Завершение и перезапуск NFT: выпуск монеты не является целью
Один. Упадок NFT
Последний бум на рынке NFT остановился на выпуске токенов Pudgy Penguins, тогда как недавний выпуск токенов Doodles на Solana вызвал лишь незначительный резонанс. Yuga Labs продолжает сокращать масштабы, и на этот раз это затронуло даже их самый основной IP - Cryptopunks. Проекты Bitcoin NFT, которые привлекли большое внимание во время последней волны возрождения NFT, также практически обнулились, и концепции, которые когда-то сводили людей с ума, теперь никого не интересуют.
Первоначальное видение проекта 10k PFP было прекрасным - сообщество среднего размера помогает IP-проекту снизу вверх выйти на международный уровень, что совершенно отличается от традиционной модели IP-проектов, где сначала вкладываются огромные средства в создание контента. Традиционные IP, такие как вселенная Marvel под управлением Disney или Звездные войны, часто требуют многолетних накоплений и колоссальных инвестиций, чтобы IP стало глубоко укоренившимся в сознании людей и в конечном итоге стало прибыльным.
А NFT совершенно отличается, его порог входа очень низок, а скорость создания IP и его активизации очень высокая. Авторам нужно всего лишь заплатить небольшую комиссию за gas, чтобы продать свои работы на онлайн-платформе, без необходимости в галереях, игрушечных компаниях, киностудиях или каких-либо профессиональных командах, и вот, новый IP и новый художник появляются на свет.
3-4 года назад мы стали свидетелями того, как некоторые низовые IP стали популярными в ведущих развлекательных кругах Европы и США, а также Японии и Кореи. Обычные артисты тоже могут добиться успеха через NFT. Для меня, представителя поколения Z, выросшего на японских анимациях, возможность участвовать в инвестициях и инкубации IP, которые ранее были трудно доступны, кажется чем-то фантастическим.
Но с "безумным матрешкой" BAYC и катастрофическим выпуском подсерии Elemental от Azuki,定位 NFT逐渐明朗 - это не доля или инвестиция, а скорее дорогой предмет роскоши с членскими правами. А проектные команды также хотят, чтобы мы постоянно покупали подсерии, чтобы поддерживать их продолжаемые вложения в создание стоимости IP. Конфликт возникает из этого, проектные команды знают, что создание контента стоит дорого, но без создания контента IP они умрут. Каждые несколько месяцев выпускается новая подсерия, постоянно истощая энтузиазм держателей OG-серий и мучая каждого в сообществе. Ожидание возврата от контента может занять годы, а может, и никогда не дождется. Разрыв становится все больше, прекрасные мечты разрушаются с падением цен на полы, и остается только разнообразные споры.
Два, король IP в мире - PoP MART
Если рассматривать NFT как предмет роскоши и моды для поколения Z, причины их взлета и падения становятся еще яснее. В эпоху фастфуда недостаток содержания не является плохим, и одних лишь внешних данных достаточно, чтобы быстро привлечь покупателей. Например, стиль Azuki очень соответствует эстетике азиатов, и при общем согласии эта корневая серия NFT может занять третье место среди крупнейших токенов после BAYC. Знаменитые предметы моды из реального мира, такие как Bearbrick(,积木熊), B.Duck, маленькая желтая утка, и Molly также не имеют поддержки содержания, но благодаря уникальному внешнему виду они пользовались огромной популярностью.
Однако тренды всегда кратковременны, и IP без содержания как ценностного ядра может в любой момент устареть. Ограниченные культурой криптовалютного круга и крайне низкой успешностью NFT, разработчики проектов часто продолжают создавать производные вокруг одного IP. Но реальность такова, что ядро еще не сформировалось, а волна уже прошла.
