Обговорення джерел вартості токена спільноти

Токенізація як механізм стимулювання спрямована на просування колективного створення вартості в мережі та спільноті, а також на залучення учасників до розподілу вартості. Саме в цьому полягає ключова привабливість спільноти як застосування технологій і інструментів Web3. Завдяки узгодженню стимулів для членів та зацікавлених сторін, токенізовані спільноти можуть максимізувати соціальний капітал та цінність корисності. Спільнота випускає свої власні токени, що дозволяє справжнє втілення економіки власності, члени можуть не лише встановлювати зв'язки з однодумцями, але й ділитися колективною вартістю, створеною спільно.

Цінність токена спільноти переважно походить з трьох аспектів: практична цінність (наприклад, доступ до спільноти, ексклюзивні пільги тощо), соціальний капітал (почуття приналежності, статус членів і репутація) та цінність власності (управління спільнотою та право розподілу ресурсів). Ці елементи разом визначають загальну цінність токенових активів.

Модель економіки власності дозволяє користувачам створювати, управляти та володіти своїми спільнотами та мережами. Власність стимулює зростання цінності спільноти та мотивацію до спільного збільшення вартості, що, в свою чергу, сприяє мережевим ефектам та швидкому розвитку платформи. Однак для досягнення самоорганізації та самоутримання спільноти необхідно врахувати перенесення капітальних ресурсів та потоків доходів на фінансові та монетизаційні моделі на блокчейні. Інакше спільнота не зможе захопити вартість для повторного розподілу або реінвестицій.

Слід зазначити, що токени не є швидким рішенням для досягнення відповідності продукту та ринку. Хоча токени можуть на початку привернути увагу користувачів і активувати учасників, основне ціннісне пропозиція спільноти повинна виходити за межі простої власності. Щоб забезпечити постійну вартість, спільнота повинна мати можливість монетизувати свій соціальний капітал або утилітарну вартість. Отже, токенізовані спільноти можуть надавати та монетизувати три типи цінності:

1. Доступ до/мережевої вартості: надає доступ до спільноти, відчуття приналежності та зв'язок, може бути монетизовано через токенізований підписки, спонсорство брендів тощо.

2. Виробництво/створення вартості: корисні інструменти, продукти та послуги, що надаються спільнотою, можуть бути монетизовані через блокчейн-транзакції, розподіл доходів або ринок з токенами.

3. Вартість власності/управління: участь в управлінні дорожньою картою спільноти та розподілі ресурсів може бути монетизована шляхом продажу токенів управління або токенів прав.

У довгостроковій перспективі найжвавіші спільноти будуть ті, які зможуть надати та захопити цінність у трьох аспектах: почуття приналежності, практичність та власність. Незалежно від вибраної моделі монетизації, механізми захоплення цінності повинні бути широкими, а не експлуататорськими. Першочерговою метою економічної моделі токенів спільноти повинно бути створення цінності для спільноти, а не вилучення цінності від членів або зовнішніх осіб. Крім того, цінність, захоплена спільнотою, повинна відповідати цінності, спільно створеній членами. Це не означає, що вся цінність повинна бути перерасподілена серед членів, але, принаймні, частина цінності повинна накопичуватися у фінансах спільноти для підтримки поточних проектів.

Токенізоване співтовариство в основному є мережею розподілу капіталу, зосередженою на мемах. Зростання вартості спільноти токенів залежить від того, як ефективно вони заохочують власників фінансувати значущу співпрацю для розповсюдження спільних мемів. Ця механіка перетворює членів спільноти на підприємців, формуючи мережу, що складається з різних проєктів, продуктів, компаній та підспільнот, які спільно прагнуть досягти певного мему або місії.

Основна ідея токенізованої спільноти полягає в створенні самопідтримуваного та самопосилювального позитивного циклу. У цьому циклі члени спільноти активно беруть участь і докладають зусиль для отримання соціального статусу, практичних прав або акцій. Ця механіка створює стимулюючий ефект та мережевий ефект, які додатково заохочують членів вкладати та робити внески. Взаємна співпраця та ініціатива окремих осіб є ключовими силами, що сприяють цьому позитивному циклу. Взаємна співпраця забезпечує визнання членами спільних цілей та цінностей, основаних на принципах симбіозу та взаємної вигоди, що, у свою чергу, стає передумовою для активної участі членів і фактичних внесків.

