Một con búp bê tinh linh "xấu xí nhưng dễ thương" đã được đấu giá với giá trên trời 1,24 triệu, các ngôi sao tranh nhau quảng bá sản phẩm, giới trẻ dùng iPhone để đổi lấy phiên bản ẩn, giá cổ phiếu của Pop Mart tăng gần 10 lần trong một năm... Sự điên cuồng của Labubu giống hệt như cơn cuồng nhiệt của NFT năm 2021. Khi đồ chơi trở thành trò chơi tài chính, liệu bong bóng này còn có thể kéo dài bao lâu?
Từ "đồ chơi" đến "tiền tệ xã hội": Mật mã bùng nổ của Labubu
1. Thẩm mỹ nổi loạn: Cửa thoát cảm xúc của thế hệ Z
Răng nhọn, con ngươi khác màu và nụ cười quyến rũ của Labubu là sự lật đổ thẩm mỹ dễ thương truyền thống. Nghiên cứu tâm lý cho thấy, nghịch lý cảm giác "xấu đến mức chữa lành" này chính xác chạm vào cảm xúc tập thể của giới trẻ về "phản nội卷" và "xã hội sợ hãi buông thả". Cũng giống như "định luật thơm thật" của đậu phụ thối, càng kỳ quái thì càng có khả năng trở thành nhãn hiệu danh tính.
2. Hộp mù + Ngôi sao: Cơ chế nghiện kép
Cảm giác đánh bạc
Xác suất ẩn là thấp đến 1/144, tỷ lệ mua lại vượt quá 45%, sự phấn khích của người dùng khi mở hộp tăng vọt tương đương với máy đánh bạc Las Vegas.
Ngôi sao bán hàng nổ tung
Câu nói "Cục cưng của tôi" của thành viên BLACKPINK Lisa đã khiến giá cả ở Đông Nam Á tăng gấp 7 lần; Rihanna cầm chiếc túi Hermes Labubu, trực tiếp đưa nó vào "thế giới xa xỉ".
3. Biến đổi xã hội toàn cầu
Trên TikTok, video mở hộp #Labubu đã vượt qua 1 tỷ lượt xem, chợ đêm Bangkok đổi mẫu giấu để lấy túi LV, ở Harrods London diễn ra "đổi búp bê lấy túi", đồ chơi潮 đã trở thành tiền tệ xã hội của giới trẻ. Sự lan truyền virus này tương tự như logic khoe mẽ trên mạng xã hội của người chơi NFT khi họ khoe ảnh đại diện con khỉ.
Labubu và NFT: Điểm chung chết người của đôi hoa bong bóng
1. Công thức thao túng cùng loại
Người nổi tiếng ủng hộ
NFT có Musk, Labubu có Lisa
Hiếm hoi do con người
NFT dựa vào tính duy nhất của blockchain, Labubu dựa vào cuộc đấu giá "duy nhất toàn cầu" màu bạc hà.
Máy tạo FOMO
NFT của Beeple được đấu giá 4,5 triệu, Labubu dùng 1,08 triệu để gắn bó với "huyền thoại giá trị"
2. Cạm bẫy kinh tế cảm xúc
Cả hai bản chất đều là một trò chơi biểu tượng "sự đồng thuận lớn hơn giá trị". Bài học từ việc giá NFT hình đại diện khỉ giảm 90% cho thấy: khi cảm xúc xã hội giảm, tài sản thiếu giá trị thực tiễn cuối cùng sẽ bị lộ diện. Labubu tuy là thực thể, nhưng mức chênh lệch giá 10.000 nhân dân tệ đã vượt xa vàng, 68% mẫu mã có sự biến động giá so với Bitcoin.
3. Vốn gõ trống truyền hoa
Cò mồi sử dụng phần mềm bên ngoài để độc quyền kênh mua hàng, nhà đầu tư tích trữ hàng hóa như đầu cơ rượu Mao Đài, thương hiệu cố ý kiểm soát sản lượng - trong trò chơi này, những người thật sự mua vì đam mê lại trở thành "dưa chuột dự bị".
Bài học từ "trước xe": Bọt MOLLY đã đưa ra cảnh báo
1. Bùa chú bùng nổ ngắn hạn
Molly hợp tác với LV đã bị đẩy giá lên đến hàng chục nghìn nhân dân tệ, nhưng độ hot của bộ sưu tập mới chỉ duy trì từ 6-12 tháng, một số kiểu dáng hiện tại đã giảm giá một nửa.
SKULLPANDA giá chuyển nhượng trong 6 tháng giảm 40%, chứng minh vòng đời IP đồ chơi thần tốc yếu.
