Le shopping est un jeu, et le jeu n’est plus seulement le poker et les machines à sous, mais Labubu, Blind Box et TikTok. Un nouveau cycle d’addiction pour les consommatrices : des jeux soft émergent, où les enjeux sont émotionnels plutôt que monétaires. Cet article est basé sur un article de John Wang et a été compilé, compilé et contribué par Foresight News. (Synopsis : Labubu est tombé !) Les scalpers de prix d’occasion « waist chopping » perdent du chanvre, bubble mart dans la période de refroidissement ? (Contexte ajouté : $LABUBU pièce Meme a augmenté de 2 000 % en deux semaines, et Bubble Mart Global a fait grimper le cours de l’action « Super IP » à un nouveau sommet) L’essor des jeux doux dirigés par des femmes Une fille achète 3 boîtes aveugles Bubble Mart et tourne une curieuse vidéo de déballage TikTok. Elle murmura : « S’il vous plaît, laissez-moi dessiner la version cachée de l’ours endormi ...... Mais pour être honnête, je serai heureux tant que c’est mignon. Un homme déchire une boîte de Pokémon à 500 $ lors d’une émission en direct, les yeux rivés sur la caméra. « Si je ne peux pas dessiner le Dracaufeu de niveau 10 de PSA, toute cette boîte ne vaut rien. » Le jeu n’est pas toujours des jetons de poker et des machines à sous, parfois c’est Pink Bunny, Blind Box et TikTok Live Stream. Quelque part entre le marketing de détail et la roulette, un nouveau cycle d’addiction a émergé pour les consommatrices féminines. Même mécanisme de récompense aléatoire, mais avec des paris, une atmosphère et des connaissances psychologiques complètement différents. Bienvenue sur le Soft Game Market : un jeu doux conçu pour le réconfort psychologique plutôt que pour la conquête de l’honneur. Les données montrent Jetez un coup d’œil à la répartition des utilisateurs des plus grandes marques de « jeux soft » : Jouets à boîte aveugle Bubble Mart : 75 % de femmes, 50 % de taux de rachat Shein et Temu : 63 % à 66 % de femmes, par rapport au biais d’Amazon envers les hommes Casino social de Slotomania : 72 % des joueurs actifs sont des femmes, pour la plupart âgées de 35 à 55 ans En comparaison, les World Series of Poker 2025 n’auront que 4 % de participantes Plus vous vous éloignez de « l’argent réel sur la table », plus vous avez tendance à » Payez pour la surprise elle-même, et plus le public devient féminin. Types de jeux « soft » Bubble Mart. Chaque collection compte douze poupées mignonnes, un ou deux modèles « cachés ». Chaque boîte de 10 $ a certainement un prix, mais il n’est pas nécessaire que ce soit votre prix cible. Les collectionneurs réalisent des films passionnants en coffret, échangent les genres en double et reviennent sans cesse. Selon l’entreprise, près de la moitié rachètera d’ici un an. Shein et Temu. Les jouets deviennent des hauts et du brillant à lèvres ; Les boîtes à butin se transforment en coupons de gain ou en promotions éclair de deux heures. Le shopping devient comme une boucle de jeu vidéo : clics, révélations, dopamine, répétition. Les applications de casino social comme Slotomania ou Bingo Blitz appuient numériquement sur les mêmes boutons (tours gratuits, streamers pour célébrer les victoires, prises sans risque) pour gagner des milliards en vendant des cosmétiques dans l’application. Tous les trois fonctionnent selon le système de récompense variable familier aux concepteurs de casinos, mais les enjeux sont émotionnels et non monétaires. Contrairement au poker ou aux machines à sous, ces systèmes sont rarement annoncés, ce qui crée un « brouillard de guerre » plus doux. Il s’agit d’une boucle de rétroaction douce à faible risque, conçue pour un engagement habituel plutôt que pour des groupes à la recherche de sensations fortes. Pourquoi c’est si efficace : le gain plutôt que la perte totale. Qu’il s’agisse d’une poupée lapin ou d’un rouge à lèvres à 2 $, vous obtenez toujours quelque chose, et ce confort psychologique incite les gens à s’impliquer. Le sens du rituel pèse le risque. Ouvrir des boîtes, cliquer sur la plaque tournante et poster du butin sont autant de petits rituels qui décorent la journée. Un fan de Bubble Mart pourrait chuchoter "Allez, c’est un ours endormi...... lorsqu’il déballage en musique sur TikTok. Comparez cela à la théorie des jeux, aux calculs d’attentes optimaux (GTO) et aux appels de héros au poker. Le premier est l’auto-gratification, le second est un jeu à somme nulle. L’esthétique plutôt que la conquête : La récompense n’est pas la valeur de revente, mais la façon dont l’article s’inscrit dans l’exutoire émotionnel. Les fans de Bubble Mart ne montrent pas le prix ; Ils décorent avec un Labubu espiègle avec de la peluche sanrio à côté. Alors que les collectionneurs masculins courent généralement après une seule pièce, les collectionneuses ont tendance à rechercher des ensembles qui reflètent leurs goûts personnels (« J’ai enfin eu le lapin rose et j’ai collectionné ma collection d’horoscopes ! »). ）。 