當VR/AR 行業為蘋果歡呼時，他們在歡呼什麼？

作者：張宇

蘋果的頭顯終於來了，它叫Apple Vision Pro。

自2018 年起，關於這款神秘頭顯設備的傳言從未間斷過。每隔幾個月，就會有蘋果在上游供應鏈尋求解決方案，開展產品驗證的消息爆出，暗示產品已經箭在弦上，但每一次的結局都是「跳票」，直到今天。

這是蘋果自2014 年發布Apple Watch 以來，第一次推出一個全新的計算平台。所有人都充滿期待。用戶、開發者，甚至連同行業的競爭對手都是一樣。畢竟在蘋果近半個世紀的創業史裡，每當它打造一個全新的硬件範式，都開闢出了巨大的市場增量。

Apple Vision Pro 是Tim Cook 時代蘋果最有劃時代意義的硬件｜路透

但這一次，事情變得有點微妙。

一方面，Apple Vision Pro 擁有行業內最頂級的硬件規格和參數，大概率會把頭顯設備的體驗提高到一個全新層次；另一方面，3499 美元（約合人民幣2.5 萬元）的定價，也注定了它不會像iPhone 一樣，迅速鋪貨，走向普及。

**作為蘋果在頭顯品類裡推出的第一款產品，Apple Vision Pro 的象徵意義，要遠大於實際銷售帶來的營收。它既錨定了用戶的認知預期，也為開發者舉起了一面旗幟，更是全行業的一個體驗標杆。 **無論最終成敗，蘋果都將為VR、AR 行業帶來一場地震。

從今天起，VR、AR 的歷史翻開了新的一頁。

01 3499 美元的「次世代頭顯」

Apple Vision Pro 搭載了一套超越常規的硬件配置。

首先是分辨率，與此前爆料的一樣，Apple Vision Pro 搭載了單眼超4K 的顯示模組，外加三片式的Pancake 鏡片方案，整個顯示系統的總像素數高達2300 萬。

這套顯示系統雖然還沒有達到「單眼8K」的視網膜水準，但也已經相當接近了，超越了目前市面上所有的頭顯產品。

Apple Vision Pro 的屏幕達到單眼4K 的分辨率｜Apple

傳感器配置上，蘋果也不惜血本。除了內置4 顆攝像頭用於眼動追踪外，蘋果在頭顯前面板上，也配備了多達13 顆傳感器，其中包括高清攝像頭和激光傳感器，可以拍攝、感知用戶周圍的環境，為Apple Vision Pro 提供完善的AR 功能。

**多年來，蘋果一直堅持發展AR（增強現實）技術，認為計算設備不能完全脫離現實。 **包括此前「元宇宙」概念因Meta 改名而大熱，庫克也曾公開表達過自己並不認為VR 是技術演進的方向。

但目前VR 頭顯的相關技術已成行業主流。即便是Apple Vision Pro，也不得不採用VR 的方案，通過外置攝像頭的方式，將它魔改成了一個AR 平台。

最終導致的結果，就是Apple Vision Pro 成本居高不下，定價也相當驚人。此前曾有媒體整理了Apple Vision Pro 的供應鏈報價，發現光是零部件物料成本就超過1500 美元，最終定價3499 美元，且初期僅在美國發售，注定了Apple Vision Pro 帶有強烈的「試水」性質。

**可以說，儘管已正式發布，1-2 年之內，Apple Vision Pro 依然不會立刻進入大部分普通人的生活。 **大部分消費者，特別是國內用戶，都不會購買這一代產品。

此前曾有爆料，蘋果對Apple Vision Pro 發布首年的銷售目標定在100 萬台。這個銷售目標對蘋果來說，可以說非常保守，作為參考，初代Apple Watch 發佈時，光首日的預訂量，就已經超過了100 萬隻。

Apple Vision Pro 的高定價注定產品不會迅速推廣｜Apple

但考慮到VR/AR 市場整體的規模，這100 萬的銷售目標又可以說雄心勃勃。畢竟2022 年全球VR/AR 頭顯設備的總出貨量僅為880 萬部，蘋果如果能成功賣出100 萬部Apple Vision Pro，則意味著它能拿下約10% 的市場份額。

考慮到未來蘋果幾乎必然會推出價格更低，面向更廣泛受眾的下一代產品，如果能實現100 萬的首年銷量，這會是一個非常好的開局。

**可以確定的是，Apple Vision Pro 的發展藍圖，會比以往任何一款蘋果產品更長。 **這是一款真正的「次世代」頭顯，大部分普通用戶，可能都要經歷漫長的等待，才能真正用到它。

02 為開發者「舉起旗幟」

到明年春天，Apple Vision Pro 才會正式面向公眾開售，且初期僅在美國本土發售。

但蘋果依然選擇提前半年，在WWDC 這個場合發布Vision Pro，背後的原因一方面在於要提前發布，防止產品在量產的過程中洩漏，另一重要考量也在於「開發生態」，蘋果需要提前佈局，為開發者舉起一面旗。

