Нові ідеї для зростання Web3: виклики та прориви соціального розколу на різних ринках
На хвилі глобалізації Web3-проєктів важливою темою стало те, як прорватися через вузьке місце зростання, спричинене регіональними культурними відмінностями. Модель соціального розколу, яка переважає на азіатському ринку, зіткнулася з багатьма викликами на європейському та американському ринках, що відображає глибокі культурні відмінності та психологію користувача.
Азіатський ринок: благодатний грунт для соціального розколу
В Азії модель соціального розколу виявилася надзвичайно успішною. Візьмемо для прикладу відому платформу електронної комерції, яка всього за п'ять років досягла вражаючого зростання майже на 800 мільйонів щорічних активних покупців, ставши другою за величиною платформою в галузі.
Такий успіх зумовлений кількома ключовими факторами:
Глибока культурна основа колективізму, щільна міжособистісна мережа і сильне почуття групової ідентичності.
Високо оцифроване соціальне середовище з повсюдним поширенням мобільних платежів і частим використанням соціальних мереж.
Точно зрозуміти психологію користувачів, перетворити «економію грошей» на соціальну тему та розробити механізм гейміфікації, щоб зменшити маркетингові сліди.
Глибоке розуміння локальних моделей поведінки користувачів для створення унікальної моделі «соціальний + бізнес».
З тих пір ця модель була просунута на багатьох ринках Південно-Східної Азії, демонструючи сильну життєздатність і повністю демонструючи свою сильну сумісність з азіатськими культурами.
Європейський та американський ринки: можливості та виклики співіснують
Коли платформа електронної комерції вийшла на ринок США, вона трансформувала модель соціального поділу. Правила реферальної програми винагород прості, але ефективні: запрошуйте нових користувачів реєструватися через основні соціальні платформи, щоб отримати грошові винагороди, і чим більше запрошень, тим вищі винагороди. Хоча цей механізм не зміг повністю відтворити оригінальну модель через законодавчі обмеження, він все одно зміг спровокувати вірусність.
Згідно з даними, у першому місяці 2023 року платформа очолювала список безкоштовних завантажень iOS у Сполучених Штатах 28 днів поспіль. Наприкінці року кількість щомісячних активних користувачів поступалася лише кількості великої платформи електронної комерції з близько $16 млрд транзакцій за рік, перевершуючи конкурентів, які були на ринку протягом більш тривалого періоду часу.
Втім, це може бути одним з небагатьох успішних кейсів соціального розколу на європейському та американському ринках за останні роки. За останнє десятиліття кілька відомих платформ зазнали невдач у своїх спробах. Деяким соціальним платформам довелося скорегувати свою тактику, оскільки користувачі відчувають огиду до «спамних» запрошень. Надмірна залежність платформи групових покупок від високих знижок і соціального тиску в кінцевому підсумку призвела до втрати користувачів і значного зниження ринкової вартості. Навіть соціальні додатки, які популярні серед молоді, мають реферальні програми, які не настільки ефективні, оскільки користувачі стурбовані конфіденційністю та втомою від поточних маркетингових повідомлень.
Ці кейси розкривають особливості європейського та американського ринків: користувачі дбають про приватність, насторожено ставляться до просування бізнесу та мають індивідуалістичні традиції, через які їх неохоче називають «маркетологами». У той же час ці ринки менш толерантні до маркетингових методів, а користувачі більш схильні приймати рішення, засновані на особистих судженнях, а не на соціальному тиску.
Незважаючи на це, останні дані показують, що європейські та американські ринки не мають повного імунітету від соціального розколу. Кількість користувачів платформи обміну миттєвими повідомленнями перевищила 950 мільйонів, з яких понад 10 мільйонів – платні користувачі, причому значна частина з них – з Європи та Росії. У 2024 році це стало чіткою тенденцією для проєктів Web3 залучати клієнтів в екосистемі платформи, що вказує на те, що європейські та американські користувачі також готові прийняти інноваційні форми соціальних мереж.
