Bab Akhir dan Restart NFT: penerbitan koin bukanlah tujuan

I. Kehancuran NFT

Kemerahan terakhir pasar NFT berhenti pada penerbitan koin Pudgy Penguins, sementara penerbitan koin Doodles baru-baru ini di Solana hanya menarik sedikit perhatian. Yuga Labs terus mengurangi skala, kali ini bahkan melibatkan IP teras mereka - Cryptopunks. Proyek NFT Bitcoin yang mendapat perhatian di gelombang terakhir kebangkitan NFT juga hampir tidak ada, konsep yang dulunya membuat orang gila kini sudah tidak ada yang peduli.

Visi awal proyek PFP 10k sangat baik - sebuah komunitas berukuran sedang mendukung proyek IP dari bawah ke atas untuk menuju global, yang sangat berbeda dari model proyek IP tradisional yang terlebih dahulu menginvestasikan banyak uang untuk membuat konten. Proyek IP tradisional seperti Marvel Universe di bawah Disney, Star Wars, dan lain-lain, sering kali memerlukan akumulasi bertahun-tahun dan investasi besar, untuk membuat IP menjadi dikenal dan akhirnya menghasilkan uang.

Namun, NFT sangat berbeda, dengan hambatan masuk yang sangat rendah, penciptaan IP dan proses aset yang sangat cepat. Kreator hanya perlu membayar sedikit biaya gas untuk menjual karya mereka di platform online, tanpa perlu galeri, perusahaan mainan, perusahaan film, atau tim profesional lainnya, sebuah IP dan artis baru pun lahir.

3-4 tahun yang lalu, kami menyaksikan beberapa IP yang berkembang dari bawah ke atas menjadi populer di industri hiburan terkemuka di Eropa, Amerika, Jepang, dan Korea. Artis biasa juga dapat melakukan kebangkitan melalui NFT. Bagi saya, seorang generasi Z yang tumbuh dengan anime Jepang, dapat berpartisipasi dalam investasi dan inkubasi IP yang sebelumnya sulit dijangkau melalui koin kripto adalah sesuatu yang sangat fantastis.

Namun dengan "crazy nesting doll" dari BAYC dan rilis sub-seri Elemental yang bencana dari Azuki, penempatan NFT semakin jelas - itu bukan bentuk ekuitas atau investasi, melainkan lebih seperti barang mewah yang mahal dengan hak keanggotaan. Sementara itu, pihak proyek berharap kita terus membeli sub-seri untuk mendukung mereka dalam menginvestasikan dana untuk membangun nilai IP. Konflik pun muncul, karena pihak proyek tahu bahwa membuat konten memerlukan biaya yang tinggi, tetapi tidak membuat konten IP akan mengakibatkan kematian. Setiap beberapa bulan, mereka merilis sub-seri yang terus menghabiskan semangat pemegang seri OG, menyiksa setiap orang di komunitas. Menunggu konten untuk memberikan imbalan bisa memakan waktu bertahun-tahun, bahkan mungkin selamanya tidak akan datang. Retakan semakin besar, harapan yang indah hancur seiring dengan penurunan harga lantai, yang tersisa hanyalah berbagai sengketa.

Dua, MCN Andalan di Dunia IP - PoP MART

Jika NFT dianggap sebagai barang mewah generasi Z, alasan kemerosotan dan kebangkitannya menjadi lebih jelas. Di era budaya makanan cepat saji, kurangnya konten bukanlah hal yang buruk, penampilan saja dapat dengan cepat menarik pembeli. Misalnya, gaya seni Azuki sangat sesuai dengan estetika orang Asia, dalam konsensus ini, seri NFT akar rumput ini juga dapat mengikuti BAYC menjadi blue chip ketiga. Bearbrick( dalam dunia nyata, Bearbrick), B.Duck bebek kuning kecil, Molly dan mainan trend lainnya yang terkenal juga tidak memiliki dukungan konten, tetapi berkat penampilan uniknya, mereka sempat menjadi fenomena.

Namun, tren selalu bersifat sementara, IP yang tidak memiliki konten sebagai inti nilai dapat ketinggalan zaman kapan saja. Terbatas pada budaya lingkaran cryptocurrency dan tingkat keberhasilan NFT yang sangat rendah, pihak proyek sering kali membuat turunan di sekitar suatu IP. Namun kenyataannya, inti tersebut belum terbentuk, dan euforia telah berlalu.

Tentu saja, ada juga proyek PFP yang didukung oleh konten yang cukup, seperti NFT bergaya Jepang. Di masa lalu, saya pernah terlibat dengan beberapa proyek yang memiliki IP anime Jepang yang terkenal, mereka berharap untuk berkembang di pasar NFT. Namun, mereka tampaknya mengabaikan beberapa masalah: kelompok penggemar IP hampir tidak tumpang tindih dengan lingkaran NFT; barang-barang terkait anime Jepang sudah sangat beragam, mengapa penggemar harus membayar mahal untuk membeli sebuah gambar kecil; yang terpenting, gambar kecil ini hanyalah gambar, ruang imajinasi untuk pemberdayaan di masa depan adalah nol. Bahkan jika membeli NFT Gundam yang mahal, Anda hanya bisa mendapatkan akses ke "SIDE-G" dari metaverse Gundam. Mendapatkan keuntungan dari model, game, atau animasi tidak ada hubungannya dengan Anda, dan bahkan mungkin dianggap sebagai anomali di seluruh kelompok penggemar Gundam. Dalam hal ini, titik sakit GameFi juga sangat mirip.

