Hype Mainan Labubu: Dari Barang Fisik Terlaris ke Turun Naik Aset Digital

Pada tahun 2024, sebuah mainan plush karakter peri bernama Labubu telah menciptakan gelombang global. Mainan ini memiliki ciri khas tubuhnya yang bulat dan berbulu, mata besar yang melotot, telinga runcing, serta senyuman nakal yang terdiri dari sembilan gigi tajam, dan dengan cepat mendapatkan perhatian konsumen.

!7377605

Labubu berasal dari inspirasi kreatif seniman Long Jiasheng. Long Jiasheng lahir di Hong Kong dan dibesarkan di Belanda, karyanya dipengaruhi oleh legenda dan mitos rakyat Nordik, yang akhirnya melahirkan serial cerita "The Monsters". Labubu pertama kali muncul pada tahun 2015, tetapi baru benar-benar terkenal setelah bekerja sama dengan sebuah perusahaan mainan pada tahun 2019.

!7377606

Pada paruh pertama tahun 2024, seri "The Monsters" menciptakan penjualan sebesar 6,3 miliar RMB. Pada bulan April 2025, produk plush Labubu generasi ketiga dari karet silikon memicu gelombang pembelian di berbagai negara. Pada bulan Mei tahun yang sama, sebuah mata uang digital bertema Labubu diluncurkan, meskipun memicu perdebatan dalam jangka pendek, tetapi segera terjebak dalam kondisi lesu. Pada bulan Juni, sebuah lelang karya seni Labubu diadakan di Beijing, dengan total transaksi mencapai 3,73 juta RMB, di mana satu Labubu berbentuk manusia terjual seharga 1,08 juta RMB.

!7377657

Keberhasilan Labubu tidak terlepas dari cara penjualannya yang unik. Penggunaan model kotak buta meningkatkan daya tarik dan ketidakpastian dalam pembelian, menarik konsumen untuk membeli berulang kali guna mendapatkan variasi langka. Kolektor berpengalaman Desmond Tan mengatakan bahwa elemen kejutan dari kotak buta adalah daya tarik besar, dia akan menggoyangkan kotak buta untuk menilai isinya, perilaku ini umum terjadi di titik penjualan.

!7377641

Labubu sebagai sebuah IP budaya yang luar biasa, berhasil melintasi batasan budaya, sambil mendapatkan pengakuan dari budaya Asia dan cinta dari tokoh-tokoh terkenal Barat. Keberhasilannya dapat dikaitkan dengan tiga faktor: penempatan produk konsumen global yang lintas budaya, akumulasi kreasi jangka panjang dan terobosan inovasi, serta rantai industri yang lengkap dan ekosistem industri yang matang di China.

!7377642

Namun, aset digital yang terkait dengan Labubu tidak berhasil melanjutkan kejayaan mainan fisiknya. Fenomena ini tidaklah jarang di pasar cryptocurrency. Sebagai contoh, Pudgy Penguins, meskipun mainan fisiknya meraih kesuksesan komersial yang signifikan, nilai aset digitalnya justru turun secara drastis. Begitu pula, karya seni digital yang pernah sangat populer seperti BAYC dan CryptoPunks, juga mengalami proses dari puncak ke lembah.

!7377626

Fenomena ini mencerminkan spekulasi tinggi dan ketidakstabilan di pasar aset digital. Bahkan aset digital yang didukung oleh produk nyata pun sulit untuk mempertahankan nilai tinggi dalam jangka panjang. Ini menyoroti risiko investasi yang sepenuhnya bergantung pada spekulasi pasar, dan juga mengingatkan para investor untuk berhati-hati dalam menghadapi aset-aset yang memiliki volatilitas tinggi.

!7377630

Secara keseluruhan, cerita Labubu menunjukkan proses evolusi kompleks industri kreatif dari fisik ke digital. Ini tidak hanya mencerminkan pengejaran konsumen terhadap hal-hal baru, tetapi juga mengungkapkan ketidakstabilan pasar aset digital. Fenomena ini layak menjadi pemikiran bagi industri dan investor, bagaimana menemukan keseimbangan antara inovasi dan ketahanan, akan menjadi kunci untuk perkembangan di masa depan.

!7377639