Конечно, существуют и PFP проекты, имеющие достаточную поддержку контентом, такие как японские NFT. В прошлом я сталкивался с несколькими проектами, связанными с известными IP японской анимации, которые надеялись проявить себя на рынке NFT. Но, похоже, они игнорировали несколько проблем: фан-база IP практически полностью не совпадает с кругом NFT; японские анимационные товары уже изобилуют, почему фанаты должны тратить большие деньги на маленькое изображение; самое главное, это маленькое изображение - всего лишь изображение, будущее возможностей для расширения нулевое. Даже если вы купите NFT по высокой цене, вы получите только право доступа к "SIDE-G" метавселенной Gundam. Получение прибыли от моделей, игр и анимации вас не касается, и в целом среди фанатов Gundam вы даже можете быть восприняты как аутсайдер. В этом отношении боли GameFi также очень похожи.
Таким образом, проект PFP стал ложным утверждением, только маленький пингвин продолжает упорно трудиться. Итак, есть ли у маленькой картинки другой путь? Я думаю, что PoP MART, возможно, дает другой ответ.
Этот маленький магазин, возникший в Пекине, благодаря代理Sonny Angel смог добиться успеха. Только эта серия принесла почти 30% продаж PoP MART в то время. Завистливый правообладатель через год вернул эксклюзивные права на代理, но это, наоборот, способствовало возникновению империи IP.
Мысль основателя Ван Нина проста - создать собственный IP, который невозможно отобрать у других. В 2016 году PoP MART совместно с гонконгским дизайнером Ван Синьмином выпустил первую серию собственных коллекционных игрушек Molly, и этот образ девочки с пышными губами мгновенно завоевал популярность по всей стране. Благодаря неопределенности, создаваемой игрой с слепыми коробками, и дофаминовому стимулированию, PoP MART начал свой первый раунд быстрого роста. К 2019 году годовой объем продаж одного IP Molly достиг 4,56 миллиарда юаней, став основным источником дохода PoP MART.
Эта модель, объединяющая японские капсульные игрушки и высококачественные коллекционные игрушки, также была довольно распространена в последующие годы во время всплеска NFT. Основные элементы разрабатываются художниками, а затем собираются проектной командой в серию изображений для продажи и управления. На этапе первичного выпуска NFT обычно также используется формат слепого ящика, проектная команда выпускает различные редкие комбинации изображений, чтобы стимулировать желание покупки.
Оба просто различаются формами выпуска, но десятки тысяч проектов NFT и различные голубые фишки в целом потерпели неудачу, а PoP MART сегодня вновь переживает второе дыхание. В чем причина?
Ранее я связывал причины с трудностями реализации и высокими барьерами для покупки. Первое, судя по всему, действительно является проблемой, но второе - нет. У NFT также был период Free Mint, Goblintown и MIMIC SHHANS были выдающимися представителями этого времени, создатели зарабатывали неплохие деньги только на комиссиях от сделок. Многие NFT эпохи инскрипций продвинулись еще дальше в степени децентрализации, но это не остановило упадок NFT. Создать или присоединиться к сообществу IP очень просто, но сложно поддерживать его жизнь.
Поэтому я думаю, что проблема может заключаться в модели. Успех Молли не позволил PoP MART взлететь, акции компании падали с 2021 года до 2024 года, как и NFT. Но в конечном итоге PoP MART вышел на прибыль благодаря целой стене IP. В настоящее время у PoP MART есть 12 собственных IP, включая Молли, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 эксклюзивных IP, включая THE MONSTERS(, Labubu), PUCKY, SATYR RORY, а также более 50 неэксклюзивных совместных IP, таких как Гарри Поттер, Disney, League of Legends и другие.
Предпочтения людей всегда изменчивы, а жизненный цикл IP ограничен, но что если у вас есть сотни вариантов? Сегодня Labubu стал популярным в Европе и Юго-Восточной Азии, а его игрушки обладают такой же способностью сохранять ценность, как "пластиковый Маотай". Идеал Yuga Labs в конечном итоге реализовался в Web2, и это не случайно.
Мы должны переосмыслить, что такое бизнес с IP, каковы пути развития NFT и почему PoP MART смог добиться таких успехов при отсутствии поддержки контента?
