NFT市場的挑戰與機遇：重塑用戶體驗與可持續增長

NFT市場目前面臨諸多挑戰，但仍是傳統互聯網用戶進入Web3世界的重要途徑。

NFT市場面臨的主要問題

生產型NFT(如GameFi)正經歷"要麼增長，要麼消亡"的困境。過度發行導致通貨膨脹，價值不穩定，最終陷入死亡螺旋。這類NFT生態過於碎片化，項目間互不相通，用戶難以深度參與。

集體性NFT(如PFP)因稀缺性形成封閉小圈子，難以實現價值外擴。一個社區往往只有幾千人參與。品牌調性也因過度復制而降低，缺乏防範機制和良性土壤。缺少實際應用場景支撐，難以將短期營銷故事轉化爲可持續敘事。

NFT的獨特價值

相比加密貨幣，NFT的非金融特性可降低用戶心理門檻。低流動性反而讓用戶認爲這類資產更安全。NFT能在Token與NFT間轉換,提升資產流動性。項目方可圍繞NFT設計活動,提高社區參與感和歸屬感。

NFT還具有獨特的社交和情感價值,能在社交網絡中展現個人身分和興趣,是數字生活方式的重要組成部分。

StepN的經驗與啓示

1. Move-To-Earn模式已被市場驗證,在健康和健身領域有巨大潛力。

2. 有效的防作弊系統和激活碼機制對可持續增長至關重要。

3. Web3用戶引導比Web2更具挑戰性,需要更多教育和無感體驗設計。

4. Web3社交是剛需,需要構建真實可信的社交環境。

實現可持續增長的策略

1. 獲取用戶注意力:

   • 重視注意力的稀缺性
   • 及時傳達關鍵信息
   • 設計零投資激勵機制
   • 簡化用戶體驗

2. 熟人社交的優勢:

   • 基於信任的高效互動
   • 利用六度理論擴大影響
   • 租賃系統促進用戶合作
   • 注重真實用戶體驗

3. 可持續增長:

   • 緩慢穩定增長用戶
   • 延長產品生命週期
   • 重塑經濟模型設計
   • 通過激活碼控制入口

End-game階段的應對策略

1. 理解End-game本質:項目轉折點,需重新審視定位和策略。

2. 促進用戶消費:

   • 建立內部共識
   • 與大品牌合作
   • 購買或合作知名IP

3. 利用社交分享:

   • 設計Show off機制
   • 加強社交媒體營銷
   • 鼓勵用戶生成內容

通過這些策略,NFT項目可以在充滿挑戰的市場環境中實現可持續增長,爲用戶創造更好的體驗和價值。