Vào ngày 26 tháng 6, Elon Musk đã thông báo rằng các hashtag sẽ không còn được phép trong quảng cáo trên X, nền tảng từng được biết đến với tên gọi Twitter. Quyết định này, được Musk mô tả là một động thái nhằm loại bỏ những gì ông gọi là "cơn ác mộng thẩm mỹ", sẽ có hiệu lực bắt đầu từ ngày mai. Mặc dù có vẻ như là một cập nhật thẩm mỹ, sự thay đổi đột ngột này có thể có những hậu quả nghiêm trọng, đặc biệt là đối với ngành công nghiệp tiền điện tử.
Theo báo cáo từ nhiều tạp chí công nghệ và tiền điện tử lớn, lệnh cấm đã ảnh hưởng lớn đến cách các chiến dịch tiền điện tử hoạt động trên X, một không gian mà nhiều dự án Web3 coi là sân nhà của họ. Trong nhiều năm, các hashtag đã là một công cụ quan trọng để tăng khả năng hiển thị cho các nhà quảng cáo tiền điện tử hoàn thành các đợt airdrop, presale hoặc sự kiện cộng đồng có thời hạn. Và bây giờ, với một động thái điều hành nhanh chóng, lớp chiến lược đó đã bị loại bỏ.
Hashtags chưa bao giờ chỉ là tiếng ồn xã hội. Chúng là một vườn ươm cho khả năng khám phá và tương tác trong thế giới tiếp thị Web3 nhanh chóng. Ngành công nghiệp crypto được xây dựng trên các xu hướng, và hashtags là những từ của sự lan truyền kỹ thuật số. Việc loại bỏ hashtags khỏi các chiến dịch trả tiền không chỉ giới hạn phạm vi tiếp cận mà còn thay đổi cách các thương hiệu crypto giao tiếp với khán giả.
Cách Lệnh Cấm Hashtag Sẽ Định Hình Lại Quảng Cáo Crypto Trên X
Hashtags là một trong những cách dễ dàng và hiệu quả nhất để thu hút sự chú ý trên X. Trong bối cảnh marketing tiền điện tử, chúng hữu ích cho các dự án để tận dụng các chủ đề kịp thời, gắn mình vào những trải nghiệm văn hóa và nắm bắt đà phát triển đi kèm với các đợt ra mắt hoặc thông báo quan trọng. Nếu không có hashtags, các nhà quảng cáo sẽ mất đi một yếu tố quan trọng có khả năng liên kết quảng cáo với sự chú ý theo thời gian thực.
Điều này đặt ra một thách thức lớn cho các dự án ở giai đoạn đầu, nơi cần có độ hiển thị khối lượng cao ở quy mô lớn. Các đồng meme, đợt phát hành NFT và các chuỗi Layer-2 mới ra mắt mà phụ thuộc nhiều vào các tweet được quảng bá với các hashtag như #Presale or #ETH để tìm kiếm hoặc xuất hiện trên các nguồn tin đang nổi sẽ bị ngắt kết nối hiệu quả. Điều này có nghĩa là khả năng khám phá phụ thuộc nhiều hơn vào các thuật toán mà không có đảm bảo.
Đối với các nhà tiếp thị, tác động sẽ là ngay lập tức. Cấu trúc chiến dịch với các gọi tên dựa trên hashtag sẽ cần phải được thay đổi hoàn toàn. Các chỉ số hiệu suất sẽ phát triển, khi loại bỏ các ấn tượng được tạo ra từ khả năng khám phá dựa trên tìm kiếm. Thay vì chỉ đơn giản là có thể tham gia vào một cuộc trò chuyện đang thịnh hành, các nhà quảng cáo giờ đây sẽ cần phải tạo ra những cuộc trò chuyện hoàn toàn mới, mà không có sức hút.
