NFT của chương cuối và khởi đầu lại: phát hành coin không phải là mục đích

Một, sự sụp đổ của NFT

Sự bùng nổ cuối cùng của thị trường NFT dừng lại ở việc phát hành token của Pudgy Penguins, trong khi việc phát hành token gần đây của Doodles trên Solana chỉ gây ra một vài sóng gió. Yuga Labs tiếp tục cắt giảm quy mô, lần này thậm chí liên quan đến IP cốt lõi nhất của họ - Cryptopunks. Dự án NFT bitcoin từng được chú ý trong đợt phục hưng cuối cùng của NFT cũng gần như trở về 0, những khái niệm từng khiến mọi người phát cuồng giờ đây đã không còn ai hỏi thăm.

Tầm nhìn ban đầu của dự án PFP 10k là tốt đẹp - một cộng đồng vừa phải hỗ trợ một dự án IP từ dưới lên lan tỏa ra toàn cầu, điều này hoàn toàn khác với mô hình của các dự án IP truyền thống là phải đầu tư nhiều tiền vào nội dung. Các IP truyền thống như vũ trụ Marvel của Disney, Star Wars, thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư khổng lồ, mới có thể khiến IP trở nên gần gũi với mọi người và cuối cùng là có thể thu hồi vốn.

Và NFT thì hoàn toàn khác, ngưỡng đầu vào rất thấp, tốc độ tạo dựng IP và tài sản hóa rất nhanh. Người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí gas nhỏ là có thể bán tác phẩm của mình trên nền tảng trực tuyến, không cần đến phòng tranh, công ty đồ chơi, công ty phim hay bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào, một IP và nghệ sĩ mới đã ra đời.

3-4 năm trước, chúng tôi đã chứng kiến một số IP từ dưới lên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở Châu Âu, Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc. Nghệ sĩ vô danh cũng có thể thực hiện cú lội ngược dòng thông qua NFT. Đối với tôi, một thế hệ Z lớn lên với anime và manga, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm mầm IP mà trước đây khó tiếp cận thông qua tiền điện tử cũng là một điều mơ ước.

Nhưng với việc phát hành "một loạt các sản phẩm điên rồ" của BAYC và chuỗi phụ thảm họa Elemental của Azuki, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng - nó không phải là một hình thức cổ phần hay đầu tư, mà giống như một món hàng xa xỉ đắt tiền đi kèm với quyền lợi thành viên. Trong khi đó, nhóm phát triển vẫn hy vọng chúng ta sẽ liên tục mua các chuỗi phụ để hỗ trợ họ trong việc đầu tư tiếp tục vào giá trị IP. Mâu thuẫn nảy sinh từ đó, nhóm phát triển biết rằng việc tạo nội dung tốn kém, nhưng nếu không làm nội dung IP thì sẽ chết. Mỗi vài tháng, họ lại phát hành một chuỗi phụ, liên tục tiêu hao sự nhiệt tình của những người nắm giữ chuỗi OG, hành hạ từng người trong cộng đồng. Chờ đợi nội dung mang lại lợi nhuận có thể mất nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ đến. Vết nứt ngày càng lớn, ảo tưởng đẹp đẽ tan vỡ cùng với sự sụt giảm giá sàn, chỉ còn lại những tranh cãi khác nhau.

Hai, MCN hàng đầu trong lĩnh vực IP - PoP MART

Nếu xem NFT như là đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, lý do cho sự thịnh vượng và suy tàn của nó càng rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa nhanh, việc thiếu nội dung không phải là điều xấu, chỉ cần hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Ví dụ, phong cách nghệ thuật của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận, bộ sưu tập NFT grassroots này cũng có thể theo kịp BAYC để trở thành blue-chip thứ ba. Những món đồ chơi nổi tiếng trong thế giới thực như Bearbrick(, gấu bông B.Duck, Molly, v.v. cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng nhờ vào hình thức độc đáo mà chúng từng gây sốt.

Tuy nhiên, xu hướng luôn ngắn ngủi, IP không có nội dung làm giá trị cốt lõi có thể lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị giới hạn bởi văn hóa trong圈 tiền điện tử và tỷ lệ thành công của NFT cực thấp, các bên dự án thường xuyên tạo ra các sản phẩm phụ quanh một IP. Nhưng thực tế là cốt lõi vẫn chưa hình thành, cơn sốt đã qua.

