Khám Phá Cơ Hội Và Sứ Mệnh Của Xã Hội Web3

Gần đây, lĩnh vực Web3 đầy tranh cãi, có người cho rằng nó chỉ là một sân chơi lớn cho những người dễ bị lừa. Tuy nhiên, theo tôi, mô hình Ponzi là một kỹ thuật huy động vốn trung lập, là một phương tiện để dự án cuối cùng thành công. Dù là DeFi, mạng xã hội hay các lĩnh vực khác, vẫn có những builder kiên trì phấn đấu. Chỉ cần bước đi không ngừng lại, cuộc cách mạng Web3 sẽ không thất bại. Tất cả các đổi mới công nghệ đều diễn ra theo cách nổi lên, một giai đoạn suy thoái ngắn hạn không đủ để phủ nhận triển vọng của ngành. Chúng tôi tin tưởng vào sức mạnh của tiền mã hóa và mong đợi một tương lai phi tập trung.

Bài viết này sẽ tổng hợp quá trình phát triển của lĩnh vực xã hội Web3 trong 8 năm qua, tóm tắt kinh nghiệm và bài học, đồng thời khám phá các cơ hội tiềm năng. Mặc dù Web3 xã hội chưa trưởng thành, nhưng những thành quả đạt được là đáng ghi nhận. Mỗi người có một kỳ vọng khác nhau về Web3, có người mong muốn trải nghiệm tốt hơn, có người cần bảo vệ quyền sở hữu dữ liệu. Cùng với sự tiến bộ của công nghệ và việc giảm bớt rào cản, có thể sản phẩm thực sự sẽ xuất hiện ngay lúc này.

Lý thuyết về nhu cầu cơ bản của mạng xã hội Web3

Sản phẩm thành công được xây dựng trên nhu cầu vững chắc. Để phá vỡ định kiến "Web3 chỉ là cắt cỏ", cần phải chứng minh nhu cầu về mạng xã hội đối với Web3 từ gốc rễ.

Con người là động vật xã hội, có nhu cầu giao tiếp. Điều này đã được các sản phẩm xã hội chứng minh nhiều lần. Con người cần thiết lập liên kết với người khác, cảm nhận thái độ và cảm xúc của người khác thông qua liên kết, nhận phản hồi để điều chỉnh bản thân. Nhu cầu này giống như ăn uống và hít thở, được khắc sâu trong gene của lịch sử tiến hóa. Nói ngắn gọn là liên kết, giải thích tâm trí và tự điều chỉnh.

Việc sở hữu token là một cách kết nối hoàn toàn mới. Cơ sở dữ liệu có thể xác minh mở rộng chiều thông tin có được từ kết nối. Môi trường thông tin mới sẽ nuôi dưỡng những mối quan hệ xã hội và cách tương tác mới.

Động cơ hành vi xã hội trên Internet có thể được tóm gọn là: tự thể hiện, giải tỏa cảm xúc và tìm kiếm sự công nhận. So với ngoại tuyến, Internet đã tạo ra nhiều cảnh xã hội hơn thông qua đa phương tiện. Từ diễn đàn đến nhắn tin tức thời, rồi đến mạng xã hội, các cảnh mới này bao gồm các mạng lưới cá nhân khác nhau, nội dung và cách trình bày, tạo ra một loạt các dự án thành công.

Kinh tế quy mô là đặc điểm nổi bật của mạng xã hội trên Internet. Những dự án mạng xã hội không thể thiết lập kinh tế quy mô trong một nhóm và mục đích cụ thể sẽ rất khó tồn tại. So với những ông lớn Web2 với hàng triệu người dùng đồng thời, quy mô mạng xã hội Web3 còn rất khiêm tốn. Quy mô quyết định liệu bản chất và động lực xã hội có thể được thực hiện tốt hơn hay không. Nếu không có quy mô, làm sao có thể giúp người dùng mở rộng quan hệ, thực hiện sự thể hiện và đạt được sự đồng cảm?