**目前Apple Vision Pro 的演示裡，大部分應用都是iPhone、iPad、Mac 應用的「Vision 版」，只是把平面的App 投射到空間裡掛起來而已，它們實際解決的問題，與原生的iOS、macOS App 並無區別。 **

而真正visionOS 原生的，用空間模型打造的Vision App，依然需要第三方開發者發揮想像力去開創。

包括Apple Vision Pro 具體的使用場景，蘋果也沒有做非常明確的定義，而是比較寬泛地展示了它能運行iPhone、iPad、Mac app、顯示3D 照片視頻，能覆蓋家庭娛樂、生產力辦公、通訊協作等諸多場景。

Apple Vision Pro 的視頻中，使用場景依然是2D 應用的「3D」化｜Apple

在蘋果的演示裡，Vision Pro 同時可以是手機、平板、電腦、電視等一切計算設備。但如何超越這些傳統計算設備，提供獨特的體驗，這依然是需要開發者探索的事情。

可以說，這一次的Apple Vision Pro，里里外外都透著一股「開發套件」的味。不僅在於它的發佈時間選在WWDC，不僅在於定價高昂，還在於它十分反常地沒有搭載內置電池，整個產品採用一塊外置電池供電，在脫離電源的情況下，僅有2 小時續航。

發布會後，有iOS 開發者認為，此次發布的Apple Vision Pro 幾乎就是一個開發版的硬件，供開發團隊在辦公桌前進行開發調試，所以才沒有內置電池。 **開發者在這代產品上開發的Vision App，會跑在未來的下一代產品上。後續產品大概率會優化輕量設計，最終實現內置電池，降低價格，面向更廣闊的消費市場。 **

沒人能確切知悉蘋果的真正意圖，唯一可以確定的是，在蘋果的推動下，整個XR 開發生態，將被注入一針強心劑。

03 VR、AR 行業的「大航海時代」

隨著蘋果這艘巨輪入水，整個VR、AR 行業都將迎來「大航海時代」。

過去幾年，VR、AR 行業面臨的一大發展困境就是，很少有公司能拿出足夠資源，去突破VR、AR 技術、產品、開發生態的天花板。所以才出現了高通驍龍XR 芯片遲遲不迭代出新，Meta Quest 更新節奏放慢，以及2022 年全球VR、AR 頭顯出貨規模衰退的情況。

**現在蘋果的入局，既意味著競爭，也帶來了更多機遇。 **

過去幾十年時間裡，蘋果每次進入一個新的產品品類，幾乎都帶來了巨大的市場增量。從iPhone 打開智能手機，iPad 打開平板電腦，到Apple Watch 打開手錶手環，AirPods 打開TWS 耳機……蘋果在引領行業的同時，也打開了諸多機會的大門。

包括產品定義的方式和邏輯上，Apple Vision Pro 也與行業內不少公司，形成了一些默契和共識。比如蘋果在鏡片的設計上，也採用了此前Quest Pro 和PICO 4 上採用的Pancake 設計。

以及此前行業內主流的產品定義方式是做VR 頭顯，但現在無論是PICO 4 系列產品，還是Meta 剛剛發布的Quest 3，都採用了與蘋果類似的方案，即在前面板上配置攝像頭，探索MR「虛實結合」的產品形態。

現場媒體蜂蛹拍攝Apple Vision Pro 展示機｜AP

對所有做VR、AR 的公司，特別是那些規模相對較小的創業公司來說，蘋果帶來的市場利好，遠大於競爭壓力。時代大幕才剛剛拉開。

除此之外，也正是那些行業的拓荒者，為想要嚐鮮VR、AR 的用戶，提供了一些價格更低的選擇。

比如對國內用戶來說，考慮到Apple Vision Pro 至少1 年內都不會在國內發售，此時依然可以選擇PICO 4 系列，只需花費較低的價格，就能體驗到一個產品定義方式與Apple Vision Pro 相當類似的頭顯產品。

無論是雙眼4K+ 的分辨率、Pancake 鏡片，還是一體式、輕量化的設計，PICO 4 都代表了目前行業裡第一梯隊的水準，同時內容生態也比較成熟。也做到了國內第一，全球第二的市場佔有率。

不少人將Apple Vision Pro 的發布，視為VR、AR 領域的「iPhone 時刻」。不過，頭顯的技術演進週期，會比當年的智能手機更長。

**從這個角度去看，Apple Vision Pro 最令人興奮的地方，或許並不在於這個產品本身，而在於它將要拉開的，下一個時代的大幕。 **