Новые идеи для роста Web3: вызовы и прорывы социального раскола на разных рынках
На волне глобализации Web3-проектов важной темой стало то, как прорваться через узкое место роста, вызванное региональными культурными различиями. Модель социального деления, которая преобладает на азиатском рынке, столкнулась со многими проблемами на европейском и американском рынках, что отражает глубокие культурные различия и психологию пользователей.
Азиатский рынок: плодородная почва для социального разрыва
В Азии модель социального деления оказалась удивительно успешной. Возьмем в качестве примера известную платформу электронной коммерции, которая достигла поразительного роста почти на 800 миллионов активных покупателей в год всего за пять лет, став второй по величине платформой в отрасли.
Такой успех обусловлен несколькими ключевыми факторами:
Глубокая культурная основа коллективизма, плотная межличностная сеть и сильное чувство групповой идентичности.
Высоко оцифрованная социальная среда с повсеместным распространением мобильных платежей и частым использованием социальных сетей.
Точно усвойте психологию пользователей, превратите «экономию денег» в социальную тему и спроектируйте механизм геймификации для уменьшения маркетинговых следов.
Глубокое понимание локальных моделей поведения пользователей для создания уникальной модели «соцсети + бизнес».
С тех пор эта модель продвигается на многих рынках Юго-Восточной Азии, демонстрируя сильную жизнеспособность и в полной мере демонстрируя свою сильную совместимость с азиатскими культурами.
Европейский и американский рынки: возможности и вызовы сосуществуют
Когда платформа электронной коммерции вышла на рынок США, она изменила модель социального деления. Правила реферальной программы вознаграждения просты, но эффективны: приглашайте новых пользователей зарегистрироваться через основные социальные платформы, чтобы получать денежное вознаграждение, и чем больше приглашений, тем выше вознаграждение. Хотя этот механизм не смог полностью воспроизвести оригинальную модель из-за законодательных ограничений, ему все же удалось вызвать вирусность.
Согласно данным, в первом месяце 2023 года платформа возглавляла список бесплатных загрузок iOS в США в течение 28 дней подряд. В конце года количество активных пользователей в месяц уступало только количеству активных пользователей крупной платформы электронной коммерции, совершив около 16 миллиардов долларов транзакций за один год, превзойдя конкурентов, которые были на рынке в течение более длительного периода времени.
Тем не менее, это, возможно, один из немногих успешных случаев социального раскола на европейском и американском рынках за последние годы. За последнее десятилетие несколько известных платформ потерпели неудачи в своих попытках. Некоторым социальным платформам пришлось скорректировать свою тактику, потому что пользователи испытывают отвращение к «спамным» приглашениям. Чрезмерная зависимость платформы для групповых покупок от высоких скидок и социального давления в конечном итоге привела к потере пользователей и значительному снижению рыночной стоимости. Даже социальные приложения, которые популярны среди молодежи, имеют реферальные программы, которые не так эффективны, поскольку пользователи обеспокоены конфиденциальностью и усталостью от текущих маркетинговых сообщений.
Эти кейсы раскрывают особенности европейского и американского рынков: пользователи заботятся о конфиденциальности, настороженно относятся к продвижению бизнеса, а индивидуалистические традиции заставляют их неохотно называться «маркетологами». В то же время эти рынки менее терпимы к маркетинговым методам, а пользователи более склонны принимать решения, основываясь на личном суждении, а не на социальном давлении.
Несмотря на это, последние данные показывают, что европейские и американские рынки не полностью защищены от социального раскола. Количество пользователей платформы обмена мгновенными сообщениями превысило 950 миллионов, из которых более 10 миллионов являются платными пользователями, причем большая часть из них из Европы и России. В 2024 году для Web3-проектов стала явной тенденция приобретать клиентов в экосистеме платформы, что указывает на то, что европейские и американские пользователи также готовы принимать инновационные формы социальных сетей.