Hướng phát triển của Web3 là hệ sinh thái công nghiệp được hỗ trợ bởi môi trường dữ liệu mở đáng tin cậy và môi trường tài chính dựa trên token. Môi trường này sẽ nuôi dưỡng cấu trúc ngành công nghiệp mới như thế nào? Hỗ trợ thông tin cơ sở hạ tầng giữa các cơ sở dữ liệu và tổ chức, tự do lựa chọn giao diện xã hội có thể kết hợp ở phía trước là lợi thế đặc biệt của mạng xã hội Web3. Token là đặc điểm điển hình của Web3, việc phát hành token được hỗ trợ bởi mạng xã hội, với việc lượng hóa quyền tương tác bằng token là cốt lõi của tổ chức mối quan hệ xã hội trong các tình huống ứng dụng độc đáo của mạng xã hội Web3.

Trong những năm gần đây, ngành Web3 đã nỗ lực hết sức để đạt được lợi thế quy mô trong thị trường mạng xã hội cục bộ.

Diễn biến phát triển của xã hội Web3

Môi trường Web3 cung cấp lợi thế cho các doanh nhân, các dự án xã hội thể hiện hai xu hướng phát triển:

1. Phát triển tiêu chuẩn công nghệ xã hội phi tập trung
2. Xây dựng sự đồng thuận về token thông qua mạng xã hội

Cuộc cạnh tranh về tiêu chuẩn công nghệ xã hội phi tập trung

Nếu cho rằng con người là động vật xã hội, việc nhập thông tin quyết định bản chất con người, thì quyền lực của các nền tảng xã hội trên Internet là vô cùng lớn. Việc giao quyền lực này cho các công ty và chính phủ có thể gây ra hậu quả nghiêm trọng. Mất chủ quyền thông tin xã hội đồng nghĩa với việc mất tự do nhận thức và lựa chọn. Vụ bê bối rò rỉ thông tin từ Facebook do Cambridge Analytica dẫn dắt cho thấy, ý chí của chúng ta rất dễ bị thao túng. Chúng ta và các thế hệ sau cần nắm giữ chủ quyền dữ liệu của mình. Do đó, giải pháp công nghệ xã hội phi tập trung là một nhu cầu cấp thiết.

Để thực hiện mạng xã hội phi tập trung, cần phải đột phá trong giao thức truyền thông, dữ liệu và ứng dụng. Công nghệ truyền thông đạt được đồng thuận trên blockchain không nhất thiết phù hợp với mạng xã hội phi tập trung. Dựa trên kinh nghiệm của STEEM, các dự án mới như Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster đã đưa ra các giao thức mạng xã hội phi tập trung. Bằng cách từ bỏ một phần thuộc tính phi tập trung của dữ liệu, tất cả các giao thức đều có bước tiến lớn. Việc bắt chước các công cụ mạng xã hội Web2 không còn là vấn đề, thậm chí do tính phi tập trung, sự tự chủ của người dùng còn mạnh mẽ hơn. Người dùng có quyền bảo vệ tài sản vô hình của mình trong hệ thống. Tuy nhiên, các doanh nghiệp Web3 đang đối mặt với bất lợi quy mô lớn.

Công nghệ không phải là vấn đề. Làm thế nào để vượt qua bất lợi về quy mô kinh tế là thách thức mà tất cả các phương án đều phải đối mặt. Để vượt qua bất lợi, việc khuyến khích bằng token trong thời gian ngắn đã trở thành phương tiện trực tiếp nhất cho hầu hết các dự án.

Cuộc cách mạng khuyến khích token gặp trở ngại

Sự ra đời của token giống như mở hộp Pandora. Người dùng Web3 buộc phải đối mặt với môi trường tài chính phức tạp. Đối với các dự án, token có thể sử dụng sự khao khát của người dùng để làm trợ cấp, giảm chi phí vận hành.

Sự khuyến khích bằng token đang phải đối mặt với hai khó khăn lớn trong môi trường xã hội:

1. Giá trị chủ quan của nội dung xã hội khó đánh giá, tính hiệu quả của việc khuyến khích bằng token còn nghi ngờ.

2. Khuyến khích token gặp phải tấn công phù thủy.

Hai vấn đề này vẫn chưa được giải quyết triệt để, lấy STEEM làm ví dụ.

