Ý tưởng mới cho sự phát triển Web3: Thách thức và đột phá của phân hạch xã hội ở các thị trường khác nhau
Trong làn sóng toàn cầu hóa các dự án Web3, làm thế nào để vượt qua nút thắt tăng trưởng do sự khác biệt văn hóa khu vực gây ra đã trở thành một chủ đề quan trọng. Mô hình phân hạch xã hội thịnh hành tại thị trường châu Á đã gặp nhiều thách thức ở thị trường châu Âu và châu Mỹ, điều này phản ánh sự khác biệt sâu sắc về văn hóa và tâm lý người dùng.
Thị trường châu Á: mảnh đất màu mỡ cho sự phân hạch xã hội
Ở châu Á, mô hình phân hạch xã hội đã thành công đáng kể. Lấy một nền tảng thương mại điện tử nổi tiếng làm ví dụ, nền tảng này đã đạt được mức tăng trưởng đáng kinh ngạc với gần 800 triệu người mua hoạt động hàng năm chỉ trong năm năm, trở thành nền tảng lớn thứ hai trong ngành.
Thành công này là do một số yếu tố chính:
Nền tảng văn hóa sâu sắc của chủ nghĩa tập thể, mạng lưới giữa các cá nhân dày đặc và ý thức mạnh mẽ về bản sắc nhóm.
Môi trường xã hội được số hóa cao, với sự phổ biến của thanh toán di động và sử dụng phương tiện truyền thông xã hội thường xuyên.
Nắm bắt chính xác tâm lý của người dùng, biến "tiết kiệm tiền" thành chủ đề xã hội và thiết kế cơ chế trò chơi hóa để giảm dấu vết tiếp thị.
Hiểu sâu về mô hình hành vi của người dùng bản địa, tạo ra mô hình "xã hội + thương mại" độc đáo.
Mô hình này từ đó đã được quảng bá ở nhiều thị trường ở Đông Nam Á, cho thấy sức sống mạnh mẽ và thể hiện đầy đủ khả năng tương thích mạnh mẽ với các nền văn hóa châu Á.
Thị trường Châu Âu và Châu Mỹ: cơ hội và thách thức cùng tồn tại
Khi một nền tảng thương mại điện tử thâm nhập thị trường Mỹ, nó đã thay đổi mô hình phân hạch xã hội. Các quy tắc của chương trình phần thưởng giới thiệu rất đơn giản nhưng hiệu quả: mời người dùng mới đăng ký thông qua các nền tảng xã hội chính thống để nhận phần thưởng tiền mặt, và càng nhiều lời mời, phần thưởng càng cao. Mặc dù cơ chế này không thể sao chép hoàn toàn mô hình ban đầu do hạn chế pháp lý, nhưng nó vẫn cố gắng kích hoạt sự lan truyền.
Theo dữ liệu, nền tảng này đứng đầu danh sách tải xuống miễn phí iOS tại Hoa Kỳ trong 28 ngày liên tiếp trong tháng đầu tiên của năm 2023. Vào cuối năm, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng chỉ đứng sau một nền tảng thương mại điện tử lớn, với khoảng 16 tỷ USD giao dịch trong một năm, vượt qua các đối thủ đã có mặt trên thị trường trong một thời gian dài hơn.
Tuy nhiên, đây có thể là một trong số ít trường hợp thành công về phân hạch xã hội ở thị trường châu Âu và châu Mỹ trong những năm gần đây. Trong thập kỷ qua, một số nền tảng nổi tiếng đã phải chịu thất bại trong nỗ lực của họ. Một số nền tảng xã hội đã phải điều chỉnh chiến thuật của họ vì người dùng ghê tởm với lời mời "spam". Nền tảng mua theo nhóm phụ thuộc quá mức vào chiết khấu cao và áp lực xã hội cuối cùng đã dẫn đến mất người dùng và giảm đáng kể giá trị thị trường. Ngay cả các ứng dụng xã hội, phổ biến với giới trẻ, cũng có các chương trình giới thiệu không hiệu quả như người dùng lo lắng về quyền riêng tư và mệt mỏi với các thông điệp tiếp thị đang diễn ra.
Những trường hợp này cho thấy đặc thù của thị trường châu Âu và châu Mỹ: người dùng có ý thức về quyền riêng tư, cảnh giác với quảng bá kinh doanh và truyền thống cá nhân khiến họ miễn cưỡng bị gắn mác là "nhà tiếp thị". Đồng thời, các thị trường này ít khoan dung hơn với các phương pháp tiếp thị và người dùng có xu hướng đưa ra quyết định dựa trên phán đoán cá nhân hơn là áp lực xã hội.