2. Vết thương chí mạng do khan hiếm nhân tạo
Sản phẩm "phiên bản giới hạn" của Labubu có thể được mở rộng bất cứ lúc nào. Một khi thương hiệu bắt đầu sao chép quy mô lớn để thu hoạch thị trường, sự sụp đổ niềm tin sẽ còn thảm khốc hơn NFT - dù sao thì hình đại diện con khỉ không thể sao chép, nhưng búp bê có thể sản xuất vô hạn.
Cái phao cứu sinh của Labubu: Liệu vật chất có thể thoát khỏi số phận NFT?
1. Thực thể ≠ Chống giảm
Mặc dù Labubu có thể chạm vào và có thể thay đổi, nhưng mức giá cốt lõi của nó vẫn phụ thuộc vào "nhận dạng xã hội". Một khi mọi người đều chạy theo dẫn đến sự biến mất của tính khan hiếm, "trung lưu đồ chơi" sẽ tập thể bán tháo, giống như chó Tây Tạng đã từng trở thành nguyên liệu cho lẩu.
2. Cơ hội duy nhất: Nội dung IP
Bubble Mart đang cố gắng nâng cấp Labubu từ "đồ chơi thời thượng" thành "biểu tượng văn hóa": phát triển hoạt hình, hợp tác với Coca-Cola, xây dựng công viên chủ đề. Nếu có thể như Hello Kitty, nhờ 40 năm tích lũy nội dung trở thành biểu tượng văn hóa, có lẽ sẽ thoát khỏi kiếp bọt. Nhưng hiện tại, "năng lực kể chuyện" của Labubu vẫn chỉ dừng lại ở việc làm đẹp, còn cách thật sự trở thành vũ trụ IP thì vẫn còn một khoảng cách dài.
Khi thủy triều rút, ai đang bơi trần?
Sự điên cuồng của Labubu thực chất là hình ảnh thu nhỏ của thời đại lãi suất thấp, khi vốn không còn chỗ đầu tư. Khi các nhà đầu cơ dùng logic chơi tiền ảo để chơi đồ chơi thời thượng, khi các thương hiệu dùng tiếp thị khan hiếm để tiêu hao lòng tin của người dùng, thì kết cục của trò chơi chuyển giao này đã sớm được định đoạt.
Điều duy nhất còn lại là: khi bong bóng vỡ, nó sẽ để lại một đống hỗn độn, hay sẽ sinh ra một phiên bản Sanrio thực sự của Trung Quốc? Câu trả lời có lẽ nằm ở việc Bubble Mart có thể từ bỏ "cảm giác tiếp thị" hay không, và thực sự tiêm vào Labubu một linh hồn lâu dài.
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Huyền thoại Labubu: Liệu các món đồ chơi mới nổi có lặp lại vết xe đổ của NFT?
Một con búp bê tinh linh "xấu xí nhưng dễ thương" đã được đấu giá với giá trên trời 1,24 triệu, các ngôi sao tranh nhau quảng bá sản phẩm, giới trẻ dùng iPhone để đổi lấy phiên bản ẩn, giá cổ phiếu của Pop Mart tăng gần 10 lần trong một năm... Sự điên cuồng của Labubu giống hệt như cơn cuồng nhiệt của NFT năm 2021. Khi đồ chơi trở thành trò chơi tài chính, liệu bong bóng này còn có thể kéo dài bao lâu?
Từ "đồ chơi" đến "tiền tệ xã hội": Mật mã bùng nổ của Labubu
1. Thẩm mỹ nổi loạn: Cửa thoát cảm xúc của thế hệ Z
Răng nhọn, con ngươi khác màu và nụ cười quyến rũ của Labubu là sự lật đổ thẩm mỹ dễ thương truyền thống. Nghiên cứu tâm lý cho thấy, nghịch lý cảm giác "xấu đến mức chữa lành" này chính xác chạm vào cảm xúc tập thể của giới trẻ về "phản nội卷" và "xã hội sợ hãi buông thả". Cũng giống như "định luật thơm thật" của đậu phụ thối, càng kỳ quái thì càng có khả năng trở thành nhãn hiệu danh tính.
2. Hộp mù + Ngôi sao: Cơ chế nghiện kép
Xác suất ẩn là thấp đến 1/144, tỷ lệ mua lại vượt quá 45%, sự phấn khích của người dùng khi mở hộp tăng vọt tương đương với máy đánh bạc Las Vegas.
Câu nói "Cục cưng của tôi" của thành viên BLACKPINK Lisa đã khiến giá cả ở Đông Nam Á tăng gấp 7 lần; Rihanna cầm chiếc túi Hermes Labubu, trực tiếp đưa nó vào "thế giới xa xỉ".
