Партнеры по измерению рекламы This-Party объявляют о новом измерении внимания Snap

Эта история была первоначально опубликована в Social Media Today. Чтобы получать ежедневные новости и инсайты, подпишитесь на нашу бесплатную ежедневную рассылку новостей Social Media Today.

Это немного неловко, но в любом случае это победа для рекламодателей.

Сегодня как Integral Ad Science (IAS), так и DoubleVerify объявили о новом элементе измерения внимания для Snapchat, который предоставит больше информации о том, как ваши рекламные объявления в Snap способствуют вовлечению в приложении.

Хотя IAS позиционирует свой продукт как "первый на рынке", а DoubleVerify утверждает, что их продукт "первый в своем роде."

Похоже, что все платформы в цифровом маркетинге вдохновляются друг другом.

Во-первых, о решении IAS по измерению внимания «первым на рынке». IAS объединилась с Snap Inc. и Lumen Research, чтобы совместить основанные на отслеживании взгляда Lumen сведения о реакции на рекламу с собственными данными о качестве медиа на базе ИИ, чтобы измерить внимание к рекламным объявлениям Snap.

Итак, как работает отслеживание взгляда в этом контексте?

В сущности, это оценка внимания, соответствующая тому, что находится на экране, с вероятным вовлечением зрителей.

Как объяснил Lumen:

*“*Технология отслеживания взгляда Lumen преобразует веб-камеру телефона или компьютера в датчик, который определяет количество внимательных секунд на тысячу (APM) на основе Lumen Predictive Attention Engine.”

Хотя это не означает, что Lumen использует камеру вашего устройства для отслеживания вашего внимания.

Как это работает: Lumen проводит исследования с использованием больших групп участников, которые оцениваются в процессе, чтобы увидеть, что привлекает их внимание на экранах. Затем Lumen использует эти данные для формирования сигналов, которые питают его предсказательный движок и помогают понять, на что люди смотрят в любой данный момент.

Тепловые карты, подобные этой, являются примером процесса в действии, предоставляя рекламодателям больше информации о том, на что люди на самом деле смотрят во время своей активности в приложении или онлайн.

Таким образом, по сути, эта новая система проверки третьими сторонами обеспечит больше информации о том, как именно ваши объявления Snap способствуют вовлеченности, что поможет лучше определить ваш подход к контенту.

Решение DoubleVerify практически то же самое:

*“*Новое предложение сочетает в себе масштабируемые данные о рекламной экспозиции от DV, включая ключевые метрики, такие как время просмотра и доля экрана, с сигналами о внимании от Lumen Research, создавая самое целостное решение для внимания, доступное для рекламодателей, стремящихся измерить свою эффективность на Snapchat в большом масштабе. Это первое решение на Snapchat, которое сочетает метрики рекламной экспозиции на уровне показов с данными о внимании, предоставляя беспрецедентный уровень понимания внимания на их платформе.”

История продолжается. DV утверждает, что его решение сможет предоставить информацию о фокусе рекламы, времени нахождения и «Индексе Внимания», который является общим показателем внимания на Snap и также включает сравнительные показатели эффективности по вертикалям.

Это может быть еще одним соображением для ваших рекламных объявлений Snap, чтобы убедиться, что вы оптимизируете правильные элементы для максимизации отклика на рекламу.

И если вы серьезно относитесь к своим Snap-рекламе или тратите много на продвижение в Snapchat, это может быть стоящим вариантом для рассмотрения.

Посмотреть комментарии