Tại sao các chương trình Airdrop và Presale bị ảnh hưởng nhiều nhất
Các dự án tiền điện tử thường sử dụng các đợt tiếp thị ngắn, cường độ cao để quảng bá các airdrop và presale. Các hashtag đã giúp khuếch đại sự khẩn cấp, cho phép người dùng tìm thấy các chiến dịch liên quan ngay lập tức. Việc loại bỏ chúng khỏi các bài viết được quảng bá giống như cắt đứt oxy khỏi ngọn lửa, mức độ tiếp cận giảm đi đáng kể.
Một tweet airdrop không có hashtag vẫn có thể chạy như một quảng cáo, nhưng nó sẽ không xuất hiện với người dùng đang tìm kiếm nội dung liên quan đến airdrop. Loại sự thiếu sót về khả năng hiển thị này có thể khiến một dự án mất hàng nghìn ví mới hoặc đăng ký người dùng chỉ trong vài giờ. Điều tương tự cũng xảy ra với các đợt bán trước, phụ thuộc nhiều vào sự tham gia đúng thời điểm. Đây là những khoảnh khắc mà nỗi sợ bỏ lỡ (FOMO) là có thật, và các hashtag đã giúp thúc đẩy điều đó.
Ngay cả các sự kiện tiền điện tử, từ AMAs trực tuyến đến đếm ngược ra mắt token, sẽ bị ảnh hưởng. Nhiều chiến dịch đã sử dụng hashtag để thống nhất thông điệp trên các khu vực và đối tượng khác nhau. Bây giờ, trừ khi bài đăng trở nên viral một cách tự nhiên hoặc được các influencer nhắc lại, thông điệp có nguy cơ bị chìm trong dòng chảy của nội dung.
Quảng cáo thể chế trên X có thể thấy sự giảm chất lượng trải nghiệm người dùng
Quyết định này không chỉ ảnh hưởng đến các dự án cấp cộng đồng. Các công ty lớn và các đối tác tổ chức tham gia vào việc áp dụng thể chế có thể sẽ gặp phải sự cản trở mới trong cách họ quảng cáo. Đối với các tổ chức, việc thực hiện chiến dịch sạch và hiệu suất có thể theo dõi là rất quan trọng, và các hashtag là một phần của cấu trúc đó.
Sự vắng mặt của chúng cũng có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng. Các hashtag cho phép người dùng lọc, khám phá và điều hướng quảng cáo với ngữ cảnh. Nếu không có chúng, nền tảng cảm thấy cứng nhắc hơn và ít tương tác hơn. Người dùng am hiểu về crypto thường dựa vào các hashtag để phát hiện các chiến dịch hợp pháp, đặc biệt trong một không gian đầy rẫy lừa đảo. Việc loại bỏ lớp đó sẽ loại bỏ một hình thức niềm tin xã hội.
Hơn nữa, các tổ chức đã xây dựng công cụ tự động hóa hoặc theo dõi chiến dịch xung quanh phân tích hashtag hiện đang phải đối mặt với việc cải cách backend. Không chỉ là việc loại bỏ một ký hiệu, mà còn là việc tái thiết kế quy trình làm việc. Và điều đó làm tăng cả độ phức tạp và chi phí.
Đây có thể là một bước chuyển chiến lược trong cách mà X hình dung về chất lượng quảng cáo
Lựa chọn của Elon Musk phản ánh một tầm nhìn sâu sắc hơn cho X, một tầm nhìn dường như ưu tiên sự tối giản và sự rõ ràng trực quan hơn là nội dung dựa trên xu hướng. Trong mắt Musk, các hashtag có thể làm rối loạn thẩm mỹ của một nền tảng nhằm hướng đến sự tinh tế và sang trọng. Tuy nhiên, tham vọng đó va chạm với cách mà phần lớn văn hóa tiền điện tử thực sự hoạt động.
Nền tảng đã từ lâu là trái tim của các thông báo, tranh luận và cập nhật Web3. Động thái của Musk có thể thúc đẩy các nhà tiếp thị hướng tới việc kể chuyện trực quan hơn, bản sao sạch hơn và các chiến lược nền tảng rộng hơn. Nếu không còn hashtag, áp lực hiện nay đặt lên chất lượng nội dung, quan hệ đối tác với người ảnh hưởng và các câu chuyện hấp dẫn.
