Criterion是如何將其電影檔案轉變爲流媒體強國的

普通消費者訂閱 4.5 種流媒體服務，其中許多提供的內容感覺在很大程度上沒有區別。

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當 Netflix 在 2010 年代後期顛覆電影和電視時，它引入了一種新的收視模式：通過微調的個性化算法提供原創和檔案的無休止混合。今天，Disney+、Hulu、HBO Max、Peacock 和許多其他公司都遵循相同的劇本。

不是 Criterion 頻道。流媒體拒絕無限內容模式，而是輪流策劃精選電影的集合，這些電影只出現幾個月。他們的產品範圍從大衆市場到小衆獨立電影：最近的一個例子《監控電影院》（Surveillance Cinema）將收入 3.5 億美元的《少數派報告》（Minority Report）與小型法國新黑色電影《惡魔戀人》（Demonlover）相媲美。

它還摒棄了算法推薦——每個標題都是由程序員精心挑選的。Criterion Channel 的編程主管 Aliza Ma 表示，她對大型流媒體平台的策展模式感到“冒犯”。她在接受 Fast Company 採訪時表示：“認爲某人的過去行爲可以預測未來的品味，這在藝術和好奇心面前是荒謬的。”

這種方法使Criterion Channel在藝術好奇的電影愛好者中贏得了忠實的追隨者，創建了一個穩定的、低流失率的訂閱用戶羣。每月僅需10.99美元，美國和加拿大的觀衆就可以擺脫流媒體平台的困擾。超熱門的Criterion Closet也起到了積極的作用。

“我本以爲更寬廣的主題更好，”馬說。“我們驚訝地發現，越是具體，越是將焦點放在一個主題或主題上，似乎就越能吸引人。”

[圖片：Criterion 提供] ## 沒有算法的流媒體

30 多年來，Criterion 一直以物理介質的銷售商和翻新商而聞名。他們的 DVD 和藍光檔案維持了業務，而該公司將他們的電影授權給幾個視頻點播(VOD)服務。首先，它們在 Mubi 上可用，然後是 Hulu，最後是 Turner Classic Movies 的流媒體 FilmStruck。但是，當 FilmStruck 於 2018 年關閉時，Criterion 總裁 Peter Becker 和他的團隊決定創建自己的訪問點。

Criterion Channel 於 2019 年開始運營，此後使該公司的實體媒體業務黯然失色。2024 年，Criterion 及其姊妹公司 Janus Films 被出售給億萬富翁史蒂文·羅爾斯 （Steven Rales），他是電影工作室 Indian Paintbrush 的創始人，也是印第安納步行者隊的少數股東。

故事繼續 [圖片：感謝Criterion] 該頻道的策展重點自然而然地縮小了其吸引力。在持續的“流媒體戰爭”中，Criterion並不試圖在規模上競爭。相反，它傾向於其細分市場。“你必須認爲你足夠關心電影，才會想要一個真正專注於電影的流媒體服務，”貝克爾說。

但他補充說，特異性也創造了一個高度忠誠的客戶羣。當被問及某個特定的收藏是否使該網站的流量激增時，Becker 指出，“每個人的入口點都不同”。有些在流媒體的牆壁內比其他更受歡迎——馬和貝克爾都提到了 2023 年的“高中恐怖”套裝，其中包括唐尼·達科和我知道你去年夏天做了什麼等電影。但訂閱者更多地是爲了策展而不是任何一部電影，這意味着他們可能會停留更長時間。

邁克爾·坎寧安 （Michael Cunningham） 是 Day 和 The Hours (the 的著名作者，後者被改編成由梅麗爾·斯特裏普 （Meryl Streep） 和妮可·Kidman) （Nicole 主演的電影），是 Criterion 頻道的訂閱者。“我是粉絲，因爲 Criterion 讓那些會逐漸消失和被遺忘的電影保持活力，”他在給 Fast Company 的電子郵件中寫道。“它提醒我們，偉大存在於各種各樣的電影中，從波將金到Some Like It Hot。”