Три. Путь к успеху Pudgy Penguins
Успех Pudgy Penguins заключается в прагматизме. NFT сам по себе трудно добиться технического прорыва, независимо от того, насколько изящно спроектирован процесс Mint, в конечном итоге это всего лишь JPG изображение. Настоящая сложность NFT заключается в реализации IP, что в сотни раз сложнее, чем создание 10K PFP. Yuga Labs хочет создать метавселенную, Azuki хочет создать аниме, эти идеи очень круты, но эти проекты с начальными затратами в миллионы только будут обращаться за финансовой поддержкой к сообществу.
В этом сжатом мире каждый хочет сделать резкий скачок. Владельцы хотят заработать большие деньги, а разработчики проектов стремятся к мгновенной славе. Очень немногие голубые фишки готовы работать усердно, и в результате, чем больше спешки, тем сильнее падение. Исходная команда Pudgy Penguins также была такой же нетерпеливой и продала проект по низкой цене после потери репутации.
В это время маленький пингвин встретил настоящего капитана Люку Нетца. Этот специалист с многолетним опытом в сфере маркетинга привел маленького пингвина обратно на должную высоту. Люка Нетц действительно создает бренд, управляя компанией для владельцев NFT. От маркетинга до мягких игрушек и будущих игр, каждый шаг маленького пингвина осуществляется основательно и уверенно, компания может получать прибыль, а владельцы также могут получать выгоду. Все это не имеет ничего особенного, это просто выполнение того, что должно быть сделано. Фактически, модель IP снизу вверх работает в Web3, просто слишком мало проектов готовы опуститься до уровня.
Мне очень не нравится слово "опровержение", как будто некоторые вещи никогда не должны существовать. Электромобили когда-то казались глупыми, а Siri в телефоне была довольно неуклюжей. Но это не мешает тому, что сейчас весь город заполнен новыми энергетическими автомобилями, а развитие ИИ меняется с каждым днем.
Многочисленные так называемые опровергнутые направления, будущее Web3 все еще будет пытаться, просто не хватает подходящего проекта.
Четыре, будущее пути NFT
Путь к успеху кажется простым, но на самом деле он сложен. Следующий этап развития PFP должен преодолеть присущую криптовалютам мыслительную рамку. Чтобы стать следующим Disney в Web3, необходимо накопить значительное количество ресурсов. Вопрос о том, играет ли редкость NFT обратную роль в процессе их массового распространения, уже обсуждался в моей предыдущей статье. Если определить NFT как модный потребительский товар, то масштаб в 10K может быть слишком ограничен; если же рассматривать его как уникальный актив и способ финансирования в Web3, то IP в конечном итоге все равно должен быть реализован через физические товары, чтобы выполнить свои обязательства перед сообществом, а не представлять собой набор странных подсерий.
Основываясь на уникальной культуре криптовалютного круга и свойствах NFT, долгосрочная сосредоточенность на одном IP также является вынужденной мерой. Как можно инновационно развивать эти PFP? Как превратить единичный проект в фабрику IP? Это может потребовать от нас принятия новых идей, внедрения большего количества технологий и игровых механик.
Пять, Выпуск токенов: Конец или новая отправная точка?
Смысл выпуска токенов NFT-проектами до сих пор не ясен. Это больше похоже на эксплуатацию со стороны вышестоящих к вышестоящим, а также на размывание первоначальной ценности NFT. Я могу понять это только как поиск проектной стороной быстрого решения для ликвидности.
От APE до DOOD, ни один не исключение, все они похожи на разновидности воздухов. Их возможности часто включают в себя получение дивидендов от цепочных транзакций через стейкинг, право на покупку предметов метавселенной, право на управление и т.д. В идеале это идеальный круговорот между держателями, ставщиками и разработчиками. Но на практике это больше похоже на воздух, попадая в порочный круг падения цен на NFT, снижения доходов от майнинга и обесценивания токенов.
Для первоначальных держателей NFT, хотя токены забирают часть дивидендов и прав, они обычно получают большое количество аирдропов во время TGE, поэтому немногие жалуются. Однако в долгосрочной перспективе это действительно приводит к размытию, распределение, подобное Azuki's Anime, является откровенным грабежом.