Partagez la joie, pas le PvP : les traders de Memecoin présentent des captures d’écran de 1000 % des profits et pertes. L’ouvre-boîte Pokémon montre une carte de tirage à 400 $. Les ouvre-boîtes Bubble Mart montrent des doublons sur TikTok et demandent : « Est-ce que quelqu’un veut ce lapin rose ? » L’un est compétitif, l’autre est le partage et la résonance spirituelle. Économiser de l’argent est plus important que d’en gagner : les acheteurs de Shein font tourner la roue pour obtenir 20 % de réduction et invitent des amis à débloquer des coupons. Le frisson est de débloquer la dopamine du commerce, pas de battre le marché. La moitié des applications Temu et Shein concernent le shopping, et l’autre moitié est un jeu social qui débloque des réductions sur des articles, et c’est très addictif. La recherche universitaire soutient cette différence comportementale : une étude de 2024 dans la revue Addictive Behaviors a révélé que les hommes jouent davantage pour l’argent et la compétition, tandis que les femmes jouent davantage pour l’évitement, la régulation émotionnelle et le lien social. Une autre étude a montré que les femmes réagissaient plus fortement aux cycles de récompense à faible risque, tandis que les hommes étaient plus engagés lorsque les enjeux et les gains potentiels étaient plus élevés. Les hommes jouent pour la gloire ; Les femmes jouent pour le plaisir. Le modèle d’affaires avec un taux de rétention ultra-élevé, un prix unitaire bas et des ventes élevées sont le moteur de la croissance. La marge brute de Bubble Mart est d’environ 60 % ; Shein permet aux utilisateurs d’ouvrir l’application plus de 100 fois par mois. Au lieu de compter sur les gros consommateurs, les commerçants ont besoin de centaines de millions de dollars. La valeur à vie de l’utilisateur (LTV) n’est pas déterminée par les jackpots ou les classements. Il est construit sur l’attachement émotionnel, un doux sens du rituel et l’envie de compléter une collection ensemble. C’est pourquoi le taux de rétention de Bubble Mart est meilleur que celui des marques de jouets traditionnelles et du commerce de détail grand public. Que ce soit la vente au détail de boîtes aveugles, la mode des sacs porte-bonheur, ou les machines à sous aux couleurs douces, le mécanisme est l’ADN du jeu, mais la bravade de la masculinité est supprimée. Shein, Temu et TikTok Shop prennent le même squelette de dopamine et l’étendent à un écosystème de vente au détail complet : Shein : bobine tournante quotidienne, sac de vente flash uniquement, flux de référence au lieu de recherche, plus de 100 ouvertures d’applications par mois Temu : promotion éclair, paris à la roulette sur les invitations sociales pour des coupons, mécanique de « roue tournante » du premier jour (les femmes cliquent 1,4 fois plus que les hommes) TikTok Shop : étiqueté « Mystery Bag » des vidéos de déballage shoppable ont 2 à 4 fois plus d’engagement que la norme. La « prime surprise » est réelle. Chaque plateforme transforme le shopping en une boucle gamifiée : le visionnage des tours → → éventuellement → doublons. Contre-intuitivement, le prix n’est pas un produit, mais un choc dopaminergique à l’ouverture de la boîte. Conclusion Pour les femmes qui se voient rarement à la table de poker, ces zones plus douces fournissent la même stimulation dopamine. Le côté féminin du jeu n’a rien à voir avec la chasse au jackpot. Il s’agit de chasser le sentiment que l’instant « peut-être » avant que la boîte ne s’ouvre, que le cadran s’arrête de tourner ou qu’une vente flash n’apparaisse. Cela prouve que le bonheur peut en fait être acheté pour dix dollars à la fois. Et c’est ce qui fait que le "Blind Box Sutra ...