Переосмыслить социальное расщепление европейского и американского рынков
Для достижения прорыва на европейском и американском рынках ключ лежит в стратегической трансформации. Традиционная модель «маркетинга давления» должна быть преобразована в модель «обмена ценностью», которая делает акцент на личных выгодах, а не на давлении сообщества, подчеркивает независимый выбор пользователей и создает позитивную мотивацию для обмена.
Геймифицированный дизайн также нуждается в локализации. В соответствии с психологическими особенностями европейских и американских пользователей, механизм взаимодействия должен уделять больше внимания личному опыту, уменьшать явные маркетинговые следы, обеспечивать персонализированные методы участия. Новая парадигма роста должна исследовать оптимальный механизм стимулирования пользователей в границах, разрешенных правилами, и найти баланс между эффективным делением и отсутствием агрессивности.
Для проектов Web3 социальное деление также имеет уникальное преимущество: автоматизированный механизм распределения вознаграждения, реализованный с помощью смарт-контрактов, может обеспечить справедливость и прозрачность всего процесса. Это не только снижает скептицизм пользователей в отношении маркетинговых кампаний, но и укрепляет доверие благодаря естественной проверяемости технологии блокчейн.
При конкретном внедрении необходимо обратить внимание на следующие ключевые моменты:
Прозрачность: четко отображайте правила и вознаграждения для укрепления доверия.
Автономность: Предоставьте пользователю полный выбор и избегайте принуждения.
Ориентированность на ценности: Делайте акцент на личных выгодах, а не на социальном давлении. Он может быть настроен как белый список квалификаций, баллов, токенов или NFT на основе отраслевых характеристик.
Защита конфиденциальности: Строго соблюдайте местные правила и уважайте предпочтения пользователей в отношении конфиденциальности. Используйте технологию блокчейн для защиты конфиденциальной информации.
На инструментальном уровне ключевую роль будут играть технологические инновации. Появление инструментов no-code снизило барьер входа и позволило операционным командам быстро корректировать свои стратегии. Мощные возможности анализа данных обеспечивают поддержку оптимизации процесса принятия решений и помогают проектам более точно понимать потребности пользователей. Встроенная интеграция продуктов, оптимизированные процессы взаимодействия и прозрачные вознаграждения — все это станет важными факторами для улучшения пользовательского опыта.
Кроме того, его также можно комбинировать с другими методами маркетинга для достижения многостороннего подхода. В сочетании с особенностями отрасли, использование лидеров мнений или интернет-знаменитостей для распространения контента в социальных сетях, с социальным расколом, может дать лучшие результаты.
Перспективы на будущее
С глобализацией Web3-проектов ключевой темой станет вопрос о том, как добиться эффективного роста пользователей в разных культурных контекстах. На европейском и американском рынках социальное расщепление требует более глубокой локализации, трансформации и инноваций. Особенно в области Web3, с развитием нового поколения социальных протоколов и децентрализованных решений для идентификации, социальное расщепление может открыть новые возможности. Эти технологические инновации могут не только лучше защитить конфиденциальность пользователей, но и обеспечить более диверсифицированные способы создания ценности для социального расщепления.
При наличии правильных инструментов и стратегий в сочетании с глубоким пониманием психологии местных пользователей Web3-проекты могут найти новую парадигму социального роста, подходящую для европейского и американского рынков. Гибкость, прозрачность и пользовательский опыт станут ключевыми факторами успеха в этом процессе.
В этой глобальной гонке роста Web3 настоящими победителями становятся не имитаторы, которые просто копируют успешный опыт, а первопроходцы, которые могут адаптироваться к местным условиям, внедрять инновации и прорываться. Только по-настоящему понимая и уважая различия на рынке, мы можем взять на себя ведущую роль в волне глобализации.
Посмотреть Оригинал
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
15 Лайков
Награда
15
8
Поделиться
комментарий
0/400
SnapshotStriker
· 41м назад
Хе-хе, ты имеешь в виду зарабатывать на клиповых купонах, да?
