Le 26 juin, Elon Musk a annoncé que les hashtags ne seraient plus autorisés dans les annonces sur X, la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter. La décision, décrite par Musk comme un moyen d'éliminer ce qu'il appelle un "cauchemar esthétique", entrera en vigueur à partir de demain. Bien que cela puisse sembler être une mise à jour cosmétique, ce changement soudain pourrait avoir de graves conséquences, en particulier pour l'industrie de la crypto.
Selon plusieurs grandes publications technologiques et crypto, l'interdiction a fortement impacté le fonctionnement des campagnes crypto sur X, un espace que de nombreux projets Web3 considèrent comme leur terrain de jeu. Depuis des années, les hashtags sont un outil de visibilité important pour les annonceurs crypto réalisant des airdrops, des ventes privées ou des événements communautaires sensibles au temps. Et maintenant, avec un seul mouvement exécutif rapide, cette couche stratégique a été retirée.
Les hashtags n'ont jamais été que du bruit social. Ils étaient un incubateur pour la découvrabilité et l'engagement dans le monde rapide du marketing Web3. L'industrie de la crypto est construite sur des tendances, et les hashtags sont les mots de la viralité numérique. Sortir les hashtags des campagnes payantes ne limite pas seulement la portée, mais change aussi la façon dont les marques de crypto communiquent avec les audiences.
Comment l'interdiction des hashtags façonnera la publicité crypto sur X
Les hashtags étaient l'un des moyens les plus faciles et les plus productifs d'obtenir de l'exposition sur X. Dans le contexte du marketing crypto, ils étaient utiles pour les projets afin de surfer sur des sujets d'actualité, de s'insérer dans des expériences culturelles et de capturer l'élan accompagnant les lancements ou les annonces importantes. Sans hashtags, les annonceurs perdent un élément vital qui pouvait lier les annonces à l'attention en temps réel.
Cela représente un énorme défi pour les projets en phase précoce, où une visibilité de volume élevé sera nécessaire à grande échelle. Les pièces de meme, les lancements de NFT et les chaînes de niveau 2 nouvellement publiées qui s'appuyaient fortement sur des tweets promotionnels avec des hashtags tels que #Presale or #ETH pour apparaître dans les recherches ou les fils d'actualité tendance seront désormais effectivement déconnectées. Ce que cela signifie, c'est que la découvrabilité dépend beaucoup plus d'algorithmes qui n'ont aucune garantie.
Pour les spécialistes du marketing, l'impact sera immédiat. Les structures de campagne avec des appels basés sur des hashtags devront être complètement changées. Les métriques de performance évolueront, car les impressions générées par la découvrabilité basée sur la recherche seront supprimées. Plutôt que de pouvoir simplement rejoindre une conversation tendance, les annonceurs devront maintenant créer des conversations entièrement nouvelles, sans traction.
Pourquoi les airdrops et les campagnes de prévente sont les plus touchés
Les projets cryptographiques utilisent souvent des campagnes marketing courtes et intenses pour promouvoir les airdrops et les préventes. Les hashtags ont aidé à amplifier l'urgence, permettant aux utilisateurs de trouver instantanément des campagnes pertinentes. Les retirer des publications sponsorisées, c'est comme couper l'oxygène d'un feu, la portée diminue considérablement.
Un tweet d'airdrop sans hashtag peut toujours être diffusé comme une publicité, mais il ne s'affichera pas pour les utilisateurs recherchant activement du contenu lié aux airdrops. Ce type de visibilité manquée peut coûter à un projet des milliers de nouveaux portefeuilles ou d'inscriptions d'utilisateurs en seulement quelques heures. Il en va de même pour les préventes, qui dépendent fortement de l'engagement chronométré. Ce sont des moments où la peur de manquer quelque chose est réelle, et les hashtags ont contribué à l'alimenter.