Краткосрочная популярность, безусловно, важна, но долгосрочное выживание проекта является более ключевым. Не позволяйте выпуску токена стать конечной станцией.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Конец и возрождение NFT: от слепого поклонения к стратегии IP и практической эксплуатации
Завершение и перезапуск NFT: выпуск монеты не является целью
Один. Упадок NFT
Последний бум на рынке NFT остановился на выпуске токенов Pudgy Penguins, тогда как недавний выпуск токенов Doodles на Solana вызвал лишь незначительный резонанс. Yuga Labs продолжает сокращать масштабы, и на этот раз это затронуло даже их самый основной IP - Cryptopunks. Проекты Bitcoin NFT, которые привлекли большое внимание во время последней волны возрождения NFT, также практически обнулились, и концепции, которые когда-то сводили людей с ума, теперь никого не интересуют.
Первоначальное видение проекта 10k PFP было прекрасным - сообщество среднего размера помогает IP-проекту снизу вверх выйти на международный уровень, что совершенно отличается от традиционной модели IP-проектов, где сначала вкладываются огромные средства в создание контента. Традиционные IP, такие как вселенная Marvel под управлением Disney или Звездные войны, часто требуют многолетних накоплений и колоссальных инвестиций, чтобы IP стало глубоко укоренившимся в сознании людей и в конечном итоге стало прибыльным.
А NFT совершенно отличается, его порог входа очень низок, а скорость создания IP и его активизации очень высокая. Авторам нужно всего лишь заплатить небольшую комиссию за gas, чтобы продать свои работы на онлайн-платформе, без необходимости в галереях, игрушечных компаниях, киностудиях или каких-либо профессиональных командах, и вот, новый IP и новый художник появляются на свет.
3-4 года назад мы стали свидетелями того, как некоторые низовые IP стали популярными в ведущих развлекательных кругах Европы и США, а также Японии и Кореи. Обычные артисты тоже могут добиться успеха через NFT. Для меня, представителя поколения Z, выросшего на японских анимациях, возможность участвовать в инвестициях и инкубации IP, которые ранее были трудно доступны, кажется чем-то фантастическим.
Но с "безумным матрешкой" BAYC и катастрофическим выпуском подсерии Elemental от Azuki,定位 NFT逐渐明朗 - это не доля или инвестиция, а скорее дорогой предмет роскоши с членскими правами. А проектные команды также хотят, чтобы мы постоянно покупали подсерии, чтобы поддерживать их продолжаемые вложения в создание стоимости IP. Конфликт возникает из этого, проектные команды знают, что создание контента стоит дорого, но без создания контента IP они умрут. Каждые несколько месяцев выпускается новая подсерия, постоянно истощая энтузиазм держателей OG-серий и мучая каждого в сообществе. Ожидание возврата от контента может занять годы, а может, и никогда не дождется. Разрыв становится все больше, прекрасные мечты разрушаются с падением цен на полы, и остается только разнообразные споры.
Два, король IP в мире - PoP MART
Если рассматривать NFT как предмет роскоши и моды для поколения Z, причины их взлета и падения становятся еще яснее. В эпоху фастфуда недостаток содержания не является плохим, и одних лишь внешних данных достаточно, чтобы быстро привлечь покупателей. Например, стиль Azuki очень соответствует эстетике азиатов, и при общем согласии эта корневая серия NFT может занять третье место среди крупнейших токенов после BAYC. Знаменитые предметы моды из реального мира, такие как Bearbrick(,积木熊), B.Duck, маленькая желтая утка, и Molly также не имеют поддержки содержания, но благодаря уникальному внешнему виду они пользовались огромной популярностью.
Однако тренды всегда кратковременны, и IP без содержания как ценностного ядра может в любой момент устареть. Ограниченные культурой криптовалютного круга и крайне низкой успешностью NFT, разработчики проектов часто продолжают создавать производные вокруг одного IP. Но реальность такова, что ядро еще не сформировалось, а волна уже прошла.