Ответить0
AirdropHunter9000
· 14ч назад
разыгрывайте людей как лохов
Ответить0
BlockchainThinkTank
· 14ч назад
Наблюдается, что это снова волна жадных неудачников, собравшихся в ловушку маркетинга.
Ответить0
AirdropSweaterFan
· 15ч назад
Всё уже изношено, неужели не могут придумать что-то новое?
Глобальный прорыв Web3: культурная адаптация и инновации стратегий социального деления
Новые идеи для роста Web3: вызовы и прорывы социального раскола на разных рынках
На волне глобализации Web3-проектов важной темой стало то, как прорваться через узкое место роста, вызванное региональными культурными различиями. Модель социального деления, которая преобладает на азиатском рынке, столкнулась со многими проблемами на европейском и американском рынках, что отражает глубокие культурные различия и психологию пользователей.
! Новое мышление о росте Web3: дилемма и прорыв социального раскола Pinduoduo на европейском и американском рынках
Азиатский рынок: плодородная почва для социального разрыва
В Азии модель социального деления оказалась удивительно успешной. Возьмем в качестве примера известную платформу электронной коммерции, которая достигла поразительного роста почти на 800 миллионов активных покупателей в год всего за пять лет, став второй по величине платформой в отрасли.
Такой успех обусловлен несколькими ключевыми факторами:
Глубокая культурная основа коллективизма, плотная межличностная сеть и сильное чувство групповой идентичности.
Высоко оцифрованная социальная среда с повсеместным распространением мобильных платежей и частым использованием социальных сетей.
Точно усвойте психологию пользователей, превратите «экономию денег» в социальную тему и спроектируйте механизм геймификации для уменьшения маркетинговых следов.
Глубокое понимание локальных моделей поведения пользователей для создания уникальной модели «соцсети + бизнес».
С тех пор эта модель продвигается на многих рынках Юго-Восточной Азии, демонстрируя сильную жизнеспособность и в полной мере демонстрируя свою сильную совместимость с азиатскими культурами.
Европейский и американский рынки: возможности и вызовы сосуществуют
Когда платформа электронной коммерции вышла на рынок США, она изменила модель социального деления. Правила реферальной программы вознаграждения просты, но эффективны: приглашайте новых пользователей зарегистрироваться через основные социальные платформы, чтобы получать денежное вознаграждение, и чем больше приглашений, тем выше вознаграждение. Хотя этот механизм не смог полностью воспроизвести оригинальную модель из-за законодательных ограничений, ему все же удалось вызвать вирусность.
Согласно данным, в первом месяце 2023 года платформа возглавляла список бесплатных загрузок iOS в США в течение 28 дней подряд. В конце года количество активных пользователей в месяц уступало только количеству активных пользователей крупной платформы электронной коммерции, совершив около 16 миллиардов долларов транзакций за один год, превзойдя конкурентов, которые были на рынке в течение более длительного периода времени.
Тем не менее, это, возможно, один из немногих успешных случаев социального раскола на европейском и американском рынках за последние годы. За последнее десятилетие несколько известных платформ потерпели неудачи в своих попытках. Некоторым социальным платформам пришлось скорректировать свою тактику, потому что пользователи испытывают отвращение к «спамным» приглашениям. Чрезмерная зависимость платформы для групповых покупок от высоких скидок и социального давления в конечном итоге привела к потере пользователей и значительному снижению рыночной стоимости. Даже социальные приложения, которые популярны среди молодежи, имеют реферальные программы, которые не так эффективны, поскольку пользователи обеспокоены конфиденциальностью и усталостью от текущих маркетинговых сообщений.