Переосмислити соціальний розкол на ринках Європи та Америки
Для досягнення прориву на європейському та американському ринках ключовим моментом є стратегічна трансформація. Традиційна модель «маркетингу тиску» має бути перетворена на модель «розподілу цінностей», яка наголошує на більшій особистій вигоді, а не на тиску спільноти, наголошує на незалежному виборі користувачів і створює позитивну мотивацію до обміну.
Гейміфікований дизайн також потребує локалізації. Згідно з психологічними особливостями європейських та американських користувачів, механізм взаємодії має приділяти більше уваги особистому досвіду, зменшувати очевидні маркетингові сліди, забезпечувати персоналізовані методи участі. Нова парадигма зростання повинна досліджувати оптимальний механізм стимулювання користувачів у межах, дозволених правилами, і знаходити баланс між ефективним поділом і відсутністю образ.
Для проєктів Web3 соціальний поділ також має унікальну перевагу: автоматизований механізм розподілу винагород, реалізований за допомогою смарт-контрактів, може забезпечити справедливість і прозорість усього процесу. Це не тільки зменшує скептицизм користувачів щодо маркетингових кампаній, але й зміцнює довіру завдяки природній перевірюваності технології блокчейн.
При конкретній реалізації необхідно звернути увагу на такі ключові моменти:
Прозорість: Чітко відображайте правила та винагороди для зміцнення довіри.
Автономність: надайте користувачеві повний вибір і уникайте примусу.
Орієнтовані на цінності: акцентуйте увагу на особистій вигоді, а не на соціальному тиску. Його можна налаштувати як білий список кваліфікацій, балів, токенів або NFT на основі галузевих характеристик.
Захист конфіденційності: Суворо дотримуйтесь місцевих правил і поважайте налаштування конфіденційності користувачів. Використовуйте технологію блокчейн для захисту конфіденційної інформації.
На рівні інструментів ключову роль відіграватимуть технологічні інновації. Поява no-code інструментів знизила бар'єр для входу на ринок і дозволила операційним командам швидко коригувати свої стратегії. Потужні можливості аналізу даних забезпечують підтримку для оптимізації прийняття рішень і допомагають проектам точніше розуміти потреби користувачів. Вбудована інтеграція продуктів, оптимізовані процеси взаємодії та прозорі винагороди стануть важливими факторами для покращення користувацького досвіду.
Крім того, його також можна поєднувати з іншими маркетинговими методами для досягнення багатостороннього підходу. У поєднанні з особливостями галузі, використання лідерами думок або інтернет-знаменитостями поширення контенту в соціальних мережах, з соціальним поділом, може отримати кращі результати.
Перспективи на майбутнє
З глобалізацією Web3-проєктів ключовою темою стане те, як досягти ефективного зростання користувачів у різних культурних контекстах. На європейському та американському ринках соціальний розкол вимагає більш глибокої локалізації, трансформації та інновацій. Особливо у сфері Web3, з розвитком нового покоління соціальних протоколів і децентралізованих рішень для ідентифікації, соціальний поділ може відкрити нові можливості. Ці технологічні інновації можуть не тільки краще захистити конфіденційність користувачів, але й надати більш різноманітні способи надання цінності для соціального поділу.
За допомогою правильних інструментів і стратегій у поєднанні з глибоким розумінням місцевої психології користувачів, проєкти Web3 можуть знайти нову парадигму соціального зростання, придатну для європейського та американського ринків. Гнучкість, прозорість та користувацький досвід стануть ключовими факторами успіху в цьому процесі.
У цій глобальній гонці зростання Web3 справжніми переможцями стають не імітатори, які просто копіюють успішний досвід, а першопрохідці, які вміють адаптуватися до місцевих умов, впроваджувати інновації та робити прорив. Тільки по-справжньому розуміючи і поважаючи ринкові відмінності, ми зможемо зайняти лідируючі позиції на хвилі глобалізації.
Переглянути оригінал
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
14 лайків
Нагородити
14
7
Поділіться
Прокоментувати
0/400
AirdropHunter9000
· 11год тому
обдурювати людей, як лохів
відповісти на0
BlockchainThinkTank
· 11год тому
Спостереження показують, що знову є чергова хвиля жадібних невдах, які скупчуються в маркетингових пастках.