估計 Criterion Channel 的大小是一項艱巨的任務。該公司拒絕向 Fast Company 提供收入或用戶數據，只表示它 “自成立以來一直在穩步增長”。當其前身 FilmStruck 於 2018 年關閉時，用戶羣估計只有 100,000 人。Criterion Channel 可能已經超越了這一點——僅在 Google Play 商店中的下載量就超過 100,000 次。但與 Mubi 等其他專業流媒體相比，這仍然很小，後者的 Google Play 下載量超過 500 萬次。

它的受衆也在發生變化。貝克說：“如果你回到10或15年前，看看誰在收集DVD和藍光碟，你會發現大多數人都是男性且超過30歲。這個情況已經完全被打破。”

[圖片：由 Criterion 提供] ## DVD、作家和那個臭名昭著的壁櫥

Criterion，這家負責該頻道的公司，仍在運營其專業 DVD 業務，並委托一批作家撰寫關於其檔案的文章。但貝克爾表示，Criterion Channel 是公司的“最廣泛項目”。然後是公司臭名昭著的儲藏室。

這一切始於2010年，當時吉爾莫·德爾·托羅走進了紐約的Criterion DVD檔案庫，挑選出了他的最愛。在僅按脊背編號組織的收藏中，德爾·托羅表達了他對弗朗索瓦·特呂弗的《四百下》的熱愛。Criterion繼續推出這些“藏品推薦”——視頻現在明顯不那麼顆粒感，並將其發布到YouTube上。

“我們每週錄制幾期，我們總是對裏面的對話感到驚訝，”貝克說。“我覺得這對衣櫥裏的那些人來說是一種解脫，因爲他們不必談論自己的電影。”

不過，創意人士認爲 Criterion Closet 不僅僅是他們媒體之旅的一站。格裏芬·鄧恩 （Griffin Dunne） 是馬丁·斯科塞斯 （Martin Scorcese） 的《下班後》（After Hours） 等電影的明星，他很高興有機會翻閱 Criterion 的檔案。

“演員或導演的職業生涯有幾個基準，”鄧恩在給 Fast Company 的電子郵件中寫道。“在電影行業找到你的第一份工作，任何工作。在你的第一部電影的 紐約時報 評論中看到你的名字。獲得任何 EGOT 的提名或獲勝。被邀請到 Criterion Closet 談論你最喜歡的電影。

此後，The Closet 實現了移動化。Criterion 現在在路上推出了便攜式版本，吸引了排隊數小時的粉絲。貝克爾甚至回憶起一對在裏面訂婚的夫婦。“我們總是對出來的人如此年輕感到驚訝和欣慰，”他說，並指出大多數與會者都在 20 多歲和 30 歲出頭之間。

[圖片：Criterion 提供] 電影的旅行壁櫥也揭示了 Criterion 觀衆的多樣性。很少有標題被選中超過幾次。雖然一些最喜歡的電影反復出現——例如理查德·林克萊特的電影，或者 Anora——但大多數選擇都是高度個人化和不拘一格的。

Criterion Closet 是否幫助將觀衆帶回他們的流媒體或付費產品？貝克爾對談論商店不感興趣。The Closet 沒有被設置爲營銷工具，因此他們不會將其作爲一個工具進行跟蹤。但他承認，這是一個有益的品牌延伸。

阿弗萊克從 Criterion Closet 中挑選的第一本書是讓·雷諾阿 （Jean Renoir） 的《遊戲規則》（The Rules of the Game），這是一部 1939 年的法國諷刺小說，以其人文主義世界觀而聞名。很難想象這部電影會在 Netflix 上找到關注點。他們將如何包裝它？什麼縮略圖或適合搜索的推銷可以讓它點擊？它的年齡本身可能就是一個障礙——早在 3 月，Netflix 上最古老的影片是 1973 年的《The Sting》。

但觀衆可以在 Criterion 頻道上找到 The Rules of the Game。它出現在“法國詩歌現實主義”（French Poetic Realism）系列中，與小說家坎寧安（Cunningham）的評論一起出現。他們可以觀看這部電影，探索其歷史背景，也可以深入探討批評。

這就是 Criterion Channel 提供的：不僅僅是內容，還有策展。

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