Hingga saat ini, proyek PFP telah menjadi sebuah pseudo-pertanyaan, hanya Kecil Penguin yang menjadi api pragmatis yang terus berusaha. Lalu, apakah gambar kecil ini memiliki jalan keluar lain? Saya berpikir PoP MART mungkin memberikan jawaban yang berbeda.

Toko kecil yang berasal dari Beijing ini, berhasil bangkit berkat menjadi agen Sonny Angel. Hanya satu seri ini saja yang menyumbang hampir 30% dari penjualan PoP MART saat itu. Pihak pemegang hak cipta yang cemburu menarik kembali hak eksklusifnya setahun kemudian, tetapi ini justru mendorong lahirnya sebuah kerajaan IP.

Pemikiran pendiri Wang Ning sangat sederhana - menciptakan IP milik sendiri, menciptakan IP yang tidak dapat diambil orang lain. Pada tahun 2016, PoP MART bekerja sama dengan desainer Hong Kong Wang Xinming untuk meluncurkan seri mainan trendi mandiri pertama, Molly, yang merupakan sosok gadis kecil dengan bibir cemberut yang segera menjadi populer di seluruh negeri. Melalui ketidakpastian permainan kotak buta dan dorongan dopamin, PoP MART memulai putaran pertumbuhan cepat pertama. Hingga tahun 2019, penjualan tahunan tunggal IP Molly telah mencapai 4,56 miliar, menjadi sumber pendapatan inti PoP MART.

Model yang menggabungkan gashapon gaya Jepang dengan kolaborasi mainan trendi yang tinggi ini juga sangat umum selama beberapa tahun terakhir di tengah gelombang NFT. Elemen dasar dirancang oleh seniman dan kemudian dikombinasikan oleh pihak proyek menjadi serangkaian gambar untuk dijual dan dioperasikan. Tahap peluncuran NFT biasanya juga menggunakan format kotak buta, di mana pihak proyek akan merilis berbagai gambar kombinasi langka untuk merangsang keinginan beli.

Keduanya hanya berbeda dalam bentuk penerbitan, tetapi puluhan ribu proyek NFT dan berbagai koin blue chip umumnya telah gagal, sementara PoP MART kini menyambut musim kedua, apa penyebabnya?

Dulu saya menganggap penyebabnya adalah kesulitan implementasi dan tingginya ambang beli. Yang pertama memang tampaknya ada masalah, tetapi yang terakhir sebenarnya tidak. NFT juga memiliki periode Free Mint yang merupakan masa grassroots, Goblintown, MIMIC SHHANS adalah yang terkemuka di masa itu, pencipta hanya mengandalkan komisi transaksi untuk mendapatkan keuntungan besar. Banyak NFT di era Inscription telah melangkah lebih jauh dalam hal desentralisasi, tetapi ini tidak menghentikan penurunan NFT. Mendirikan dan bergabung dengan komunitas IP sangat sederhana, yang sulit adalah bagaimana melanjutkannya.

Oleh karena itu, saya percaya masalahnya mungkin terletak pada pola. Kesuksesan Molly tidak membuat PoP MART terbang tinggi, harga saham perusahaan turun dari 2021 hingga 2024 sama seperti NFT. Namun, PoP MART akhirnya kembali untung, berkat dinding IP yang solid. Saat ini, PoP MART memiliki 12 IP milik sendiri termasuk Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP eksklusif termasuk THE MONSTERS( yang mencakup Labubu), PUCKY, SATYR RORY, serta lebih dari 50 IP kolaborasi non-eksklusif seperti Harry Potter, Disney, League of Legends.

Preferensi manusia selalu berubah-ubah, siklus hidup IP terbatas, tetapi bagaimana jika ada ratusan pilihan di tangan? Saat ini Labubu sedang populer di Eropa dan Amerika serta Asia Tenggara, kemampuan nilai dari mainan sekitarnya bisa disebut sebagai "Moutai plastik". Ide Yuga Labs akhirnya terwujud di Web2, semua ini bukan kebetulan.

Kita harus memikirkan kembali apa itu bisnis IP, apa itu jalur pengembangan NFT, mengapa PoP MART dapat mencapai prestasi seperti itu meskipun kurangnya dukungan konten?

Tiga, Jalan Sukses Pudgy Penguins

Keberhasilan Pudgy Penguins terletak pada pendekatan yang pragmatis. NFT itu sendiri sulit untuk memiliki terobosan teknis, tidak peduli seberapa cerdiknya proses Mint dirancang, pada akhirnya itu tetap hanya gambar JPG. Tantangan nyata NFT terletak pada penerapan IP, yang berbeda ratusan kali lipat dari kesulitan membuat 10K PFP. Yuga Labs ingin membangun metaverse, Azuki ingin membuat anime, semua ide ini sangat keren, tetapi proyek-proyek dengan biaya awal miliaran ini pada akhirnya hanya akan meminta dukungan dana dari komunitas.