відповісти на0
AirdropSweaterFan
· 11год тому
Розрив вже набрид, чи не можна зробити щось нове?
відповісти на0
PermabullPete
· 11год тому
Азія зрозуміла, так!
відповісти на0
BitcoinDaddy
· 12год тому
Азіати закатували європейців і американців.
відповісти на0
GweiTooHigh
· 12год тому
Обман для дурнів культура закарбована в наших кістках
Глобальний прорив Web3: культурна адаптація та інновації стратегій соціального розколу
Нові ідеї для зростання Web3: виклики та прориви соціального розколу на різних ринках
На хвилі глобалізації Web3-проєктів важливою темою стало те, як прорватися через вузьке місце зростання, спричинене регіональними культурними відмінностями. Модель соціального розколу, яка переважає на азіатському ринку, зіткнулася з багатьма викликами на європейському та американському ринках, що відображає глибокі культурні відмінності та психологію користувача.
! Нове мислення щодо зростання Web3: дилема та прорив соціального поділу Pinduoduo на європейському та американському ринках
Азіатський ринок: благодатний грунт для соціального розколу
В Азії модель соціального розколу виявилася надзвичайно успішною. Візьмемо для прикладу відому платформу електронної комерції, яка всього за п'ять років досягла вражаючого зростання майже на 800 мільйонів щорічних активних покупців, ставши другою за величиною платформою в галузі.
Такий успіх зумовлений кількома ключовими факторами:
Глибока культурна основа колективізму, щільна міжособистісна мережа і сильне почуття групової ідентичності.
Високо оцифроване соціальне середовище з повсюдним поширенням мобільних платежів і частим використанням соціальних мереж.
Точно зрозуміти психологію користувачів, перетворити «економію грошей» на соціальну тему та розробити механізм гейміфікації, щоб зменшити маркетингові сліди.
Глибоке розуміння локальних моделей поведінки користувачів для створення унікальної моделі «соціальний + бізнес».
З тих пір ця модель була просунута на багатьох ринках Південно-Східної Азії, демонструючи сильну життєздатність і повністю демонструючи свою сильну сумісність з азіатськими культурами.
Європейський та американський ринки: можливості та виклики співіснують
Коли платформа електронної комерції вийшла на ринок США, вона трансформувала модель соціального поділу. Правила реферальної програми винагород прості, але ефективні: запрошуйте нових користувачів реєструватися через основні соціальні платформи, щоб отримати грошові винагороди, і чим більше запрошень, тим вищі винагороди. Хоча цей механізм не зміг повністю відтворити оригінальну модель через законодавчі обмеження, він все одно зміг спровокувати вірусність.
Згідно з даними, у першому місяці 2023 року платформа очолювала список безкоштовних завантажень iOS у Сполучених Штатах 28 днів поспіль. Наприкінці року кількість щомісячних активних користувачів поступалася лише кількості великої платформи електронної комерції з близько $16 млрд транзакцій за рік, перевершуючи конкурентів, які були на ринку протягом більш тривалого періоду часу.
Втім, це може бути одним з небагатьох успішних кейсів соціального розколу на європейському та американському ринках за останні роки. За останнє десятиліття кілька відомих платформ зазнали невдач у своїх спробах. Деяким соціальним платформам довелося скорегувати свою тактику, оскільки користувачі відчувають огиду до «спамних» запрошень. Надмірна залежність платформи групових покупок від високих знижок і соціального тиску в кінцевому підсумку призвела до втрати користувачів і значного зниження ринкової вартості. Навіть соціальні додатки, які популярні серед молоді, мають реферальні програми, які не настільки ефективні, оскільки користувачі стурбовані конфіденційністю та втомою від поточних маркетингових повідомлень.
