب مثل صناديق المفاجآت والبيع المحدود، من خلال خلق ندرة وتحفيز الشعور بالمضاربة، لزيادة الطلب في السوق وتعزيز حيوية السوق الثانوية.
المرحلة الثالثة: تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي كأداة تفجير، من خلال الاستفادة من تأثير النجوم ووسائل التواصل الاجتماعي، لتحويل Labubu إلى رمز اجتماعي عالمي، وتحقيق انتشار فيروسي.
لقد تم التحقق من هذه النموذج في العديد من السلاسل، من مولي عام 2016، إلى ديمو عام 2018، وصولاً إلى لابوبو اليوم، حيث حقق جميعها نجاحًا كبيرًا. وهذا يثبت قابلية تكرار هذا النموذج وفعاليته، مما يوفر مرجعًا قيمًا للتطور المستمر للعلامات التجارية للألعاب العصرية.