STEEM blockchain là một tiên phong trong xã hội Web3. Ý tưởng và cấu trúc thiết kế của nó đến nay vẫn được mô phỏng và tham khảo, đã nuôi dưỡng một nhóm và dự án ứng dụng blockchain. Năm 2016, STEEM đã đổi mới trong việc khuyến khích nội dung bằng mã thông báo, lập tức triển lãm người thật, tầng dữ liệu khả dụng và an toàn phân cấp tài khoản.

Các ứng dụng dựa trên STEEM là mạng xã hội, chất lượng nội dung được quyết định bởi người dùng có trọng số đặt cọc token. Ở giai đoạn đầu của dự án, đội ngũ sáng lập có lợi thế tuyệt đối về uy tín và số lượng đặt cọc. Việc sản xuất nội dung và lọc gợi ý dựa trên trọng số đặt cọc token là hiệu quả. Hiệu ứng tài sản khổng lồ đã thu hút các phù thủy, nhưng việc đặt cọc token của STEEM có chứa quyền trừng phạt, có thể miễn dịch ở một mức độ nhất định với các cuộc tấn công của phù thủy.

Tính hiệu quả này được xây dựng trên nền tảng tập trung quyền lực tài sản và sự đồng thuận vững chắc. Khi người sáng lập BM rời đi, đội ngũ tan rã, dự án được bán cho Tôn Vũ Thần, sự đồng thuận sụp đổ. Giai đoạn đầu, sự sụp đổ của sự đồng thuận dẫn đến việc nhiều người chọn tấn công phù thủy để kiếm lợi: người nắm giữ token tương tác với nhau, khai thác ủy quyền lan tràn. Giai đoạn sau, khi thuật toán gợi ý và AIGC trưởng thành, hệ thống sản xuất nội dung và gợi ý dựa trên bỏ phiếu theo trọng số token sẽ phải rút lui khỏi sân khấu lịch sử. Hiện tại, mạng xã hội hàng đầu đã đạt được nội dung người dùng đa dạng cho từng cá nhân, sự lựa chọn nội dung tinh vi này không thể đạt được chỉ bằng nguồn nhân lực + đơn thuần dựa vào phân loại nội dung để đẩy nội dung.

Sau STEEM, nhiều dự án đã sử dụng phát hành token để tăng tốc độ mở rộng quy mô nền tảng, như Torum, BBS, v.v. Ở giai đoạn sau, cũng có những dự án như Lens protocol nhằm dự kiến "được miễn phí". Những động lực này đi ngược lại yếu tố "phần thưởng phi tài chính" trong xã hội. Các thí nghiệm cho thấy: phần thưởng vật chất bên ngoài sẽ làm giảm phần thưởng tâm lý bên trong, khiến nội dung xã hội bị pha trộn với nội dung không xã hội. Liên kết xã hội là kênh thông tin, giá trị của nền tảng xã hội nằm ở việc tổng hợp thông tin trong kênh. Những động lực như vậy làm giảm hiệu quả xã hội. Khi mà kênh thông tin vốn đã thiếu thốn phải đối mặt với nhiều tiếng ồn hơn, sự suy tàn là điều tất yếu.