Tất nhiên, cũng có những dự án PFP được hỗ trợ bởi nội dung phong phú, chẳng hạn như NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã từng tiếp xúc với một vài dự án sở hữu IP anime nổi tiếng của Nhật, họ hy vọng có thể phát triển mạnh mẽ trên thị trường NFT. Nhưng họ dường như đã bỏ qua một vài vấn đề: cộng đồng fan của IP và圈 NFT gần như không trùng lặp; đồ chơi và phụ kiện anime kiểu Nhật đã quá phong phú, tại sao fan lại phải chi một số tiền lớn để mua một bức hình nhỏ; quan trọng nhất là, bức hình nhỏ này chỉ đơn thuần là hình ảnh, không có không gian tưởng tượng nào cho việc trao quyền trong tương lai. Ngay cả khi mua NFT cao cấp, bạn cũng chỉ có thể nhận quyền vào "SIDE-G" của vũ trụ ảo Gundam. Việc kiếm lợi từ mô hình, trò chơi, hoạt hình không liên quan đến bạn, và thậm chí có thể bị xem như một kẻ ngoài cuộc trong toàn bộ cộng đồng fan Gundam. Về điểm này, nỗi đau của GameFi cũng rất tương tự.

Đến đây, dự án PFP đã trở thành một câu hỏi giả, chỉ có chú chim cánh cụt nhỏ này là ngọn lửa thực tế vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy, liệu hình ảnh nhỏ này có một lối đi khác không? Tôi cho rằng PoP MART có thể đã đưa ra một câu trả lời khác.

Cửa hàng nhỏ này có nguồn gốc từ Bắc Kinh, đã lật ngược tình thế nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng một bộ sưu tập này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó. Đơn vị sở hữu bản quyền ghen tị đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, nhưng điều này lại thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.

Nhà sáng lập Vương Ninh có một tư duy rất đơn giản - xây dựng IP riêng, tạo ra IP mà người khác không thể đoạt lấy. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong Vương Tín Minh để ra mắt bộ sản phẩm đồ chơi tự thiết kế đầu tiên mang tên Molly, hình ảnh cô gái nhỏ chu môi này ngay lập tức trở nên phổ biến trên toàn quốc. Nhờ vào sự kích thích không chắc chắn của trò chơi hộp mù và sự thúc đẩy của dopamine, PoP MART bắt đầu vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP Molly đã đạt 456 triệu nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART.

Mô hình kết hợp giữa gachapon kiểu Nhật và các sản phẩm thời thượng cao cấp rất phổ biến trong cơn sốt NFT những năm sau đó. Các yếu tố cơ bản được thiết kế bởi nghệ sĩ và sau đó được bên dự án ghép lại thành các hình ảnh để bán và vận hành. Giai đoạn ra mắt NFT thường cũng sử dụng hình thức hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm để kích thích nhu cầu mua sắm.

Hai hình thức chỉ khác nhau trong việc phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều blue chip đã thất bại, còn PoP MART bây giờ lại đón nhận mùa xuân thứ hai, lý do là gì?

Từng có lúc tôi quy nguyên nhân là do khó khăn trong việc áp dụng và rào cản mua vào cao. Điều trước đây hiện tại确实存在问题, nhưng điều sau thực sự không phải vậy. NFT cũng có thời kỳ Free Mint, Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những người dẫn đầu trong thời kỳ đó, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch đã kiếm được rất nhiều tiền. Nhiều NFT trong thời kỳ ký tự khắc đã tiến xa hơn trong mức độ phi tập trung, nhưng điều này cũng không ngăn cản sự suy giảm của NFT. Việc thành lập và tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, điều khó khăn là làm thế nào để duy trì.

Vì vậy, tôi nghĩ vấn đề có thể nằm ở mô hình. Thành công của Molly không giúp PoP MART cất cánh, giá cổ phiếu của công ty cũng giảm từ năm 2021 xuống năm 2024 giống như NFT. Nhưng cuối cùng PoP MART đã quay trở lại, nhờ vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP riêng, bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS), Labubu(, PUCKY, SATYR RORY, cũng như hơn 50 IP liên kết không độc quyền như Harry Potter, Disney, Liên minh huyền thoại.

Sở thích của con người luôn thay đổi, vòng đời của IP là có hạn, nhưng nếu có hàng trăm lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang nổi đình nổi đám ở châu Âu, Mỹ và Đông Nam Á, khả năng giữ giá của những con thú nhồi bông liên quan được coi là "Mao Đài nhựa". Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong Web2, tất cả điều này không phải là ngẫu nhiên.

Chúng ta nên suy nghĩ lại về cái gì là kinh doanh IP, cái gì là lộ trình phát triển của NFT, tại sao PoP MART có thể đạt được thành công như vậy trong bối cảnh thiếu sự hỗ trợ của nội dung?

Ba, con đường thành công của Pudgy Penguins

Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực dụng. NFT bản thân khó có bước đột phá về công nghệ, cho dù quá trình Mint được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng vẫn chỉ là một bức ảnh JPG. Điểm khó khăn thực sự của NFT nằm ở việc hiện thực hóa IP, điều này khác xa hàng trăm lần so với độ khó trong việc sản xuất 10K PFP. Yuga Labs muốn xây dựng vũ trụ ảo, Azuki muốn sản xuất anime, những ý tưởng này thật tuyệt, nhưng những dự án có chi phí khởi điểm lên đến hàng triệu đô la cuối cùng chỉ có thể tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ cộng đồng.