Mặc dù vậy, dữ liệu gần đây cho thấy thị trường châu Âu và Mỹ không hoàn toàn miễn nhiễm với sự phân hạch xã hội. Số lượng người dùng của một nền tảng nhắn tin tức thời đã vượt quá 950 triệu, trong đó hơn 10 triệu là người dùng trả phí, và một phần lớn trong số đó đến từ Châu Âu và Nga. Vào năm 2024, nó đã trở thành xu hướng rõ ràng cho các dự án Web3 để thu hút khách hàng trên hệ sinh thái của nền tảng, cho thấy người dùng châu Âu và Mỹ cũng sẵn sàng chấp nhận các hình thức mạng xã hội sáng tạo.
Xác định lại sự phân hạch xã hội của thị trường châu Âu và châu Mỹ
Để đạt được sự đột phá tại thị trường châu Âu và châu Mỹ, chìa khóa nằm ở chuyển đổi chiến lược. Mô hình "tiếp thị áp lực" truyền thống cần được chuyển đổi thành mô hình "chia sẻ giá trị", nhấn mạnh lợi ích cá nhân hơn là áp lực cộng đồng, nhấn mạnh sự lựa chọn độc lập của người dùng và xây dựng động lực chia sẻ tích cực.
Thiết kế trò chơi hóa cũng cần được bản địa hóa. Theo đặc điểm tâm lý của người dùng Châu Âu và Mỹ, cơ chế tương tác nên chú ý hơn đến trải nghiệm cá nhân, giảm dấu vết tiếp thị rõ ràng và cung cấp các phương pháp tham gia được cá nhân hóa. Mô hình tăng trưởng mới nên khám phá cơ chế khuyến khích người dùng tối ưu trong ranh giới cho phép bởi các quy tắc và tìm ra sự cân bằng giữa phân hạch hiệu quả và không gây khó chịu.
Đối với các dự án Web3, phân hạch xã hội cũng có một lợi thế độc đáo: cơ chế phân phối phần thưởng tự động được thực hiện thông qua các hợp đồng thông minh có thể đảm bảo tính công bằng và minh bạch của toàn bộ quá trình. Điều này không chỉ làm giảm sự hoài nghi của người dùng về các chiến dịch tiếp thị mà còn xây dựng lòng tin thông qua khả năng kiểm chứng tự nhiên của công nghệ blockchain.
Trong quá trình triển khai cụ thể, những điểm chính cần lưu ý sau:
Minh bạch: Thể hiện rõ ràng các quy tắc và phần thưởng để xây dựng lòng tin.
Quyền tự chủ: Cung cấp cho người dùng đầy đủ sự lựa chọn và tránh bị ép buộc.
Định hướng giá trị: Làm nổi bật lợi ích cá nhân hơn là áp lực xã hội. Nó có thể được thiết lập dưới dạng tiêu chuẩn danh sách trắng, điểm, token hoặc NFT dựa trên đặc điểm ngành.
Bảo vệ quyền riêng tư: Tuân thủ nghiêm ngặt các quy định của địa phương và tôn trọng sở thích quyền riêng tư của người dùng. Sử dụng công nghệ blockchain để bảo vệ thông tin nhạy cảm.
Ở cấp độ công cụ, đổi mới công nghệ sẽ đóng một vai trò quan trọng. Sự ra đời của các công cụ no-code đã hạ thấp rào cản gia nhập và cho phép các nhóm vận hành nhanh chóng điều chỉnh chiến lược của họ. Khả năng phân tích dữ liệu mạnh mẽ hỗ trợ tối ưu hóa việc ra quyết định và giúp các dự án nắm bắt chính xác hơn nhu cầu của người dùng. Tích hợp sản phẩm gốc, quy trình tương tác hợp lý và phần thưởng minh bạch sẽ là những yếu tố quan trọng trong việc cải thiện trải nghiệm người dùng.
Ngoài ra, nó cũng có thể được kết hợp với các phương pháp tiếp thị khác để đạt được cách tiếp cận đa hướng. Kết hợp với đặc điểm của ngành, việc sử dụng các nhà lãnh đạo ý kiến hoặc người nổi tiếng trên Internet phổ biến nội dung truyền thông xã hội, với phân hạch xã hội, có thể thu được kết quả tốt hơn.