Degen trên Farcaster, một số token được gửi qua phần thưởng. Đây là việc sử dụng token Meme để khuyến khích các dự án xã hội với chức năng tài chính độc đáo của Web3 ( không phải là nội dung sáng tạo hoặc giới thiệu ), thông qua việc giới thiệu các thuộc tính tài chính xã hội mã hóa, tạo ra hiệu ứng tài sản và thúc đẩy sự thịnh vượng của hệ sinh thái. Một nền tảng chỉ có thể có một token, nhưng có thể có vô số token Meme. Token Meme có thể thất bại, nhưng token nền tảng thì không. Sử dụng token Meme để thúc đẩy các dự án xã hội sẽ trở thành một kỹ thuật khuyến khích token ưu việt hơn. Chủ đề tài sản của Degen kết hợp với khả năng đổi mới của Frames, khiến ngày càng nhiều nhà xây dựng tham gia Farcaster, thúc đẩy sự thịnh vượng của hệ sinh thái. Đây là một cuộc chiến vận hành cổ điển. Sự xuất hiện của hệ sinh thái do hoạt động này mang lại không thể bị bỏ qua. Hiện tại, hệ sinh thái đã tạo ra các công cụ như NFT hộp tiết kiệm, nhiều loại dịch vụ phát trực tuyến, nền tảng phát hành, v.v. Mặc dù chưa phát hiện dấu hiệu nào cho thấy Farcaster vượt qua ranh giới kinh doanh của Lens ( và dấu hiệu của nút thắt ngành hiện tại ), nhưng sự xuất hiện này vẫn đáng chú ý.

Nội dung giai đoạn thất bại cách mạng tự chủ

Web3 chủ yếu tập trung vào phi tập trung, trong kinh doanh có nghĩa là chống độc quyền.

Điểm khởi đầu của mạng xã hội Web3 nên bắt đầu từ năm 2016-2017. Lúc đó, các sản phẩm mạng xã hội Web2 đã phát triển mạnh mẽ. Trong hai chu kỳ trước, các dự án mạng xã hội đều tập trung vào việc tự sự nội dung. Nhiều dự án đã cố gắng thực hiện việc "lên chuỗi" nội dung và trên cơ sở đó thực hiện công việc tài sản hóa nội dung.

STEEM ra đời vào năm 2016, nhưng đã bị chậm tiến độ phát triển do sự tan rã của đội ngũ. Mặc dù đã thực hiện việc đưa nội dung lên chuỗi khi ra mắt, nhưng không có môi trường EVM, không thể chạy hợp đồng thông minh, đã dần bị tụt lại sau mùa hè DeFi năm 2020. Vị trí dẫn đầu trong việc đưa nội dung lên chuỗi đã được nhường lại cho Mirror. Điểm bán của Mirror là cung cấp một môi trường chỉnh sửa nội dung văn bản thân thiện. Người dùng có thể ký tên bằng ví để phát hành nội dung. Nội dung được đưa lên chuỗi, không ai có thể thay đổi. Những người dùng khác có thể theo dõi một tài khoản nào đó. Và họ có thể đúc nội dung thành NFT, giao dịch trên thị trường NFT. Hiện tại dự án vẫn đang hoạt động, lưu lượng có phần giảm, nhưng một số người chơi Degen vẫn sử dụng nó để phát hành nội dung, tiến hành hoạt động đúc nội dung NFT.

Mirror là sản phẩm Web3 xuất sắc, thiết kế tuân theo tinh thần tối giản, tận dụng tối đa cơ sở dữ liệu tin cậy và mở. Bất kỳ ai cũng có thể xác nhận quyền sở hữu dữ liệu nội dung trên Internet thông qua chữ ký ví. Sau khi xác nhận quyền sở hữu, nội dung có thể phát hành NFT và giao dịch dưới môi trường NFTfi EVM. Thực chất việc người dùng Mirror rời bỏ là 1, so với các nhà điều hành nội dung Web2 truyền thống, không chỉ khả năng vận hành không đủ, mà bản chất nội dung văn bản, đặc biệt là những bài viết dài, đã thiếu lưu lượng, là những đứa con bị bỏ rơi của thời đại văn hóa rác. Đồng thời, cũng có những dự án bắt đầu từ âm thanh và video để đưa nội dung lên chuỗi. Không nói về việc khuyến khích nội dung là vô ích, lượng dữ liệu khổng lồ khiến chi phí vận hành dự án trở nên khó khăn. Kinh doanh nội dung là kinh doanh truyền thông. Hoặc có nội dung hay để thu hút người dùng, hoặc có lượng người dùng lớn để thu hút nội dung hay. Chỉ đơn thuần đưa ra giải pháp kỹ thuật không thể trở thành kinh doanh.

