Panduan Pemasaran Web3: Dari penerbitan token hingga operasi pengembang

Pemasaran di bidang Web3 memiliki perbedaan yang signifikan dengan industri teknologi tradisional. Artikel ini merangkum pengalaman praktis dan rekomendasi strategi untuk bidang-bidang kunci seperti penerbitan token, hubungan pengembang, dan merek pendiri.

Keunikan Pemasaran Kripto

• Target audiens sangat kecil, hanya 20-30 ribu pengembang kripto aktif di seluruh dunia
• Ukuran industri kecil, ambang batas rendah, pendatang baru dapat dengan cepat membangun pengaruh.
• Esensinya adalah koordinasi ekosistem, perlu mendefinisikan kembali cara pertumbuhan
• Inti dari komunitas pengembang adalah resonansi nilai yang akurat
• Perlu menyeimbangkan keahlian teknis dengan ekspresi hiburan komunitas

Penerbitan token seluruh siklus manajemen

• Token adalah kegiatan pemasaran sekaligus produk keuangan
• Perlu mendiskusikan secara mendalam dengan ekonom tentang penentuan nilai token
• Mempelajari skenario aplikasi nyata di berbagai pasar
• Membangun mekanisme pengelolaan pasca-penerbitan yang lengkap dan efektif
• Mengembangkan pendukung awal yang sangat sesuai pada tahap testnet
• Mendirikan mekanisme operasi terstruktur, seperti pertemuan telepon komunitas secara berkala

Hubungan Pengembang(DevRel) dan kolaborasi pemasaran

• DevRel harus terintegrasi secara mendalam dalam sistem pemasaran
• Dokumen pengembang harus memiliki gaya bahasa dan jalur konversi yang seragam
• DevRel sedang bertransformasi menjadi peran pencipta konten
• Membantu pengembang sukses melalui dukungan mendalam
• Mengambil jalur pembangunan ekosistem "memberdayakan terlebih dahulu sebelum bersuara"

Membangun Merek Pendiri

• Membentuk citra sebagai ahli di bidangnya, bukan sebagai penjual produk
• Pilih cara pengungkapan yang paling alami ( podcast, artikel panjang, video, dll )
• Mulai dari titik masuk yang paling mudah, ciptakan momen ikonik
• Tim pemasaran membantu menyampaikan visi inti pendiri
• Pendiri harus memimpin ekspresi DNA perusahaan dan jalur teknologi

Memulai Pemasaran Proyek Startup

• Enam bulan sebelum peluncuran produk adalah waktu terbaik untuk memulai pemasaran
• Pilihlah talenta serba bisa yang pernah bekerja sama
• Anggota tim harus memiliki dasar yang serba bisa dan keahlian vertikal.
• Memprioritaskan kerja sama proyek atau skema dukungan sementara
• Konten kreatif memerlukan dukungan dan umpan balik yang berkelanjutan dari pendiri atau tim

Globalisasi dan Operasi Komunitas

• Inti dari pembangunan jaringan kepercayaan lokal
• Mengembangkan anggota komunitas dengan aktivitas tinggi melalui alat seperti Discord
• Menggali dan mengembangkan pendukung inti, dapat menjadi sumber bakat
• Strategi acara fokus pada penempatan yang tepat dan partisipan bernilai tinggi
• Manfaatkan budaya meme, tetapi perlu menyeimbangkan profesionalisme dan ekspresi yang menghibur