Конечно, существуют и PFP проекты, имеющие достаточную поддержку контентом, такие как японские NFT. В прошлом я сталкивался с несколькими проектами, связанными с известными IP японской анимации, которые надеялись проявить себя на рынке NFT. Но, похоже, они игнорировали несколько проблем: фан-база IP практически полностью не совпадает с кругом NFT; японские анимационные товары уже изобилуют, почему фанаты должны тратить большие деньги на маленькое изображение; самое главное, это маленькое изображение - всего лишь изображение, будущее возможностей для расширения нулевое. Даже если вы купите NFT по высокой цене, вы получите только право доступа к "SIDE-G" метавселенной Gundam. Получение прибыли от моделей, игр и анимации вас не касается, и в целом среди фанатов Gundam вы даже можете быть восприняты как аутсайдер. В этом отношении боли GameFi также очень похожи.
Таким образом, проект PFP стал ложным утверждением, только маленький пингвин продолжает упорно трудиться. Итак, есть ли у маленькой картинки другой путь? Я думаю, что PoP MART, возможно, дает другой ответ.
Этот маленький магазин, возникший в Пекине, благодаря代理Sonny Angel смог добиться успеха. Только эта серия принесла почти 30% продаж PoP MART в то время. Завистливый правообладатель через год вернул эксклюзивные права на代理, но это, наоборот, способствовало возникновению империи IP.
Мысль основателя Ван Нина проста - создать собственный IP, который невозможно отобрать у других. В 2016 году PoP MART совместно с гонконгским дизайнером Ван Синьмином выпустил первую серию собственных коллекционных игрушек Molly, и этот образ девочки с пышными губами мгновенно завоевал популярность по всей стране. Благодаря неопределенности, создаваемой игрой с слепыми коробками, и дофаминовому стимулированию, PoP MART начал свой первый раунд быстрого роста. К 2019 году годовой объем продаж одного IP Molly достиг 4,56 миллиарда юаней, став основным источником дохода PoP MART.
Эта модель, объединяющая японские капсульные игрушки и высококачественные коллекционные игрушки, также была довольно распространена в последующие годы во время всплеска NFT. Основные элементы разрабатываются художниками, а затем собираются проектной командой в серию изображений для продажи и управления. На этапе первичного выпуска NFT обычно также используется формат слепого ящика, проектная команда выпускает различные редкие комбинации изображений, чтобы стимулировать желание покупки.
Оба просто различаются формами выпуска, но десятки тысяч проектов NFT и различные голубые фишки в целом потерпели неудачу, а PoP MART сегодня вновь переживает второе дыхание. В чем причина?
Ранее я связывал причины с трудностями реализации и высокими барьерами для покупки. Первое, судя по всему, действительно является проблемой, но второе - нет. У NFT также был период Free Mint, Goblintown и MIMIC SHHANS были выдающимися представителями этого времени, создатели зарабатывали неплохие деньги только на комиссиях от сделок. Многие NFT эпохи инскрипций продвинулись еще дальше в степени децентрализации, но это не остановило упадок NFT. Создать или присоединиться к сообществу IP очень просто, но сложно поддерживать его жизнь.
Поэтому я думаю, что проблема может заключаться в модели. Успех Молли не позволил PoP MART взлететь, акции компании падали с 2021 года до 2024 года, как и NFT. Но в конечном итоге PoP MART вышел на прибыль благодаря целой стене IP. В настоящее время у PoP MART есть 12 собственных IP, включая Молли, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 эксклюзивных IP, включая THE MONSTERS(, Labubu), PUCKY, SATYR RORY, а также более 50 неэксклюзивных совместных IP, таких как Гарри Поттер, Disney, League of Legends и другие.
Предпочтения людей всегда изменчивы, а жизненный цикл IP ограничен, но что если у вас есть сотни вариантов? Сегодня Labubu стал популярным в Европе и Юго-Восточной Азии, а его игрушки обладают такой же способностью сохранять ценность, как "пластиковый Маотай". Идеал Yuga Labs в конечном итоге реализовался в Web2, и это не случайно.
Мы должны переосмыслить, что такое бизнес с IP, каковы пути развития NFT и почему PoP MART смог добиться таких успехов при отсутствии поддержки контента?