Triển vọng tương lai
Với sự toàn cầu hóa của các dự án Web3, làm thế nào để đạt được sự tăng trưởng người dùng hiệu quả trong các bối cảnh văn hóa khác nhau sẽ trở thành một chủ đề then chốt. Tại thị trường châu Âu và châu Mỹ, phân hạch xã hội đòi hỏi sự chuyển đổi và đổi mới nội địa hóa chuyên sâu hơn. Đặc biệt là trong lĩnh vực Web3, với sự phát triển của một thế hệ mới của các giao thức xã hội và các giải pháp nhận dạng phi tập trung, phân hạch xã hội có thể mở ra những cơ hội mới. Những đổi mới công nghệ này không chỉ có thể bảo vệ quyền riêng tư của người dùng tốt hơn mà còn cung cấp những cách đa dạng hơn để mang lại giá trị cho phân hạch xã hội.
Với các công cụ và chiến lược phù hợp, kết hợp với sự hiểu biết sâu sắc về tâm lý người dùng địa phương, các dự án Web3 có thể tìm thấy một mô hình mới về tăng trưởng xã hội phù hợp với thị trường châu Âu và châu Mỹ. Tính linh hoạt, minh bạch và trải nghiệm người dùng sẽ là những yếu tố thành công chính trong quá trình này.
Trong cuộc đua tăng trưởng Web3 toàn cầu này, những người chiến thắng thực sự không phải là những người bắt chước chỉ đơn giản là sao chép kinh nghiệm thành công, mà là những người tiên phong có thể thích ứng với điều kiện địa phương và đổi mới và bứt phá. Chỉ bằng cách thực sự hiểu và tôn trọng sự khác biệt của thị trường, chúng ta mới có thể dẫn đầu trong làn sóng toàn cầu hóa.
Xem bản gốc
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
15 thích
Phần thưởng
15
8
Chia sẻ
Bình luận
0/400
SnapshotStriker
· 39phút trước
Hì hì, dựa vào bùng nổ để lấy phiếu giảm giá đúng không?
Trả lời0
AirdropHunter9000
· 14giờ trước
搞裂变的都是韭当chơi đùa với mọi người割
Trả lời0
BlockchainThinkTank
· 14giờ trước
Quan sát cho thấy lại có một đợt bẫy đồ ngốc tập trung vào marketing.
Trả lời0
AirdropSweaterFan
· 15giờ trước
Biến hình đã chơi chán rồi, liệu có thể ra chút mới mẻ nào không?
Trả lời0
PermabullPete
· 15giờ trước
Châu Á đã hiểu rõ rồi!
Trả lời0
BitcoinDaddy
· 15giờ trước
Người châu Á đã cuốn trôi châu Âu và Mỹ.
Trả lời0
GweiTooHigh
· 15giờ trước
Được chơi cho Suckers văn hóa là khắc sâu trong xương tủy.
Đột phá toàn cầu của Web3: Thích ứng văn hóa và đổi mới các chiến lược phân hạch xã hội
Ý tưởng mới cho sự phát triển Web3: Thách thức và đột phá của phân hạch xã hội ở các thị trường khác nhau
Trong làn sóng toàn cầu hóa các dự án Web3, làm thế nào để vượt qua nút thắt tăng trưởng do sự khác biệt văn hóa khu vực gây ra đã trở thành một chủ đề quan trọng. Mô hình phân hạch xã hội thịnh hành tại thị trường châu Á đã gặp nhiều thách thức ở thị trường châu Âu và châu Mỹ, điều này phản ánh sự khác biệt sâu sắc về văn hóa và tâm lý người dùng.
! Tư duy mới về tăng trưởng Web3: Tình thế tiến thoái lưỡng nan và đột phá của phân hạch xã hội Pinduoduo ở thị trường châu Âu và châu Mỹ
Thị trường châu Á: mảnh đất màu mỡ cho sự phân hạch xã hội
Ở châu Á, mô hình phân hạch xã hội đã thành công đáng kể. Lấy một nền tảng thương mại điện tử nổi tiếng làm ví dụ, nền tảng này đã đạt được mức tăng trưởng đáng kinh ngạc với gần 800 triệu người mua hoạt động hàng năm chỉ trong năm năm, trở thành nền tảng lớn thứ hai trong ngành.