3. Biến đổi xã hội toàn cầu
Trên TikTok, video mở hộp #Labubu đã vượt qua 1 tỷ lượt xem, chợ đêm Bangkok đổi mẫu giấu để lấy túi LV, ở Harrods London diễn ra "đổi búp bê lấy túi", đồ chơi潮 đã trở thành tiền tệ xã hội của giới trẻ. Sự lan truyền virus này tương tự như logic khoe mẽ trên mạng xã hội của người chơi NFT khi họ khoe ảnh đại diện con khỉ.
Labubu và NFT: Điểm chung chết người của đôi hoa bong bóng
1. Công thức thao túng cùng loại
NFT có Musk, Labubu có Lisa
NFT dựa vào tính duy nhất của blockchain, Labubu dựa vào cuộc đấu giá "duy nhất toàn cầu" màu bạc hà.
NFT của Beeple được đấu giá 4,5 triệu, Labubu dùng 1,08 triệu để gắn bó với "huyền thoại giá trị"
2. Cạm bẫy kinh tế cảm xúc
Cả hai bản chất đều là một trò chơi biểu tượng "sự đồng thuận lớn hơn giá trị". Bài học từ việc giá NFT hình đại diện khỉ giảm 90% cho thấy: khi cảm xúc xã hội giảm, tài sản thiếu giá trị thực tiễn cuối cùng sẽ bị lộ diện. Labubu tuy là thực thể, nhưng mức chênh lệch giá 10.000 nhân dân tệ đã vượt xa vàng, 68% mẫu mã có sự biến động giá so với Bitcoin.
3. Vốn gõ trống truyền hoa
Cò mồi sử dụng phần mềm bên ngoài để độc quyền kênh mua hàng, nhà đầu tư tích trữ hàng hóa như đầu cơ rượu Mao Đài, thương hiệu cố ý kiểm soát sản lượng - trong trò chơi này, những người thật sự mua vì đam mê lại trở thành "dưa chuột dự bị".
Bài học từ "trước xe": Bọt MOLLY đã đưa ra cảnh báo
1. Bùa chú bùng nổ ngắn hạn
2. Vết thương chí mạng do khan hiếm nhân tạo
Sản phẩm "phiên bản giới hạn" của Labubu có thể được mở rộng bất cứ lúc nào. Một khi thương hiệu bắt đầu sao chép quy mô lớn để thu hoạch thị trường, sự sụp đổ niềm tin sẽ còn thảm khốc hơn NFT - dù sao thì hình đại diện con khỉ không thể sao chép, nhưng búp bê có thể sản xuất vô hạn.
Cái phao cứu sinh của Labubu: Liệu vật chất có thể thoát khỏi số phận NFT?
1. Thực thể ≠ Chống giảm
Mặc dù Labubu có thể chạm vào và có thể thay đổi, nhưng mức giá cốt lõi của nó vẫn phụ thuộc vào "nhận dạng xã hội". Một khi mọi người đều chạy theo dẫn đến sự biến mất của tính khan hiếm, "trung lưu đồ chơi" sẽ tập thể bán tháo, giống như chó Tây Tạng đã từng trở thành nguyên liệu cho lẩu.
2. Cơ hội duy nhất: Nội dung IP
Bubble Mart đang cố gắng nâng cấp Labubu từ "đồ chơi thời thượng" thành "biểu tượng văn hóa": phát triển hoạt hình, hợp tác với Coca-Cola, xây dựng công viên chủ đề. Nếu có thể như Hello Kitty, nhờ 40 năm tích lũy nội dung trở thành biểu tượng văn hóa, có lẽ sẽ thoát khỏi kiếp bọt. Nhưng hiện tại, "năng lực kể chuyện" của Labubu vẫn chỉ dừng lại ở việc làm đẹp, còn cách thật sự trở thành vũ trụ IP thì vẫn còn một khoảng cách dài.
Khi thủy triều rút, ai đang bơi trần?
Sự điên cuồng của Labubu thực chất là hình ảnh thu nhỏ của thời đại lãi suất thấp, khi vốn không còn chỗ đầu tư. Khi các nhà đầu cơ dùng logic chơi tiền ảo để chơi đồ chơi thời thượng, khi các thương hiệu dùng tiếp thị khan hiếm để tiêu hao lòng tin của người dùng, thì kết cục của trò chơi chuyển giao này đã sớm được định đoạt.
Điều duy nhất còn lại là: khi bong bóng vỡ, nó sẽ để lại một đống hỗn độn, hay sẽ sinh ra một phiên bản Sanrio thực sự của Trung Quốc? Câu trả lời có lẽ nằm ở việc Bubble Mart có thể từ bỏ "cảm giác tiếp thị" hay không, và thực sự tiêm vào Labubu một linh hồn lâu dài.