Web3マーケティングガイド:トークン発行から開発者運営まで

Web3分野のマーケティングは、従来のテクノロジー業界と顕著な違いがあります。本記事では、トークン発行、開発者関係、創業者ブランドなどの重要な分野に対する実践的な経験と戦略的提案をまとめました。

暗号マーケティングの独自性

• 対象者が非常に少なく、世界中のアクティブな暗号開発者はわずか2〜3万人です。
• 業界規模が小さく、参入障壁が低いため、新人は迅速に影響力を築くことができる
• 本質はエコシステムの調和であり、成長の方法を再定義する必要があります
• 開発者コミュニティの核心は正確な価値の共鳴です
• 技術専門性とコミュニティのエンターテインメント表現をバランスさせる必要がある

トークン発行サイクル管理

• トークンはマーケティング活動であると同時に、金融商品でもある
• 経済学者とトークンの価値定位について深く議論する必要がある
• 異なる市場の実際の応用シーンを研究する
• 上場後の管理メカニズムを整備する
• テストネット段階で高度に一致する初期支持者を育成する
• 構造化された運営メカニズムを確立する、例えば定期的なコミュニティ電話会議

開発者関係(DevRel)とマーケティングの協力

• DevRelはマーケティング体系に深く組み込まれるべきである
• 開発者ドキュメントは言語スタイルと変換パスを統一する必要があります
• DevRelはコンテンツクリエイターの役割に進化しています
• 開発者の成功を深いサポートで助ける
• "先にエンパワーメントを行い、その後に声を上げる"というエコシステム構築のアプローチを採用する

創業者ブランド構築

• 製品販売員ではなく、分野の専門家のイメージを形作る
• 最も自然な表現方法を選択(ポッドキャスト、長文、動画など)
• 最も簡単な切り口から始め、象徴的な瞬間を作り出す
• マーケティングチームが創業者のコアビジョンを伝えるのを支援
• 創業者は企業のDNAと技術の方向性を主導する必要がある

スタートアッププロジェクトのマーケティングの始まり

• 製品のローンチ前6ヶ月は最適なマーケティングスタートのタイミングです
• 以前一緒に働いたことのあるオールラウンダーを優先
• チームメンバーは、オールラウンドな基礎と垂直な専門性を兼ね備える必要があります。
• プロジェクトベースの協力または一時的なサポートプランを優先する
• コンテンツの制作には創始者またはチームの継続的な支援とフィードバックが必要です

グローバル化の実現とコミュニティ運営

• 核心はローカルトラストネットワークの構築にあります
• Discordなどのツールを通じて高い活性度のコミュニティメンバーを育成する
• コアサポーターを発掘し育成することで、人材の源となることができる
• イベント戦略は、正確なターゲティングと高価値の参加者に焦点を当てています。
• meme文化を上手く活用しつつ、専門性とエンターテインメント性のバランスを取る必要がある