Cuối năm 2013, lại có những dự án dựa trên nội dung xuất hiện. Bodhi cũng là một sản phẩm tối giản. Bodhi được lấy cảm hứng từ Friend tech, không còn đúc NFT nội dung liên quan với giá đồng nhất, mà thay vào đó sử dụng công nghệ đường cong bonding để bán với giá khác nhau, bán càng nhiều giá càng cao. Còn có CloudBit, một dự án cố gắng sao chép nội dung Web2 lên blockchain, tạo ra tài sản NFT. Còn nhiều dự án tương tự khác, đều cố gắng biến nội dung thành tài sản có thể xác nhận quyền sở hữu. Nhưng điều họ không thể thay đổi là, trong thời đại internet, nội dung có thể xác nhận quyền sở hữu, nhưng thông tin mà nội dung mang lại thì rất dễ bị chuyển nhượng. Thậm chí trong trường hợp ăn cắp nội dung trực tiếp, vi phạm bản quyền, việc đưa nội dung lên blockchain không giúp tăng cao chi phí vi phạm. Do đó, việc phát hành tài sản dựa trực tiếp vào nội dung vẫn chưa có nhiều ví dụ tốt.

Một lý do khác khiến thị trường không nhạy cảm với việc tài sản hóa nội dung là thời điểm không đúng. Mặc dù lý trí cho chúng ta biết rằng giá trị thông tin cá nhân là rất đắt, nhưng người dùng thực sự không quan tâm nhiều đến quyền sở hữu nội dung của chính họ.

Hành trình mới của quyền sở hữu chú ý: Sự phát triển của hệ thống gợi ý nội dung

Sự xuất hiện của STEEM đã khuyến khích và truyền cảm hứng cho một loạt các dự án blockchain. Một trong những ý tưởng chính của STEEM là sử dụng số lượng token được đặt cọc để cân nhắc trong việc bỏ phiếu phân loại nội dung và tạo ra danh sách. Ý tưởng này sau đó đã được nhiều dự án khác nhau áp dụng lại.

Một dự án thiên về việc gợi ý nội dung: Yup, tồn tại dưới dạng plugin xã hội. Bằng cách phát hành token, khuyến khích người dùng tương tác với nội dung thông qua plugin Web3 này. Sử dụng thông tin tương tác này, cộng với trọng số staking token, để tái cấu trúc nội dung từ các nền tảng Web2 khác về danh sách của mình.

Wormhole3 cũng là một plugin loại gợi ý nội dung. Khác với Yup, nó hỗ trợ sử dụng nhiều loại token khác nhau làm động lực gợi ý nội dung. Toàn bộ quá trình khuyến khích được thực hiện qua mã lập trình. Các loại token khuyến khích khác nhau có danh sách nhãn độc lập trên trang web chính thức của Wormhole3, giúp đa dạng hóa gợi ý nội dung. Trong mô hình Wormhole3, giả sử những người nắm giữ các token khác nhau thuộc về các cộng đồng tương ứng, số lượng staking token quyết định quyền phát ngôn của họ trong kênh cộng đồng. Một phần quyền phân phối token cũng được kiểm soát bởi quyền phát ngôn.

Bao gồm Matters, Torum, BBS, Bì hū và một loạt các dự án khác sử dụng khuyến khích bằng token để tạo danh sách nội dung, đều đang hướng tới thất bại. Bản chất là việc khuyến khích bằng token trong việc giới thiệu danh sách nội dung không thể thu hút sự chú ý. Trong thị trường sự chú ý, việc giới thiệu nội dung bằng cách sắp xếp đơn giản + phân loại nhãn đã rất khó để cạnh tranh với việc giới thiệu nội dung bằng thuật toán thông minh. Và với tư cách là một hệ thống quảng cáo, các dự án Web3 đang theo đuổi sự phi tập trung, lập trình hóa, thì thuật toán chưa trưởng thành trong việc định giá vị trí quảng cáo thực sự.