Три. Путь к успеху Pudgy Penguins
Успех Pudgy Penguins заключается в прагматизме. NFT сам по себе трудно добиться технического прорыва, независимо от того, насколько изящно спроектирован процесс Mint, в конечном итоге это всего лишь JPG изображение. Настоящая сложность NFT заключается в реализации IP, что в сотни раз сложнее, чем создание 10K PFP. Yuga Labs хочет создать метавселенную, Azuki хочет создать аниме, эти идеи очень круты, но эти проекты с начальными затратами в миллионы только будут обращаться за финансовой поддержкой к сообществу.
В этом сжатом мире каждый хочет сделать резкий скачок. Владельцы хотят заработать большие деньги, а разработчики проектов стремятся к мгновенной славе. Очень немногие голубые фишки готовы работать усердно, и в результате, чем больше спешки, тем сильнее падение. Исходная команда Pudgy Penguins также была такой же нетерпеливой и продала проект по низкой цене после потери репутации.
В это время маленький пингвин встретил настоящего капитана Люку Нетца. Этот специалист с многолетним опытом в сфере маркетинга привел маленького пингвина обратно на должную высоту. Люка Нетц действительно создает бренд, управляя компанией для владельцев NFT. От маркетинга до мягких игрушек и будущих игр, каждый шаг маленького пингвина осуществляется основательно и уверенно, компания может получать прибыль, а владельцы также могут получать выгоду. Все это не имеет ничего особенного, это просто выполнение того, что должно быть сделано. Фактически, модель IP снизу вверх работает в Web3, просто слишком мало проектов готовы опуститься до уровня.
Мне очень не нравится слово "опровержение", как будто некоторые вещи никогда не должны существовать. Электромобили когда-то казались глупыми, а Siri в телефоне была довольно неуклюжей. Но это не мешает тому, что сейчас весь город заполнен новыми энергетическими автомобилями, а развитие ИИ меняется с каждым днем.
Многочисленные так называемые опровергнутые направления, будущее Web3 все еще будет пытаться, просто не хватает подходящего проекта.
Четыре, будущее пути NFT
Путь к успеху кажется простым, но на самом деле он сложен. Следующий этап развития PFP должен преодолеть присущую криптовалютам мыслительную рамку. Чтобы стать следующим Disney в Web3, необходимо накопить значительное количество ресурсов. Вопрос о том, играет ли редкость NFT обратную роль в процессе их массового распространения, уже обсуждался в моей предыдущей статье. Если определить NFT как модный потребительский товар, то масштаб в 10K может быть слишком ограничен; если же рассматривать его как уникальный актив и способ финансирования в Web3, то IP в конечном итоге все равно должен быть реализован через физические товары, чтобы выполнить свои обязательства перед сообществом, а не представлять собой набор странных подсерий.
Основываясь на уникальной культуре криптовалютного круга и свойствах NFT, долгосрочная сосредоточенность на одном IP также является вынужденной мерой. Как можно инновационно развивать эти PFP? Как превратить единичный проект в фабрику IP? Это может потребовать от нас принятия новых идей, внедрения большего количества технологий и игровых механик.
Пять, Выпуск токенов: Конец или новая отправная точка?
Смысл выпуска токенов NFT-проектами до сих пор не ясен. Это больше похоже на эксплуатацию со стороны вышестоящих к вышестоящим, а также на размывание первоначальной ценности NFT. Я могу понять это только как поиск проектной стороной быстрого решения для ликвидности.
От APE до DOOD, ни один не исключение, все они похожи на разновидности воздухов. Их возможности часто включают в себя получение дивидендов от цепочных транзакций через стейкинг, право на покупку предметов метавселенной, право на управление и т.д. В идеале это идеальный круговорот между держателями, ставщиками и разработчиками. Но на практике это больше похоже на воздух, попадая в порочный круг падения цен на NFT, снижения доходов от майнинга и обесценивания токенов.
Для первоначальных держателей NFT, хотя токены забирают часть дивидендов и прав, они обычно получают большое количество аирдропов во время TGE, поэтому немногие жалуются. Однако в долгосрочной перспективе это действительно приводит к размытию, распределение, подобное Azuki's Anime, является откровенным грабежом.
Краткосрочная популярность, безусловно, важна, но долгосрочное выживание проекта является более ключевым. Не позволяйте выпуску токена стать конечной станцией.