Même les événements crypto, des AMAs en ligne aux comptes à rebours de lancement de jetons, seront impactés. De nombreuses campagnes utilisaient des hashtags pour unifier le message à travers différentes régions et audiences. Maintenant, à moins que le post ne devienne viral de manière organique ou ne soit relayé par des influenceurs, le message risque d'être noyé dans le flot de contenu.
La publicité institutionnelle sur X pourrait connaître une dégradation de l'expérience utilisateur
Cette décision n'affecte pas seulement les projets au niveau communautaire. Les grandes entreprises et les acteurs institutionnels impliqués dans l'adoption institutionnelle pourraient se retrouver confrontés à de nouveaux freins dans la manière dont ils font de la publicité. Pour les institutions, une exécution de campagne propre et des performances traçables sont essentielles, et les hashtags faisaient partie de cette architecture.
Leur absence pourrait également avoir un impact sur l'expérience utilisateur. Les hashtags permettaient aux utilisateurs de filtrer, explorer et naviguer dans les annonces avec contexte. Sans eux, la plateforme semble plus rigide et moins interactive. Les utilisateurs avertis en crypto s'appuient souvent sur les hashtags pour repérer les campagnes légitimes, en particulier dans un domaine truffé d'escroqueries. En supprimant cette couche, on retire une forme de confiance sociale.
De plus, les institutions qui ont construit des outils d'automatisation ou de suivi de campagnes autour de l'analyse des hashtags doivent maintenant procéder à des révisions de leur backend. Ce n'est pas seulement une question de retirer un symbole, il s'agit de réingénierie d'un flux de travail. Et cela ajoute à la fois de la complexité et des coûts.
Cela pourrait être un pivot stratégique dans la façon dont X envisage la qualité des annonces
Le choix d'Elon Musk reflète une vision plus profonde pour X, qui semble privilégier le minimalisme et la clarté visuelle au détriment du contenu basé sur les tendances. Aux yeux de Musk, les hashtags peuvent encombrer l'esthétique d'une plateforme visant à la simplicité et à la sophistication. Cependant, cette ambition entre en collision avec la manière dont une grande partie de la culture crypto fonctionne réellement.
La plateforme a longtemps été le cœur des annonces, débats et mises à jour de Web3. Le mouvement de Musk pourrait inciter les marketeurs à se tourner vers un storytelling plus visuel, un texte plus épuré et des stratégies de plateforme plus larges. Si les hashtags sont absents, la pression est désormais sur la qualité du contenu, les partenariats avec des influenceurs et des récits engageants.
Les annonceurs de crypto devront faire preuve de plus de créativité. Le contenu organique devient encore plus important. Les marques devront créer des publications qui attirent l'attention sans dépendre des raccourcis de découvrabilité. Le jeu s'oriente maintenant vers la narration, et non vers le tagging.
Où vont les marketeurs de crypto à partir d'ici
L'avenir immédiat de la publicité crypto sur X semble plus difficile. Les marketeurs doivent s'adapter à un monde où l'engagement ne sera pas motivé par les tendances, mais par la performance du contenu autonome. Il y a une ouverture pour les penseurs créatifs, mais un écart pour ceux qui se sont trop reposés sur la structure et le système.
Les projets peuvent commencer à investir davantage dans des plateformes externes où les hashtags fonctionnent encore, comme Reddit, YouTube et Telegram, ou s'appuyer davantage sur des influenceurs qui peuvent utiliser des hashtags dans du contenu organique, puis amplifier cette portée. Et à mesure que les campagnes évoluent, les outils de mesure le feront aussi, alors que les anciennes métriques liées à la viralité des hashtags perdent de leur pertinence.
Dans l'ensemble, cela pourrait être un tournant. Musk pousse X vers une nouvelle forme de publicité numérique, plus propre, plus nette et, sans doute, moins flexible. Les marques de crypto doivent désormais choisir de se conformer, de s'adapter ou de se frayer de nouveaux canaux.
Le contenu est fourni à titre de référence uniquement, il ne s'agit pas d'une sollicitation ou d'une offre. Aucun conseil en investissement, fiscalité ou juridique n'est fourni. Consultez l'Avertissement pour plus de détails sur les risques.
