Новий тренд: Як Labubu виводить на ринок вартістю 100 мільярдів?
Labubu як новий брендіг潮玩 швидко набрав популярності, а його успіх приховує унікальну ринкову стратегію та психологічні інсайти споживачів.
По-перше, дизайн Labubu має унікальну концепцію. На відміну від традиційних іграшок в стилі кьюти, Labubu зосереджений на індивідуальності та духу бунту, що глибоко відповідає емоційним потребам молодого покоління. Споживачі сприймають ці ляльки як носії емоцій, отримуючи відчуття приналежності та виражаючи свою індивідуальність через колекціонування, модифікацію та обмін. Емоційна резонанс є ключовим початком, що викликав бум.
По-друге, використання брендом моделі продажу сліпих коробок та стратегії обмеженого випуску хитро використовує психологічні механізми споживачів. Жорстке контролювання обсягу виробництва призводить до ситуації, коли попит перевищує пропозицію, ціни на вторинному ринку злітають, а деякі спільні моделі навіть мають надбавку понад 1000%. Є чутки, що бренд таємно маніпулює вторинним ринком, хоча правдивість цього під питанням, але бренд дійсно потурає накопиченню товарів для спекуляцій, що опосередковано сприяє створенню відчуття дефіциту.
По-третє, ефект зірок відіграє значну роль. Від Південно-Східної Азії до Європи та Америки, багато міжнародних знаменитостей демонструють Labubu в соціальних мережах, суттєво підвищуючи впізнаваність бренду. Бренд завдяки точній локалізації та високому позиціонуванню успішно сформував образ легкого люксу, що дозволило Labubu потрапити до світових модних тенденцій.
Підсумовуючи, успіх Labubu можна звести до моделі трьох рівнів: емоційна резонансність, маркетингова стратегія, соціальне поширення.
Перший рівень: емоційна резонанс як запалювач, через унікальний дизайн та культурну ідентичність, викликає у споживачів потребу в індивідуальному вираженні та емоційній прив'язаності, закладаючи основу для бурхливого попиту.
Другий рівень: маркетингова стратегія як прискорювач, використовуючи сліпі коробки, обмежені продажі та інші методи, шляхом створення дефіциту та стимулювання спекулятивної психології, збільшує ринковий попит і сприяє зростанню активності на вторинному ринку.
Третій рівень: соціальне поширення як детонатор, використовуючи ефект зірок і соціальні медіа, перетворює Labubu на глобальний соціальний символ для досягнення вірусного поширення.
Ця модель була перевірена в кількох серіях, починаючи з Molly 2016 року, продовжуючи Dimoo 2018 року і до сьогоднішнього Labubu, які всі досягли величезного успіху. Це підтверджує відтворюваність і ефективність моделі, надаючи цінні посилання для подальшого розвитку брендів іграшок.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
5 лайків
Нагородити
5
4
Репост
Поділіться
Прокоментувати
0/400
gas_guzzler
· 3год тому
Спекулянти на собаках вже націлилися на модні іграшки.
Labubu викликав вибух ринку іграшок на 100 мільярдів з моделлю трирівневої ракети
Новий тренд: Як Labubu виводить на ринок вартістю 100 мільярдів?
Labubu як новий брендіг潮玩 швидко набрав популярності, а його успіх приховує унікальну ринкову стратегію та психологічні інсайти споживачів.
По-перше, дизайн Labubu має унікальну концепцію. На відміну від традиційних іграшок в стилі кьюти, Labubu зосереджений на індивідуальності та духу бунту, що глибоко відповідає емоційним потребам молодого покоління. Споживачі сприймають ці ляльки як носії емоцій, отримуючи відчуття приналежності та виражаючи свою індивідуальність через колекціонування, модифікацію та обмін. Емоційна резонанс є ключовим початком, що викликав бум.
По-друге, використання брендом моделі продажу сліпих коробок та стратегії обмеженого випуску хитро використовує психологічні механізми споживачів. Жорстке контролювання обсягу виробництва призводить до ситуації, коли попит перевищує пропозицію, ціни на вторинному ринку злітають, а деякі спільні моделі навіть мають надбавку понад 1000%. Є чутки, що бренд таємно маніпулює вторинним ринком, хоча правдивість цього під питанням, але бренд дійсно потурає накопиченню товарів для спекуляцій, що опосередковано сприяє створенню відчуття дефіциту.
По-третє, ефект зірок відіграє значну роль. Від Південно-Східної Азії до Європи та Америки, багато міжнародних знаменитостей демонструють Labubu в соціальних мережах, суттєво підвищуючи впізнаваність бренду. Бренд завдяки точній локалізації та високому позиціонуванню успішно сформував образ легкого люксу, що дозволило Labubu потрапити до світових модних тенденцій.
Підсумовуючи, успіх Labubu можна звести до моделі трьох рівнів: емоційна резонансність, маркетингова стратегія, соціальне поширення.
Перший рівень: емоційна резонанс як запалювач, через унікальний дизайн та культурну ідентичність, викликає у споживачів потребу в індивідуальному вираженні та емоційній прив'язаності, закладаючи основу для бурхливого попиту.
Другий рівень: маркетингова стратегія як прискорювач, використовуючи сліпі коробки, обмежені продажі та інші методи, шляхом створення дефіциту та стимулювання спекулятивної психології, збільшує ринковий попит і сприяє зростанню активності на вторинному ринку.
Третій рівень: соціальне поширення як детонатор, використовуючи ефект зірок і соціальні медіа, перетворює Labubu на глобальний соціальний символ для досягнення вірусного поширення.
Ця модель була перевірена в кількох серіях, починаючи з Molly 2016 року, продовжуючи Dimoo 2018 року і до сьогоднішнього Labubu, які всі досягли величезного успіху. Це підтверджує відтворюваність і ефективність моделі, надаючи цінні посилання для подальшого розвитку брендів іграшок.