DoubleVerify и IAS разработали решения для измерения внимания для Snap

Эта история была первоначально опубликована на Marketing Dive. Чтобы получать ежедневные новости и аналитические материалы, подпишитесь на нашу бесплатную ежедневную рассылку Marketing Dive.

Краткое содержание:

• Платформы измерения медиа DoubleVerify и Integral Ad Science (IAS) представили продукты для измерения внимания пользователей в Snapchat, предоставляя маркетологам информацию о том, как потребители взаимодействуют с их рекламой, согласно отдельным объявлениям.
• Продукт DoubleVerify, DV Authentic Attention for Social, сначала запускается с Snap, в то время как дополнительные интеграции с платформами запланированы на конец этого года. Решение сочетает в себе данные о рекламной экспозиции с показателями внимания пользователей к рекламе от Lumen Research.
• Продукт от IAS, Snap Attention Measurement, использует данные о качестве медиа, основанные на искусственном интеллекте, а также технологии отслеживания взгляда Lumen для создания индивидуального показателя внимания Snapchat в платформе IAS Signal.

Погружение в анализ:

В современном мире, насыщенном медиа, вопрос не в том, как достичь потребителей, а в том, обращают ли они вообще на это внимание. Два продукта от DoubleVerify и IAS предназначены для того, чтобы предоставить рекламодателям больше информации о том, удерживают ли их объявления интерес зрителей.

DV Authentic Attention для социальных сетей предлагает три основных метрики: фокус рекламы, который оценивает способность рекламы привлечь взгляд; время задержки, которое измеряет, как долго реклама удерживает внимание пользователей, измеряемое в секундах, которые получает каждая реклама; и индекс внимания, который предлагает общее измерение внимания в Snap и позволяет брендам сравнивать свои результаты с производительностью коллег в своей вертикали.

DV Authentic Attention для социальных сетей является ключевым компонентом платформы Media AdVantage компании, которая сочетает в себе измерение результатов кампании, оптимизацию рекламы и проверку медиа для максимизации эффективности. Запуск решения ознаменовывает расширенное партнерство между Snap и DoubleVerify, которые уже предлагают измерение мошенничества, соответствия бренда и видимости на Snapchat. Новый продукт доступен по всему миру на Snapchat и планируется его расширение на другие платформы в течение 2025 года, согласно деталям релиза.

Измерение внимания Snap, новый продукт от IAS, предложит аналогичные инсайты, предоставляя рекламодателям индивидуальный балл внимания Snapchat в IAS Signal, платформе отчетности IAS, чтобы они могли лучше понять эффективность медиа и вовлеченность. Этот инструмент сочетает в себе отслеживание взгляда Lumen и данные о качестве медиа от IAS, основанные на ИИ, чтобы сформировать балл внимания.

Последние предложения для рекламодателей от Snap являются частью его продолжающихся усилий по привлечению большего числа брендов на свою платформу. Например, в мае Snap объявил об обновлениях своего продукта Sponsored Snaps и набора решений на базе ИИ. Snap сообщил о доходе в 1,36 миллиарда долларов в первом квартале 2025 года, что представляет собой рост на 14% по сравнению с прошлым годом, согласно его последнему отчету о доходах.

История продолжаетсяРекомендуемое чтение

• TikTok рассматривает не последний клик в рамках расширения системы измерения

Просмотреть комментарии