Comment l'interdiction des hashtags par Elon Musk sur X pourrait perturber le marketing crypto
Le 26 juin, Elon Musk a annoncé que les hashtags ne seraient plus autorisés dans les annonces sur X, la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter. La décision, décrite par Musk comme un moyen d'éliminer ce qu'il appelle un "cauchemar esthétique", entrera en vigueur à partir de demain. Bien que cela puisse sembler être une mise à jour cosmétique, ce changement soudain pourrait avoir de graves conséquences, en particulier pour l'industrie de la crypto.
Selon plusieurs grandes publications technologiques et crypto, l'interdiction a fortement impacté le fonctionnement des campagnes crypto sur X, un espace que de nombreux projets Web3 considèrent comme leur terrain de jeu. Depuis des années, les hashtags sont un outil de visibilité important pour les annonceurs crypto réalisant des airdrops, des ventes privées ou des événements communautaires sensibles au temps. Et maintenant, avec un seul mouvement exécutif rapide, cette couche stratégique a été retirée.
Les hashtags n'ont jamais été que du bruit social. Ils étaient un incubateur pour la découvrabilité et l'engagement dans le monde rapide du marketing Web3. L'industrie de la crypto est construite sur des tendances, et les hashtags sont les mots de la viralité numérique. Sortir les hashtags des campagnes payantes ne limite pas seulement la portée, mais change aussi la façon dont les marques de crypto communiquent avec les audiences.
Comment l'interdiction des hashtags façonnera la publicité crypto sur X
Les hashtags étaient l'un des moyens les plus faciles et les plus productifs d'obtenir de l'exposition sur X. Dans le contexte du marketing crypto, ils étaient utiles pour les projets afin de surfer sur des sujets d'actualité, de s'insérer dans des expériences culturelles et de capturer l'élan accompagnant les lancements ou les annonces importantes. Sans hashtags, les annonceurs perdent un élément vital qui pouvait lier les annonces à l'attention en temps réel.
Cela représente un énorme défi pour les projets en phase précoce, où une visibilité de volume élevé sera nécessaire à grande échelle. Les pièces de meme, les lancements de NFT et les chaînes de niveau 2 nouvellement publiées qui s'appuyaient fortement sur des tweets promotionnels avec des hashtags tels que #Presale or #ETH pour apparaître dans les recherches ou les fils d'actualité tendance seront désormais effectivement déconnectées. Ce que cela signifie, c'est que la découvrabilité dépend beaucoup plus d'algorithmes qui n'ont aucune garantie.
Pour les spécialistes du marketing, l'impact sera immédiat. Les structures de campagne avec des appels basés sur des hashtags devront être complètement changées. Les métriques de performance évolueront, car les impressions générées par la découvrabilité basée sur la recherche seront supprimées. Plutôt que de pouvoir simplement rejoindre une conversation tendance, les annonceurs devront maintenant créer des conversations entièrement nouvelles, sans traction.
Pourquoi les airdrops et les campagnes de prévente sont les plus touchés
Les projets cryptographiques utilisent souvent des campagnes marketing courtes et intenses pour promouvoir les airdrops et les préventes. Les hashtags ont aidé à amplifier l'urgence, permettant aux utilisateurs de trouver instantanément des campagnes pertinentes. Les retirer des publications sponsorisées, c'est comme couper l'oxygène d'un feu, la portée diminue considérablement.
Un tweet d'airdrop sans hashtag peut toujours être diffusé comme une publicité, mais il ne s'affichera pas pour les utilisateurs recherchant activement du contenu lié aux airdrops. Ce type de visibilité manquée peut coûter à un projet des milliers de nouveaux portefeuilles ou d'inscriptions d'utilisateurs en seulement quelques heures. Il en va de même pour les préventes, qui dépendent fortement de l'engagement chronométré. Ce sont des moments où la peur de manquer quelque chose est réelle, et les hashtags ont contribué à l'alimenter.