Thành công này là do một số yếu tố chính:
Nền tảng văn hóa sâu sắc của chủ nghĩa tập thể, mạng lưới giữa các cá nhân dày đặc và ý thức mạnh mẽ về bản sắc nhóm.
Môi trường xã hội được số hóa cao, với sự phổ biến của thanh toán di động và sử dụng phương tiện truyền thông xã hội thường xuyên.
Nắm bắt chính xác tâm lý của người dùng, biến "tiết kiệm tiền" thành chủ đề xã hội và thiết kế cơ chế trò chơi hóa để giảm dấu vết tiếp thị.
Hiểu sâu về mô hình hành vi của người dùng bản địa, tạo ra mô hình "xã hội + thương mại" độc đáo.
Mô hình này từ đó đã được quảng bá ở nhiều thị trường ở Đông Nam Á, cho thấy sức sống mạnh mẽ và thể hiện đầy đủ khả năng tương thích mạnh mẽ với các nền văn hóa châu Á.
Thị trường Châu Âu và Châu Mỹ: cơ hội và thách thức cùng tồn tại
Khi một nền tảng thương mại điện tử thâm nhập thị trường Mỹ, nó đã thay đổi mô hình phân hạch xã hội. Các quy tắc của chương trình phần thưởng giới thiệu rất đơn giản nhưng hiệu quả: mời người dùng mới đăng ký thông qua các nền tảng xã hội chính thống để nhận phần thưởng tiền mặt, và càng nhiều lời mời, phần thưởng càng cao. Mặc dù cơ chế này không thể sao chép hoàn toàn mô hình ban đầu do hạn chế pháp lý, nhưng nó vẫn cố gắng kích hoạt sự lan truyền.
Theo dữ liệu, nền tảng này đứng đầu danh sách tải xuống miễn phí iOS tại Hoa Kỳ trong 28 ngày liên tiếp trong tháng đầu tiên của năm 2023. Vào cuối năm, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng chỉ đứng sau một nền tảng thương mại điện tử lớn, với khoảng 16 tỷ USD giao dịch trong một năm, vượt qua các đối thủ đã có mặt trên thị trường trong một thời gian dài hơn.
Tuy nhiên, đây có thể là một trong số ít trường hợp thành công về phân hạch xã hội ở thị trường châu Âu và châu Mỹ trong những năm gần đây. Trong thập kỷ qua, một số nền tảng nổi tiếng đã phải chịu thất bại trong nỗ lực của họ. Một số nền tảng xã hội đã phải điều chỉnh chiến thuật của họ vì người dùng ghê tởm với lời mời "spam". Nền tảng mua theo nhóm phụ thuộc quá mức vào chiết khấu cao và áp lực xã hội cuối cùng đã dẫn đến mất người dùng và giảm đáng kể giá trị thị trường. Ngay cả các ứng dụng xã hội, phổ biến với giới trẻ, cũng có các chương trình giới thiệu không hiệu quả như người dùng lo lắng về quyền riêng tư và mệt mỏi với các thông điệp tiếp thị đang diễn ra.
Những trường hợp này cho thấy đặc thù của thị trường châu Âu và châu Mỹ: người dùng có ý thức về quyền riêng tư, cảnh giác với quảng bá kinh doanh và truyền thống cá nhân khiến họ miễn cưỡng bị gắn mác là "nhà tiếp thị". Đồng thời, các thị trường này ít khoan dung hơn với các phương pháp tiếp thị và người dùng có xu hướng đưa ra quyết định dựa trên phán đoán cá nhân hơn là áp lực xã hội.
Mặc dù vậy, dữ liệu gần đây cho thấy thị trường châu Âu và Mỹ không hoàn toàn miễn nhiễm với sự phân hạch xã hội. Số lượng người dùng của một nền tảng nhắn tin tức thời đã vượt quá 950 triệu, trong đó hơn 10 triệu là người dùng trả phí, và một phần lớn trong số đó đến từ Châu Âu và Nga. Vào năm 2024, nó đã trở thành xu hướng rõ ràng cho các dự án Web3 để thu hút khách hàng trên hệ sinh thái của nền tảng, cho thấy người dùng châu Âu và Mỹ cũng sẵn sàng chấp nhận các hình thức mạng xã hội sáng tạo.