У процесі обігу в спільноті токени виконують функцію програмованого механізму стимулювання, призначеного для створення та захоплення вартості. Смарт-контракти визначають способи отримання токенів, а також вартість або права, які вони надають. Інакше кажучи, за допомогою програмування крипто токенів можна стимулювати членів спільноти до участі та внесків для досягнення певних результатів.

Токен насправді є новою формою монети, яка майже створена з повітря. Але лише тоді, коли базова діяльність, яка стимулюється цією новою формою монети, вважається цінною, ця монета буде мати цінність.

Токен буде дорожчати тільки тоді, коли підтримуюча його спільнота зможе забезпечити та монетизувати цінність. Для токенізованої спільноти, щоб стати своєю власною мікроекономікою, їй потрібно приймати більше рішень та дій, схожих на прибуткові підприємства. Це не означає, що кожна спільнота повинна бути прибутковою, але принаймні цінність та прибуток повинні надходити до тримачів токенів, щоб підтримувати цінність токена. На даний момент багато токен-проектів взагалі не прибуткові (або не мають шляхів до прибутку), або в них існують очевидні проблеми з механізмом розподілу цінності та прибутку.

Щоб стати спільнотою, яка може постійно створювати цінність (а не експлуатувати цінність), на початку визначення справжнього прибуткового продукту або ціннісної пропозиції спільноти може бути дуже привабливим. Однак, слідуючи моделі золотого кола Саймона Сінека, я пропоную спочатку чітко визначити "Чому" та "Як" спільноти, а потім перейти до розгляду "Що" (тобто виходу, продукту, пропозиції). Застосування цього підходу в спільноті має бути таким:

Чому - Мета спільноти: Чому це не лише заробіток, це лише результат. Чому є спільною метою, причиною або мемом, це основна причина існування спільноти.

Як - Позитивний цикл спільноти: Як стосується створення правильних динамік, культури та механізмів стимулювання, щоб залучити відповідних учасників, здібності та ресурси для спільного просування основних цілей, місій або мемів.

Що - Цінність спільноти: Що є комплексною соціальною та практичною цінністю, яку надає спільнота, коли Токен стає важливим інструментом для стимулювання позитивного циклу, врешті-решт потрібно реалізувати монетизовану цінність.

Використовуючи цю стратегічну рамку, можна забезпечити, що токен не буде запущено занадто рано, перш ніж буде створено "мінімально життєздатну спільноту" та перевірено "співвідношення спільноти та ринку". Починаючи з малого, органічно розвиваючись зсередини назовні, можна тестувати та коригувати позитивний цикл, а що більш важливо, отримувати внесок від відданої та однодумної ключової команди для формування ціннісної пропозиції спільноти та дизайну моделі токену.

При запуску позитивного циклу спільноти немає єдиної правильної моделі. У трьох вимірах цінності — доступність, корисність та власність — будь-який з них може стати відправною точкою для стимулювання позитивного циклу. Власність може призвести до доступу, так само як доступ також може призвести до власності. Деякі дорожні карти DAO базуються на поступовій трансформації безвартісного токена в цінний токен, шляхом заробітку до володіння, а потім до управління на основі токенів, де токени контролюють корисність, зрештою досягаючи етапного зростання доходів та ліквідності токенів. А брендовані спільноти можуть будувати на основі вже встановлених брендів та продуктів, реалізуючи виробництво-мережу-власність (корисність-доступ-власність) позитивний цикл, що є також основною концепцією токенізованих програм лояльності або перетворення брендованих спільнот на DAO.

Незалежно від того, як планується дорожня карта вартості, здорові спільноти будуть тими, хто зможе підтримувати позитивний цикл створення та захоплення вартості, цей позитивний цикл включає:

• Приваблення капітальних ресурсів або отримання доходу в мережі
• Ефективно розподілити ці ресурси та доходи для досягнення максимального впливу (тобто поширення місії/мети/міму)
• Забезпечте, щоб вартість поверталася в громаду відповідно до пропорції внеску (тобто зростання вартості, а не експлуатація)

Це також викликало питання про те, як спільнота та DAO можуть управляти колективним управлінням для максимізації доходів на ланцюгу, але це вимагає більш глибокого обговорення монетизації та стратегій управління.

Незважаючи на те, що ми живемо в економіці власності, користувачі мають безпрецедентну владу та власність, проте DAO потрібно знайти баланс у цьому питанні, щоб забезпечити достатній дохід для підтримки роботи своєї основної команди.