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Labubu, mystery box et TikTok : une nouvelle ère de soft gaming pour les consommatrices
Le shopping est un jeu, et le jeu n’est plus seulement le poker et les machines à sous, mais Labubu, Blind Box et TikTok. Un nouveau cycle d’addiction pour les consommatrices : des jeux soft émergent, où les enjeux sont émotionnels plutôt que monétaires. Cet article est basé sur un article de John Wang et a été compilé, compilé et contribué par Foresight News. (Synopsis : Labubu est tombé !) Les scalpers de prix d’occasion « waist chopping » perdent du chanvre, bubble mart dans la période de refroidissement ? (Contexte ajouté : $LABUBU pièce Meme a augmenté de 2 000 % en deux semaines, et Bubble Mart Global a fait grimper le cours de l’action « Super IP » à un nouveau sommet) L’essor des jeux doux dirigés par des femmes Une fille achète 3 boîtes aveugles Bubble Mart et tourne une curieuse vidéo de déballage TikTok. Elle murmura : « S’il vous plaît, laissez-moi dessiner la version cachée de l’ours endormi ...... Mais pour être honnête, je serai heureux tant que c’est mignon. Un homme déchire une boîte de Pokémon à 500 $ lors d’une émission en direct, les yeux rivés sur la caméra. « Si je ne peux pas dessiner le Dracaufeu de niveau 10 de PSA, toute cette boîte ne vaut rien. » Le jeu n’est pas toujours des jetons de poker et des machines à sous, parfois c’est Pink Bunny, Blind Box et TikTok Live Stream. Quelque part entre le marketing de détail et la roulette, un nouveau cycle d’addiction a émergé pour les consommatrices féminines. Même mécanisme de récompense aléatoire, mais avec des paris, une atmosphère et des connaissances psychologiques complètement différents. Bienvenue sur le Soft Game Market : un jeu doux conçu pour le réconfort psychologique plutôt que pour la conquête de l’honneur. Les données montrent Jetez un coup d’œil à la répartition des utilisateurs des plus grandes marques de « jeux soft » : Jouets à boîte aveugle Bubble Mart : 75 % de femmes, 50 % de taux de rachat Shein et Temu : 63 % à 66 % de femmes, par rapport au biais d’Amazon envers les hommes Casino social de Slotomania : 72 % des joueurs actifs sont des femmes, pour la plupart âgées de 35 à 55 ans En comparaison, les World Series of Poker 2025 n’auront que 4 % de participantes Plus vous vous éloignez de « l’argent réel sur la table », plus vous avez tendance à » Payez pour la surprise elle-même, et plus le public devient féminin. Types de jeux « soft » Bubble Mart. Chaque collection compte douze poupées mignonnes, un ou deux modèles « cachés ». Chaque boîte de 10 $ a certainement un prix, mais il n’est pas nécessaire que ce soit votre prix cible. Les collectionneurs réalisent des films passionnants en coffret, échangent les genres en double et reviennent sans cesse. Selon l’entreprise, près de la moitié rachètera d’ici un an. Shein et Temu. Les jouets deviennent des hauts et du brillant à lèvres ; Les boîtes à butin se transforment en coupons de gain ou en promotions éclair de deux heures. Le shopping devient comme une boucle de jeu vidéo : clics, révélations, dopamine, répétition. Les applications de casino social comme Slotomania ou Bingo Blitz appuient numériquement sur les mêmes boutons (tours gratuits, streamers pour célébrer les victoires, prises sans risque) pour gagner des milliards en vendant des cosmétiques dans l’application. Tous les trois fonctionnent selon le système de récompense variable familier aux concepteurs de casinos, mais les enjeux sont émotionnels et non monétaires. Contrairement au poker ou aux machines à sous, ces systèmes sont rarement annoncés, ce qui crée un « brouillard de guerre » plus doux. Il s’agit d’une boucle de rétroaction douce à faible risque, conçue pour un engagement habituel plutôt que pour des groupes à la recherche de sensations fortes. Pourquoi c’est si efficace : le gain plutôt que la perte totale. Qu’il s’agisse d’une poupée lapin ou d’un rouge à lèvres à 2 $, vous obtenez toujours quelque chose, et ce confort psychologique incite les gens à s’impliquer. Le sens du rituel pèse le risque. Ouvrir des boîtes, cliquer sur la plaque tournante et poster du butin sont autant de petits rituels qui décorent la journée. Un fan de Bubble Mart pourrait chuchoter "Allez, c’est un ours endormi...... lorsqu’il déballage en musique sur TikTok. Comparez cela à la théorie des jeux, aux calculs d’attentes