Các nhà quảng cáo tiền điện tử sẽ cần phải sáng tạo hơn. Nội dung tự nhiên trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Các thương hiệu sẽ cần tạo ra những bài đăng thu hút sự chú ý mà không phụ thuộc vào các mẹo tìm kiếm. Trò chơi hiện nay nghiêng về việc kể chuyện, không phải gán thẻ.
Các nhà tiếp thị Crypto sẽ đi đâu từ đây
Tương lai ngay lập tức của quảng cáo crypto trên X trông có vẻ thách thức hơn. Các nhà tiếp thị phải thích nghi với một thế giới mà sự tương tác sẽ không được thúc đẩy bởi các xu hướng mà bởi hiệu suất nội dung độc lập. Có một cơ hội cho những tư duy sáng tạo, nhưng cũng có một khoảng trống cho những người quá phụ thuộc vào cấu trúc và hệ thống.
Các dự án có thể bắt đầu đầu tư nhiều hơn vào các nền tảng bên ngoài nơi mà các hàm băm vẫn hoạt động, như Reddit, YouTube và Telegram, hoặc dựa nhiều hơn vào các người có ảnh hưởng có thể sử dụng các hàm băm trong nội dung tự nhiên, sau đó khuếch đại tầm với đó. Và khi các chiến dịch thay đổi, các công cụ đo lường cũng sẽ thay đổi, khi mà các chỉ số cũ liên quan đến sự lan truyền của hàm băm mất đi tính liên quan.
Trong bức tranh lớn hơn, đây có thể là một bước ngoặt. Musk đang đẩy X hướng tới một hình thức quảng cáo kỹ thuật số mới, sạch hơn, sắc nét hơn và có thể ít linh hoạt hơn. Các thương hiệu tiền điện tử giờ đây phải chọn xem có tuân thủ, thích ứng hay tạo ra các kênh mới hoàn toàn.
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Cách lệnh cấm hashtag của Elon Musk trên X có thể làm gián đoạn tiếp thị tiền điện tử
Vào ngày 26 tháng 6, Elon Musk đã thông báo rằng các hashtag sẽ không còn được phép trong quảng cáo trên X, nền tảng từng được biết đến với tên gọi Twitter. Quyết định này, được Musk mô tả là một động thái nhằm loại bỏ những gì ông gọi là "cơn ác mộng thẩm mỹ", sẽ có hiệu lực bắt đầu từ ngày mai. Mặc dù có vẻ như là một cập nhật thẩm mỹ, sự thay đổi đột ngột này có thể có những hậu quả nghiêm trọng, đặc biệt là đối với ngành công nghiệp tiền điện tử.
Theo báo cáo từ nhiều tạp chí công nghệ và tiền điện tử lớn, lệnh cấm đã ảnh hưởng lớn đến cách các chiến dịch tiền điện tử hoạt động trên X, một không gian mà nhiều dự án Web3 coi là sân nhà của họ. Trong nhiều năm, các hashtag đã là một công cụ quan trọng để tăng khả năng hiển thị cho các nhà quảng cáo tiền điện tử hoàn thành các đợt airdrop, presale hoặc sự kiện cộng đồng có thời hạn. Và bây giờ, với một động thái điều hành nhanh chóng, lớp chiến lược đó đã bị loại bỏ.
Hashtags chưa bao giờ chỉ là tiếng ồn xã hội. Chúng là một vườn ươm cho khả năng khám phá và tương tác trong thế giới tiếp thị Web3 nhanh chóng. Ngành công nghiệp crypto được xây dựng trên các xu hướng, và hashtags là những từ của sự lan truyền kỹ thuật số. Việc loại bỏ hashtags khỏi các chiến dịch trả tiền không chỉ giới hạn phạm vi tiếp cận mà còn thay đổi cách các thương hiệu crypto giao tiếp với khán giả.