Même les événements crypto, des AMAs en ligne aux comptes à rebours de lancement de jetons, seront impactés. De nombreuses campagnes utilisaient des hashtags pour unifier le message à travers différentes régions et audiences. Maintenant, à moins que le post ne devienne viral de manière organique ou ne soit relayé par des influenceurs, le message risque d'être noyé dans le flot de contenu.
La publicité institutionnelle sur X pourrait connaître une dégradation de l'expérience utilisateur
Cette décision n'affecte pas seulement les projets au niveau communautaire. Les grandes entreprises et les acteurs institutionnels impliqués dans l'adoption institutionnelle pourraient se retrouver confrontés à de nouveaux freins dans la manière dont ils font de la publicité. Pour les institutions, une exécution de campagne propre et des performances traçables sont essentielles, et les hashtags faisaient partie de cette architecture.
Leur absence pourrait également avoir un impact sur l'expérience utilisateur. Les hashtags permettaient aux utilisateurs de filtrer, explorer et naviguer dans les annonces avec contexte. Sans eux, la plateforme semble plus rigide et moins interactive. Les utilisateurs avertis en crypto s'appuient souvent sur les hashtags pour repérer les campagnes légitimes, en particulier dans un domaine truffé d'escroqueries. En supprimant cette couche, on retire une forme de confiance sociale.
De plus, les institutions qui ont construit des outils d'automatisation ou de suivi de campagnes autour de l'analyse des hashtags doivent maintenant procéder à des révisions de leur backend. Ce n'est pas seulement une question de retirer un symbole, il s'agit de réingénierie d'un flux de travail. Et cela ajoute à la fois de la complexité et des coûts.
Cela pourrait être un pivot stratégique dans la façon dont X envisage la qualité des annonces
Le choix d'Elon Musk reflète une vision plus profonde pour X, qui semble privilégier le minimalisme et la clarté visuelle au détriment du contenu basé sur les tendances. Aux yeux de Musk, les hashtags peuvent encombrer l'esthétique d'une plateforme visant à la simplicité et à la sophistication. Cependant, cette ambition entre en collision avec la manière dont une grande partie de la culture crypto fonctionne réellement.
La plateforme a longtemps été le cœur des annonces, débats et mises à jour de Web3. Le mouvement de Musk pourrait inciter les marketeurs à se tourner vers un storytelling plus visuel, un texte plus épuré et des stratégies de plateforme plus larges. Si les hashtags sont absents, la pression est désormais sur la qualité du contenu, les partenariats avec des influenceurs et des récits engageants.
Les annonceurs de crypto devront faire preuve de plus de créativité. Le contenu organique devient encore plus important. Les marques devront créer des publications qui attirent l'attention sans dépendre des raccourcis de découvrabilité. Le jeu s'oriente maintenant vers la narration, et non vers le tagging.
Où vont les marketeurs de crypto à partir d'ici
L'avenir immédiat de la publicité crypto sur X semble plus difficile. Les marketeurs doivent s'adapter à un monde où l'engagement ne sera pas motivé par les tendances, mais par la performance du contenu autonome. Il y a une ouverture pour les penseurs créatifs, mais un écart pour ceux qui se sont trop reposés sur la structure et le système.
Les projets peuvent commencer à investir davantage dans des plateformes externes où les hashtags fonctionnent encore, comme Reddit, YouTube et Telegram, ou s'appuyer davantage sur des influenceurs qui peuvent utiliser des hashtags dans du contenu organique, puis amplifier cette portée. Et à mesure que les campagnes évoluent, les outils de mesure le feront aussi, alors que les anciennes métriques liées à la viralité des hashtags perdent de leur pertinence.
Dans l'ensemble, cela pourrait être un tournant. Musk pousse X vers une nouvelle forme de publicité numérique, plus propre, plus nette et, sans doute, moins flexible. Les marques de crypto doivent désormais choisir de se conformer, de s'adapter ou de se frayer de nouveaux canaux.