Labubuおもちゃの熱潮：実体のヒットからデジタル資産の下落まで

2024年、Labubuという名前の精霊キャラクターのぬいぐるみが全世界で熱潮を巻き起こしました。このおもちゃは、丸くてふわふわの体、ぱっちりとした大きな目、尖った耳、そして9本の尖った歯で構成されたいたずらっぽい笑顔が特徴で、瞬く間に消費者の心をつかみました。

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Labubuは、アーティストのロン・カシャンの創作インスピレーションから生まれました。ロン・カシャンは香港で生まれ、オランダで育ち、彼の作品は北欧の民間伝説や神話の影響を受けており、最終的に《The Monsters》ストーリーシリーズを生み出しました。Labubuは2015年に初めて登場しましたが、2019年にある玩具会社とコラボレーションするまで本格的に人気を集めることはありませんでした。

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2024年上半期、《The Monsters》シリーズは63億人民元の売上を達成しました。2025年4月、第三世代のLabubuラバーぬいぐるみが複数の国で購入ブームを引き起こしました。同年5月、Labubuをテーマにしたデジタル通貨が登場し、一時的に話題になりましたが、すぐに低迷しました。6月、北京でLabubuアート作品のオークションが開催され、総取引額は373万元人民元に達しました。その中の一つの人形Labubuは108万元で取引されました。

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Labubuの成功は、その独自の販売方法と切り離せません。ブラインドボックス方式を採用することで、購入の刺激性と不確実性が増し、消費者は希少なスタイルを手に入れるために繰り返し購入することを引き寄せます。ベテランコレクターのDesmond Tanは、ブラインドボックスのサプライズ要素が大きな魅力であり、内容を判断するためにブラインドボックスを振ることが一般的な行動だと述べています。

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Labubuは優れた文化創造IPとして、文化の壁を越え、アジア文化からの認識と西洋の著名人の愛情を同時に受けています。その成功は、3つの要因に起因しています：クロスカルチャーのグローバル消費財のポジショニング、長期的な創作の蓄積と革新の突破、および中国の完備した産業チェーンと成熟した産業エコシステム。

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しかし、Labubuに関連するデジタル資産は、実体玩具の栄光を引き継ぐことができませんでした。この現象は暗号通貨市場では珍しくありません。例えば、プッジー・ペンギン（Pudgy Penguins）は、その実体玩具が顕著な商業的成功を収めたにもかかわらず、そのデジタル資産の価値は大幅に下落しました。同様に、退屈な猿（BAYC）やCryptoPunksなど、かつて人気を集めたデジタルアート作品も、高峰から谷底への過程を経験しました。

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この現象はデジタル資産市場の高度な投機性と不安定性を反映しています。実体製品に支えられたデジタル資産でさえ、長期的に高い価値を維持するのは難しいです。これは市場の炒作に純粋に依存する投資リスクを浮き彫りにし、投資家に対してこのような高いボラティリティを持つ資産に対して慎重に対処する必要があることを警告しています。

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全体的に見て、Labubuの物語は文化創造産業が実体からデジタルへの複雑な進化過程を示しています。それは単に消費者が新しいものを追い求める姿を反映しているだけでなく、デジタル資産市場の不安定性をも明らかにしています。この現象は業界と投資家にとって深く考える価値があり、革新と安定性の間でどのようにバランスを見つけるかが今後の発展の鍵となるでしょう。

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