Ці кейси розкривають особливості європейського та американського ринків: користувачі дбають про приватність, насторожено ставляться до просування бізнесу та мають індивідуалістичні традиції, через які їх неохоче називають «маркетологами». У той же час ці ринки менш толерантні до маркетингових методів, а користувачі більш схильні приймати рішення, засновані на особистих судженнях, а не на соціальному тиску.
Незважаючи на це, останні дані показують, що європейські та американські ринки не мають повного імунітету від соціального розколу. Кількість користувачів платформи обміну миттєвими повідомленнями перевищила 950 мільйонів, з яких понад 10 мільйонів – платні користувачі, причому значна частина з них – з Європи та Росії. У 2024 році це стало чіткою тенденцією для проєктів Web3 залучати клієнтів в екосистемі платформи, що вказує на те, що європейські та американські користувачі також готові прийняти інноваційні форми соціальних мереж.
Переосмислити соціальний розкол на ринках Європи та Америки
Для досягнення прориву на європейському та американському ринках ключовим моментом є стратегічна трансформація. Традиційна модель «маркетингу тиску» має бути перетворена на модель «розподілу цінностей», яка наголошує на більшій особистій вигоді, а не на тиску спільноти, наголошує на незалежному виборі користувачів і створює позитивну мотивацію до обміну.
Гейміфікований дизайн також потребує локалізації. Згідно з психологічними особливостями європейських та американських користувачів, механізм взаємодії має приділяти більше уваги особистому досвіду, зменшувати очевидні маркетингові сліди, забезпечувати персоналізовані методи участі. Нова парадигма зростання повинна досліджувати оптимальний механізм стимулювання користувачів у межах, дозволених правилами, і знаходити баланс між ефективним поділом і відсутністю образ.
Для проєктів Web3 соціальний поділ також має унікальну перевагу: автоматизований механізм розподілу винагород, реалізований за допомогою смарт-контрактів, може забезпечити справедливість і прозорість усього процесу. Це не тільки зменшує скептицизм користувачів щодо маркетингових кампаній, але й зміцнює довіру завдяки природній перевірюваності технології блокчейн.
При конкретній реалізації необхідно звернути увагу на такі ключові моменти:
На рівні інструментів ключову роль відіграватимуть технологічні інновації. Поява no-code інструментів знизила бар'єр для входу на ринок і дозволила операційним командам швидко коригувати свої стратегії. Потужні можливості аналізу даних забезпечують підтримку для оптимізації прийняття рішень і допомагають проектам точніше розуміти потреби користувачів. Вбудована інтеграція продуктів, оптимізовані процеси взаємодії та прозорі винагороди стануть важливими факторами для покращення користувацького досвіду.
Крім того, його також можна поєднувати з іншими маркетинговими методами для досягнення багатостороннього підходу. У поєднанні з особливостями галузі, використання лідерами думок або інтернет-знаменитостями поширення контенту в соціальних мережах, з соціальним поділом, може отримати кращі результати.
Перспективи на майбутнє
З глобалізацією Web3-проєктів ключовою темою стане те, як досягти ефективного зростання користувачів у різних культурних контекстах. На європейському та американському ринках соціальний розкол вимагає більш глибокої локалізації, трансформації та інновацій. Особливо у сфері Web3, з розвитком нового покоління соціальних протоколів і децентралізованих рішень для ідентифікації, соціальний поділ може відкрити нові можливості. Ці технологічні інновації можуть не тільки краще захистити конфіденційність користувачів, але й надати більш різноманітні способи надання цінності для соціального поділу.
За допомогою правильних інструментів і стратегій у поєднанні з глибоким розумінням місцевої психології користувачів, проєкти Web3 можуть знайти нову парадигму соціального зростання, придатну для європейського та американського ринків. Гнучкість, прозорість та користувацький досвід стануть ключовими факторами успіху в цьому процесі.
У цій глобальній гонці зростання Web3 справжніми переможцями стають не імітатори, які просто копіюють успішний досвід, а першопрохідці, які вміють адаптуватися до місцевих умов, впроваджувати інновації та робити прорив. Тільки по-справжньому розуміючи і поважаючи ринкові відмінності, ми зможемо зайняти лідируючі позиції на хвилі глобалізації.