Trong thế giới bị thu hẹp này, ai cũng muốn một bước lên thiên đường. Người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, còn các dự án muốn nổi danh chỉ trong một đêm. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng làm việc một cách thực tế, kết quả là càng gấp gáp thì càng thất bại thảm hại. Đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng đã từng nóng vội như vậy, sau khi bị tổn hại danh tiếng đã bán dự án với giá thấp.

Lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ đã gặp được người cầm lái thực sự, Luca Netz. Người này có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực tế, đã đưa chú chim cánh cụt nhỏ trở lại với vị thế xứng đáng. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, điều hành một công ty cho những người nắm giữ NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông và tương lai là trò chơi, mỗi bước đi của chú chim cánh cụt nhỏ đều vững chắc và ổn định, công ty có thể có lãi và những người nắm giữ cũng có thể thu lợi. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, chỉ là đang làm những việc nên làm. Thực tế đã chứng minh rằng mô hình IP từ dưới lên trong Web3 là khả thi, chỉ có điều các dự án sẵn sàng hạ thấp mình thì quá ít.

Tôi rất ghét từ "bác bỏ", như thể một số điều chưa bao giờ nên tồn tại. Xe điện từng có vẻ ngu ngốc, Siri trong điện thoại cũng từng rất vụng về. Nhưng điều đó không ngăn cản toàn bộ thành phố hiện nay tràn ngập xe năng lượng mới, sự phát triển của AI càng ngày càng nhanh chóng.

Nhiều lĩnh vực được cho là đã bị bác bỏ, Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là thiếu một bên dự án phù hợp.

![phát hành coin không phải là mục đích: chương cuối và tái khởi động của NFT])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-4e24f95a4f9ab5873edaf4528cbce987.webp(

Bốn, con đường tương lai của NFT

Con đường thành công có vẻ đơn giản nhưng thực ra rất khó khăn. Giai đoạn phát triển tiếp theo của PFP phải vượt qua khung tư duy vốn có của tiền điện tử. Để trở thành Disney phiên bản Web3 tiếp theo cần phải tích lũy rất nhiều. Liệu sự khan hiếm của NFT có luôn đóng vai trò phản tác dụng trong quá trình hướng tới đại chúng hay không, đây là chủ đề tôi đã thảo luận trong bài viết trước. Nếu định nghĩa NFT là hàng tiêu dùng theo xu hướng, thì quy mô 10K có thể quá hạn chế; nếu định nghĩa nó là một loại tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn phải thực hiện cam kết với cộng đồng thông qua hàng tiêu dùng thực tế, chứ không phải một đống các bộ phụ kỳ lạ.

Dựa trên văn hóa đặc trưng của thị trường tiền điện tử và thuộc tính của NFT, việc tập trung lâu dài vào một IP cũng là một lựa chọn bất đắc dĩ. Làm thế nào để đổi mới trên cơ sở những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án đơn lẻ thành một nhà máy IP? Điều này có thể yêu cầu chúng ta chấp nhận một số ý tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.

Năm, phát hành coin: điểm kết thúc hay khởi đầu mới?

Ý nghĩa của việc phát hành token cho dự án NFT vẫn chưa rõ ràng cho đến nay. Điều này giống như một hình thức khai thác từ người trên đối với người dưới, cũng như làm loãng giá trị của NFT gốc. Tôi chỉ có thể hiểu điều này như một giải pháp thanh khoản nhanh chóng mà bên dự án đang tìm kiếm để thoát ra.

Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào mà không giống như biến thể của coin ảo. Sự trao quyền của chúng thường bao gồm việc staking để nhận chia sẻ giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm vật phẩm trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Trong lý tưởng, đây là một vòng tuần hoàn hoàn hảo giữa người nắm giữ, người staking và nhà phát triển. Nhưng trong thực tế, nó giống như một loại không khí, rơi vào vòng luẩn quẩn xấu giữa việc giá NFT giảm, lợi nhuận khai thác giảm, và sự mất giá của token.

Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã chia sẻ một số lợi nhuận và quyền lợi, nhưng họ thường nhận được một lượng airdrop lớn tại TGE, vì vậy rất ít người phàn nàn. Tuy nhiên, về lâu dài, đây thực sự là một sự pha loãng, việc phân bổ như Anime của Azuki thậm chí còn là sự cướp bóc trắng trợn.

Nhiệt độ ngắn hạn dĩ nhiên quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án thì càng quan trọng hơn. Đừng để việc phát hành coin trở thành điểm dừng cuối.

![Phát hành coin không phải là mục đích: Chương cuối và khởi động lại của NFT])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-97e442881fb9e5f9e280315e743cd604.webp(