Эти кейсы раскрывают особенности европейского и американского рынков: пользователи заботятся о конфиденциальности, настороженно относятся к продвижению бизнеса, а индивидуалистические традиции заставляют их неохотно называться «маркетологами». В то же время эти рынки менее терпимы к маркетинговым методам, а пользователи более склонны принимать решения, основываясь на личном суждении, а не на социальном давлении.
Несмотря на это, последние данные показывают, что европейские и американские рынки не полностью защищены от социального раскола. Количество пользователей платформы обмена мгновенными сообщениями превысило 950 миллионов, из которых более 10 миллионов являются платными пользователями, причем большая часть из них из Европы и России. В 2024 году для Web3-проектов стала явной тенденция приобретать клиентов в экосистеме платформы, что указывает на то, что европейские и американские пользователи также готовы принимать инновационные формы социальных сетей.
Переосмыслить социальное расщепление европейского и американского рынков
Для достижения прорыва на европейском и американском рынках ключ лежит в стратегической трансформации. Традиционная модель «маркетинга давления» должна быть преобразована в модель «обмена ценностью», которая делает акцент на личных выгодах, а не на давлении сообщества, подчеркивает независимый выбор пользователей и создает позитивную мотивацию для обмена.
Геймифицированный дизайн также нуждается в локализации. В соответствии с психологическими особенностями европейских и американских пользователей, механизм взаимодействия должен уделять больше внимания личному опыту, уменьшать явные маркетинговые следы, обеспечивать персонализированные методы участия. Новая парадигма роста должна исследовать оптимальный механизм стимулирования пользователей в границах, разрешенных правилами, и найти баланс между эффективным делением и отсутствием агрессивности.
Для проектов Web3 социальное деление также имеет уникальное преимущество: автоматизированный механизм распределения вознаграждения, реализованный с помощью смарт-контрактов, может обеспечить справедливость и прозрачность всего процесса. Это не только снижает скептицизм пользователей в отношении маркетинговых кампаний, но и укрепляет доверие благодаря естественной проверяемости технологии блокчейн.
При конкретном внедрении необходимо обратить внимание на следующие ключевые моменты:
На инструментальном уровне ключевую роль будут играть технологические инновации. Появление инструментов no-code снизило барьер входа и позволило операционным командам быстро корректировать свои стратегии. Мощные возможности анализа данных обеспечивают поддержку оптимизации процесса принятия решений и помогают проектам более точно понимать потребности пользователей. Встроенная интеграция продуктов, оптимизированные процессы взаимодействия и прозрачные вознаграждения — все это станет важными факторами для улучшения пользовательского опыта.
Кроме того, его также можно комбинировать с другими методами маркетинга для достижения многостороннего подхода. В сочетании с особенностями отрасли, использование лидеров мнений или интернет-знаменитостей для распространения контента в социальных сетях, с социальным расколом, может дать лучшие результаты.
Перспективы на будущее
С глобализацией Web3-проектов ключевой темой станет вопрос о том, как добиться эффективного роста пользователей в разных культурных контекстах. На европейском и американском рынках социальное расщепление требует более глубокой локализации, трансформации и инноваций. Особенно в области Web3, с развитием нового поколения социальных протоколов и децентрализованных решений для идентификации, социальное расщепление может открыть новые возможности. Эти технологические инновации могут не только лучше защитить конфиденциальность пользователей, но и обеспечить более диверсифицированные способы создания ценности для социального расщепления.
При наличии правильных инструментов и стратегий в сочетании с глубоким пониманием психологии местных пользователей Web3-проекты могут найти новую парадигму социального роста, подходящую для европейского и американского рынков. Гибкость, прозрачность и пользовательский опыт станут ключевыми факторами успеха в этом процессе.
В этой глобальной гонке роста Web3 настоящими победителями становятся не имитаторы, которые просто копируют успешный опыт, а первопроходцы, которые могут адаптироваться к местным условиям, внедрять инновации и прорываться. Только по-настоящему понимая и уважая различия на рынке, мы можем взять на себя ведущую роль в волне глобализации.