optimaux (GTO) et aux appels de héros au poker. Le premier est l’auto-gratification, le second est un jeu à somme nulle. L’esthétique plutôt que la conquête : La récompense n’est pas la valeur de revente, mais la façon dont l’article s’inscrit dans l’exutoire émotionnel. Les fans de Bubble Mart ne montrent pas le prix ; Ils décorent avec un Labubu espiègle avec de la peluche sanrio à côté. Alors que les collectionneurs masculins courent généralement après une seule pièce, les collectionneuses ont tendance à rechercher des ensembles qui reflètent leurs goûts personnels (« J’ai enfin eu le lapin rose et j’ai collectionné ma collection d’horoscopes ! »). ）。 Partagez la joie, pas le PvP : les traders de Memecoin présentent des captures d’écran de 1000 % des profits et pertes. L’ouvre-boîte Pokémon montre une carte de tirage à 400 $. Les ouvre-boîtes Bubble Mart montrent des doublons sur TikTok et demandent : « Est-ce que quelqu’un veut ce lapin rose ? » L’un est compétitif, l’autre est le partage et la résonance spirituelle. Économiser de l’argent est plus important que d’en gagner : les acheteurs de Shein font tourner la roue pour obtenir 20 % de réduction et invitent des amis à débloquer des coupons. Le frisson est de débloquer la dopamine du commerce, pas de battre le marché. La moitié des applications Temu et Shein concernent le shopping, et l’autre moitié est un jeu social qui débloque des réductions sur des articles, et c’est très addictif. La recherche universitaire soutient cette différence comportementale : une étude de 2024 dans la revue Addictive Behaviors a révélé que les hommes jouent davantage pour l’argent et la compétition, tandis que les femmes jouent davantage pour l’évitement, la régulation émotionnelle et le lien social. Une autre étude a montré que les femmes réagissaient plus fortement aux cycles de récompense à faible risque, tandis que les hommes étaient plus engagés lorsque les enjeux et les gains potentiels étaient plus élevés. Les hommes jouent pour la gloire ; Les femmes jouent pour le plaisir. Le modèle d’affaires avec un taux de rétention ultra-élevé, un prix unitaire bas et des ventes élevées sont le moteur de la croissance. La marge brute de Bubble Mart est d’environ 60 % ; Shein permet aux utilisateurs d’ouvrir l’application plus de 100 fois par mois. Au lieu de compter sur les gros consommateurs, les commerçants ont besoin de centaines de millions de dollars. La valeur à vie de l’utilisateur (LTV) n’est pas déterminée par les jackpots ou les classements. Il est construit sur l’attachement émotionnel, un doux sens du rituel et l’envie de compléter une collection ensemble. C’est pourquoi le taux de rétention de Bubble Mart est meilleur que celui des marques de jouets traditionnelles et du commerce de détail grand public. Que ce soit la vente au détail de boîtes aveugles, la mode des sacs porte-bonheur, ou les machines à sous aux couleurs douces, le mécanisme est l’ADN du jeu, mais la bravade de la masculinité est supprimée. Shein, Temu et TikTok Shop prennent le même squelette de dopamine et l’étendent à un écosystème de vente au détail complet : Shein : bobine tournante quotidienne, sac de vente flash uniquement, flux de référence au lieu de recherche, plus de 100 ouvertures d’applications par mois Temu : promotion éclair, paris à la roulette sur les invitations sociales pour des coupons, mécanique de « roue tournante » du premier jour (les femmes cliquent 1,4 fois plus que les hommes) TikTok Shop : étiqueté « Mystery Bag » des vidéos de déballage shoppable ont 2 à 4 fois plus d’engagement que la norme. La « prime surprise » est réelle. Chaque plateforme transforme le shopping en une boucle gamifiée : le visionnage des tours → → éventuellement → doublons. Contre-intuitivement, le prix n’est pas un produit, mais un choc dopaminergique à l’ouverture de la boîte. Conclusion Pour les femmes qui se voient rarement à la table de poker, ces zones plus douces fournissent la même stimulation dopamine. Le côté féminin du jeu n’a rien à voir avec la chasse au jackpot. Il s’agit de chasser le sentiment que l’instant « peut-être » avant que la boîte ne s’ouvre, que le cadran s’arrête de tourner ou qu’une vente flash n’apparaisse. Cela prouve que le bonheur peut en fait être acheté pour dix dollars à la fois. Et c’est ce qui fait que le "Blind Box Sutra ...