Cách Lệnh Cấm Hashtag Sẽ Định Hình Lại Quảng Cáo Crypto Trên X
Hashtags là một trong những cách dễ dàng và hiệu quả nhất để thu hút sự chú ý trên X. Trong bối cảnh marketing tiền điện tử, chúng hữu ích cho các dự án để tận dụng các chủ đề kịp thời, gắn mình vào những trải nghiệm văn hóa và nắm bắt đà phát triển đi kèm với các đợt ra mắt hoặc thông báo quan trọng. Nếu không có hashtags, các nhà quảng cáo sẽ mất đi một yếu tố quan trọng có khả năng liên kết quảng cáo với sự chú ý theo thời gian thực.
Điều này đặt ra một thách thức lớn cho các dự án ở giai đoạn đầu, nơi cần có độ hiển thị khối lượng cao ở quy mô lớn. Các đồng meme, đợt phát hành NFT và các chuỗi Layer-2 mới ra mắt mà phụ thuộc nhiều vào các tweet được quảng bá với các hashtag như #Presale or #ETH để tìm kiếm hoặc xuất hiện trên các nguồn tin đang nổi sẽ bị ngắt kết nối hiệu quả. Điều này có nghĩa là khả năng khám phá phụ thuộc nhiều hơn vào các thuật toán mà không có đảm bảo.
Đối với các nhà tiếp thị, tác động sẽ là ngay lập tức. Cấu trúc chiến dịch với các gọi tên dựa trên hashtag sẽ cần phải được thay đổi hoàn toàn. Các chỉ số hiệu suất sẽ phát triển, khi loại bỏ các ấn tượng được tạo ra từ khả năng khám phá dựa trên tìm kiếm. Thay vì chỉ đơn giản là có thể tham gia vào một cuộc trò chuyện đang thịnh hành, các nhà quảng cáo giờ đây sẽ cần phải tạo ra những cuộc trò chuyện hoàn toàn mới, mà không có sức hút.
Tại sao các chương trình Airdrop và Presale bị ảnh hưởng nhiều nhất
Các dự án tiền điện tử thường sử dụng các đợt tiếp thị ngắn, cường độ cao để quảng bá các airdrop và presale. Các hashtag đã giúp khuếch đại sự khẩn cấp, cho phép người dùng tìm thấy các chiến dịch liên quan ngay lập tức. Việc loại bỏ chúng khỏi các bài viết được quảng bá giống như cắt đứt oxy khỏi ngọn lửa, mức độ tiếp cận giảm đi đáng kể.
Một tweet airdrop không có hashtag vẫn có thể chạy như một quảng cáo, nhưng nó sẽ không xuất hiện với người dùng đang tìm kiếm nội dung liên quan đến airdrop. Loại sự thiếu sót về khả năng hiển thị này có thể khiến một dự án mất hàng nghìn ví mới hoặc đăng ký người dùng chỉ trong vài giờ. Điều tương tự cũng xảy ra với các đợt bán trước, phụ thuộc nhiều vào sự tham gia đúng thời điểm. Đây là những khoảnh khắc mà nỗi sợ bỏ lỡ (FOMO) là có thật, và các hashtag đã giúp thúc đẩy điều đó.
Ngay cả các sự kiện tiền điện tử, từ AMAs trực tuyến đến đếm ngược ra mắt token, sẽ bị ảnh hưởng. Nhiều chiến dịch đã sử dụng hashtag để thống nhất thông điệp trên các khu vực và đối tượng khác nhau. Bây giờ, trừ khi bài đăng trở nên viral một cách tự nhiên hoặc được các influencer nhắc lại, thông điệp có nguy cơ bị chìm trong dòng chảy của nội dung.
Quảng cáo thể chế trên X có thể thấy sự giảm chất lượng trải nghiệm người dùng
Quyết định này không chỉ ảnh hưởng đến các dự án cấp cộng đồng. Các công ty lớn và các đối tác tổ chức tham gia vào việc áp dụng thể chế có thể sẽ gặp phải sự cản trở mới trong cách họ quảng cáo. Đối với các tổ chức, việc thực hiện chiến dịch sạch và hiệu suất có thể theo dõi là rất quan trọng, và các hashtag là một phần của cấu trúc đó.