Xác định lại sự phân hạch xã hội của thị trường châu Âu và châu Mỹ
Để đạt được sự đột phá tại thị trường châu Âu và châu Mỹ, chìa khóa nằm ở chuyển đổi chiến lược. Mô hình "tiếp thị áp lực" truyền thống cần được chuyển đổi thành mô hình "chia sẻ giá trị", nhấn mạnh lợi ích cá nhân hơn là áp lực cộng đồng, nhấn mạnh sự lựa chọn độc lập của người dùng và xây dựng động lực chia sẻ tích cực.
Thiết kế trò chơi hóa cũng cần được bản địa hóa. Theo đặc điểm tâm lý của người dùng Châu Âu và Mỹ, cơ chế tương tác nên chú ý hơn đến trải nghiệm cá nhân, giảm dấu vết tiếp thị rõ ràng và cung cấp các phương pháp tham gia được cá nhân hóa. Mô hình tăng trưởng mới nên khám phá cơ chế khuyến khích người dùng tối ưu trong ranh giới cho phép bởi các quy tắc và tìm ra sự cân bằng giữa phân hạch hiệu quả và không gây khó chịu.
Đối với các dự án Web3, phân hạch xã hội cũng có một lợi thế độc đáo: cơ chế phân phối phần thưởng tự động được thực hiện thông qua các hợp đồng thông minh có thể đảm bảo tính công bằng và minh bạch của toàn bộ quá trình. Điều này không chỉ làm giảm sự hoài nghi của người dùng về các chiến dịch tiếp thị mà còn xây dựng lòng tin thông qua khả năng kiểm chứng tự nhiên của công nghệ blockchain.
Trong quá trình triển khai cụ thể, những điểm chính cần lưu ý sau:
Ở cấp độ công cụ, đổi mới công nghệ sẽ đóng một vai trò quan trọng. Sự ra đời của các công cụ no-code đã hạ thấp rào cản gia nhập và cho phép các nhóm vận hành nhanh chóng điều chỉnh chiến lược của họ. Khả năng phân tích dữ liệu mạnh mẽ hỗ trợ tối ưu hóa việc ra quyết định và giúp các dự án nắm bắt chính xác hơn nhu cầu của người dùng. Tích hợp sản phẩm gốc, quy trình tương tác hợp lý và phần thưởng minh bạch sẽ là những yếu tố quan trọng trong việc cải thiện trải nghiệm người dùng.
Ngoài ra, nó cũng có thể được kết hợp với các phương pháp tiếp thị khác để đạt được cách tiếp cận đa hướng. Kết hợp với đặc điểm của ngành, việc sử dụng các nhà lãnh đạo ý kiến hoặc người nổi tiếng trên Internet phổ biến nội dung truyền thông xã hội, với phân hạch xã hội, có thể thu được kết quả tốt hơn.
Triển vọng tương lai
Với sự toàn cầu hóa của các dự án Web3, làm thế nào để đạt được sự tăng trưởng người dùng hiệu quả trong các bối cảnh văn hóa khác nhau sẽ trở thành một chủ đề then chốt. Tại thị trường châu Âu và châu Mỹ, phân hạch xã hội đòi hỏi sự chuyển đổi và đổi mới nội địa hóa chuyên sâu hơn. Đặc biệt là trong lĩnh vực Web3, với sự phát triển của một thế hệ mới của các giao thức xã hội và các giải pháp nhận dạng phi tập trung, phân hạch xã hội có thể mở ra những cơ hội mới. Những đổi mới công nghệ này không chỉ có thể bảo vệ quyền riêng tư của người dùng tốt hơn mà còn cung cấp những cách đa dạng hơn để mang lại giá trị cho phân hạch xã hội.
Với các công cụ và chiến lược phù hợp, kết hợp với sự hiểu biết sâu sắc về tâm lý người dùng địa phương, các dự án Web3 có thể tìm thấy một mô hình mới về tăng trưởng xã hội phù hợp với thị trường châu Âu và châu Mỹ. Tính linh hoạt, minh bạch và trải nghiệm người dùng sẽ là những yếu tố thành công chính trong quá trình này.
Trong cuộc đua tăng trưởng Web3 toàn cầu này, những người chiến thắng thực sự không phải là những người bắt chước chỉ đơn giản là sao chép kinh nghiệm thành công, mà là những người tiên phong có thể thích ứng với điều kiện địa phương và đổi mới và bứt phá. Chỉ bằng cách thực sự hiểu và tôn trọng sự khác biệt của thị trường, chúng ta mới có thể dẫn đầu trong làn sóng toàn cầu hóa.