Dalam dunia yang tertekan ini, semua orang ingin meraih kesuksesan dengan cepat. Pemegang ingin menghasilkan uang besar, sedangkan pihak proyek ingin terkenal dalam semalam. Sangat sedikit proyek blue-chip yang bersedia untuk bekerja dengan tekun, dan akibatnya, semakin terburu-buru semakin parah kejatuhannya. Tim asli Pudgy Penguins juga pernah bersikap terburu-buru, dan setelah reputasi mereka tercoreng, mereka menjual proyek tersebut dengan harga rendah.

Saat itu, penguin kecil bertemu dengan kapten sejati, Luca Netz. Praktisi dengan pengalaman bertahun-tahun dalam pemasaran fisik ini, membawa penguin kecil kembali ke ketinggian yang semestinya. Luca Netz benar-benar sedang membangun sebuah merek, mengelola perusahaan untuk pemegang NFT. Dari pemasaran hingga mainan berbulu dan ke game di masa depan, setiap langkah penguin kecil kokoh dan stabil, perusahaan bisa mendapatkan keuntungan, dan pemegang juga bisa mendapatkan keuntungan. Semuanya tidak ada yang istimewa, hanya melakukan apa yang seharusnya dilakukan. Terbukti bahwa model IP dari bawah ke atas dapat dilakukan di Web3, hanya saja pihak proyek yang bersedia merendahkan diri terlalu sedikit.

Saya sangat tidak suka kata "pembuktian" seolah-olah beberapa hal tidak seharusnya ada. Mobil listrik dulunya terlihat bodoh, Siri di ponsel juga pernah sangat canggung. Namun, itu tidak menghalangi seluruh kota saat ini dipenuhi dengan mobil energi baru, dan perkembangan AI semakin pesat.

Banyak jalur yang disebut telah dibuktikan salah, Web3 di masa depan masih akan dicoba, hanya saja kurangnya pihak proyek yang sesuai.

Empat, Jalur Masa Depan NFT

Jalur menuju keberhasilan tampaknya sederhana, tetapi sebenarnya sulit. Pengembangan tahap berikutnya dari PFP harus melampaui kerangka pemikiran inheren cryptocurrency. Untuk menjadi Disney versi Web3 berikutnya memerlukan akumulasi yang besar. Apakah kelangkaan NFT selalu berdampak negatif dalam proses menuju masa depan yang lebih umum, ini adalah topik yang telah saya bahas dalam artikel saya sebelumnya. Jika kita mendefinisikan NFT sebagai barang konsumsi tren, maka skala 10K mungkin terlalu terbatas; jika kita mendefinisikannya sebagai jenis aset dan metode pendanaan yang khas untuk Web3, maka IP pada akhirnya harus ditebus melalui barang konsumsi fisik untuk memenuhi janji kepada komunitas, dan bukan sekadar serangkaian sub-koleksi yang aneh.

Berdasarkan budaya unik dari dunia cryptocurrency dan sifat NFT itu sendiri, fokus jangka panjang pada satu IP juga merupakan pilihan yang sulit. Bagaimana cara berinovasi di atas dasar PFP ini? Bagaimana mengembangkan proyek tunggal menjadi pabrik IP? Ini mungkin memerlukan kita untuk menerima beberapa ide baru, memperkenalkan lebih banyak teknologi dan cara bermain.

Lima, Penerbitan Koin: Titik Akhir atau Titik Awal Baru?

Makna penerbitan koin untuk proyek NFT hingga kini masih belum jelas. Ini lebih mirip dengan eksploitasi dari pihak yang lebih tinggi terhadap pihak yang lebih rendah, dan juga merupakan pengenceran nilai asli NFT. Saya hanya bisa memahaminya sebagai upaya pihak proyek untuk mencari solusi likuiditas yang cepat untuk keluar.

Dari APE hingga DOOD, semuanya tampak seperti varian dari koin udara. Pemberdayaannya sering kali mencakup staking untuk mendapatkan dividen transaksi on-chain, hak pembelian alat metaverse, hak tata kelola, dan sebagainya. Dalam kondisi ideal, ini adalah siklus sempurna bagi pemegang, pen-stake, dan pengembang. Namun, dalam kenyataannya, ini lebih mirip dengan udara, terjebak dalam siklus buruk penurunan harga NFT, penurunan hasil penambangan, dan depresiasi koin.

Bagi pemegang NFT asli, meskipun token membagikan sebagian dari dividen dan hak, mereka biasanya akan mendapatkan airdrop besar saat TGE, sehingga jarang ada yang mengeluh. Namun dalam jangka panjang, ini memang merupakan bentuk pengenceran, seperti distribusi Azuki's Anime yang sangat mencolok sebagai perampokan.

Memang benar bahwa popularitas jangka pendek itu penting, tetapi kelangsungan proyek dalam jangka panjang jauh lebih krusial. Jangan biarkan penerbitan koin menjadi stasiun akhir.