Sự vắng mặt của chúng cũng có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng. Các hashtag cho phép người dùng lọc, khám phá và điều hướng quảng cáo với ngữ cảnh. Nếu không có chúng, nền tảng cảm thấy cứng nhắc hơn và ít tương tác hơn. Người dùng am hiểu về crypto thường dựa vào các hashtag để phát hiện các chiến dịch hợp pháp, đặc biệt trong một không gian đầy rẫy lừa đảo. Việc loại bỏ lớp đó sẽ loại bỏ một hình thức niềm tin xã hội.
Hơn nữa, các tổ chức đã xây dựng công cụ tự động hóa hoặc theo dõi chiến dịch xung quanh phân tích hashtag hiện đang phải đối mặt với việc cải cách backend. Không chỉ là việc loại bỏ một ký hiệu, mà còn là việc tái thiết kế quy trình làm việc. Và điều đó làm tăng cả độ phức tạp và chi phí.
Đây có thể là một bước chuyển chiến lược trong cách mà X hình dung về chất lượng quảng cáo
Lựa chọn của Elon Musk phản ánh một tầm nhìn sâu sắc hơn cho X, một tầm nhìn dường như ưu tiên sự tối giản và sự rõ ràng trực quan hơn là nội dung dựa trên xu hướng. Trong mắt Musk, các hashtag có thể làm rối loạn thẩm mỹ của một nền tảng nhằm hướng đến sự tinh tế và sang trọng. Tuy nhiên, tham vọng đó va chạm với cách mà phần lớn văn hóa tiền điện tử thực sự hoạt động.
Nền tảng đã từ lâu là trái tim của các thông báo, tranh luận và cập nhật Web3. Động thái của Musk có thể thúc đẩy các nhà tiếp thị hướng tới việc kể chuyện trực quan hơn, bản sao sạch hơn và các chiến lược nền tảng rộng hơn. Nếu không còn hashtag, áp lực hiện nay đặt lên chất lượng nội dung, quan hệ đối tác với người ảnh hưởng và các câu chuyện hấp dẫn.
Các nhà quảng cáo tiền điện tử sẽ cần phải sáng tạo hơn. Nội dung tự nhiên trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Các thương hiệu sẽ cần tạo ra những bài đăng thu hút sự chú ý mà không phụ thuộc vào các mẹo tìm kiếm. Trò chơi hiện nay nghiêng về việc kể chuyện, không phải gán thẻ.
Các nhà tiếp thị Crypto sẽ đi đâu từ đây
Tương lai ngay lập tức của quảng cáo crypto trên X trông có vẻ thách thức hơn. Các nhà tiếp thị phải thích nghi với một thế giới mà sự tương tác sẽ không được thúc đẩy bởi các xu hướng mà bởi hiệu suất nội dung độc lập. Có một cơ hội cho những tư duy sáng tạo, nhưng cũng có một khoảng trống cho những người quá phụ thuộc vào cấu trúc và hệ thống.
Các dự án có thể bắt đầu đầu tư nhiều hơn vào các nền tảng bên ngoài nơi mà các hàm băm vẫn hoạt động, như Reddit, YouTube và Telegram, hoặc dựa nhiều hơn vào các người có ảnh hưởng có thể sử dụng các hàm băm trong nội dung tự nhiên, sau đó khuếch đại tầm với đó. Và khi các chiến dịch thay đổi, các công cụ đo lường cũng sẽ thay đổi, khi mà các chỉ số cũ liên quan đến sự lan truyền của hàm băm mất đi tính liên quan.
Trong bức tranh lớn hơn, đây có thể là một bước ngoặt. Musk đang đẩy X hướng tới một hình thức quảng cáo kỹ thuật số mới, sạch hơn, sắc nét hơn và có thể ít linh hoạt hơn. Các thương hiệu tiền điện tử giờ đây phải chọn xem có tuân thủ, thích ứng hay tạo ra các kênh mới hoàn toàn.