Une poupée « mignonne mais laide » Labubu a été vendue à un prix exorbitant de 1,24 million, des célébrités se battent pour la promouvoir, des jeunes échangent leur iPhone contre des éditions limitées, l'action de Pop Mart a presque décuplé en un an... La folie de Labubu ressemble à celle des NFT en 2021. Quand les jouets de collection deviennent un jeu financier, jusqu'à quand cette bulle pourra-t-elle tenir ?
De "jouet" à "monnaie sociale" : le mot de passe du succès de Labubu
1. Esthétique de la rébellion : Exutoire émotionnel de la génération Z
Les crocs acérés, les yeux de couleur différente et le sourire séduisant de Labubu constituent une subversion de l'esthétique traditionnelle mignonne. Des études psychologiques montrent que ce paradoxe sensoriel du "laid à l'extrême devient guérissant" touche parfaitement l'émotion collective des jeunes concernant le "anti-involution" et le "lâcher-prise face à l'anxiété sociale". Tout comme la "loi du vrai parfum" du tofu puant, plus c'est étrange, plus ça peut devenir un label identitaire.
2. Boîte surprise + Célébrité : Mécanisme de double dépendance
Sensations de jeu
La probabilité de cachette est aussi basse que 1/144, le taux de réachat dépasse 45 %, et la montée de dopamine des utilisateurs lors de l'ouverture des boîtes est comparable à celle des machines à sous de Las Vegas.
Star influencer vente nucléaire
La membre de BLACKPINK, Lisa, avec sa phrase "mon trésor", a fait grimper le prix en Asie du Sud-Est de 7 fois ; Rihanna portant un sac Hermès Labubu a directement intégré le domaine des "produits de luxe".
3. Fission sociale mondiale
Sur TikTok, la vidéo d'un unboxing #Labubu a dépassé un milliard de vues, un sac LV a été échangé contre une version cachée au marché de nuit de Bangkok, et un échange "d'un enfant contre un sac" a eu lieu aux Galeries Harrods de Londres. Les objets de collection sont devenus une monnaie sociale pour les jeunes. Cette propagation virale est similaire à la logique de vantardise sociale des joueurs de NFT qui affichent des avatars de singes.
Labubu et NFT : les caractéristiques mortelles des fleurs jumelles de la bulle
1. Formule de spéculation identique
Approbation de célébrités
NFT a Musk, Labubu a Lisa
Rareté artificielle
NFT repose sur l'unicité de la blockchain, Labubu repose sur une enchère de couleur menthe "unique au monde".
Machine à FOMO
Le NFT de Beeple a été vendu pour 450 millions, Labubu a ancré le "mythe de la valeur" avec 1,08 million.
2. Piège de l'économie émotionnelle
Les deux sont essentiellement des jeux de symboles où "le consensus prime sur la valeur". La chute de 90 % des prix des avatars de singes NFT révèle que, lorsque l'émotion sociale s'estompe, les actifs dépourvus de valeur d'usage finissent par nager nus. Bien que Labubu soit tangible, sa prime de 10 000 yuans dépasse de loin celle de l'or, et la fluctuation des prix de 68 % des modèles est comparable à celle du bitcoin.
3. Capital tape à l'oreille
Les revendeurs utilisent des logiciels pour monopoliser les canaux d'achat, les investisseurs stockent des produits comme s'ils spéculaient sur le Maotai, et les marques contrôlent délibérément la production - dans ce jeu, ceux qui achètent réellement par passion deviennent en fait des "préparés à la récolte de ciboulette".
L'« avertissement » de Pop Mart : la bulle MOLLY a déjà donné l'alerte
1. Le sort des produits éphémères
La collaboration de Molly avec LV a été portée à des prix atteignant des milliers de yuans, mais la popularité de la nouvelle série ne dure que 6 à 12 mois, certains modèles ayant vu leur prix divisé par deux.
Le prix de revente de SKULLPANDA a chuté de 40% en six mois, confirmant la fragilité du cycle de vie des IP de jouets tendance.
2. La blessure fatale de la rareté artificielle
La "édition limitée" de Labubu pourrait être augmentée à tout moment. Une fois que la marque décidera de reproduire massivement pour récolter le marché, la perte de confiance sera plus dévastatrice que pour les NFT - après tout, les avatars de singe ne peuvent pas être reproduits, mais les poupées peuvent être produites sans limites.
Le dernier recours de Labubu : les actifs physiques peuvent-ils vraiment échapper au destin des NFT ?
1. Entité ≠ résilience
Bien que Labubu puisse être touché et modifié, sa prime de base dépend toujours de l'"identité sociale". Une fois que la tendance devient populaire et que la rareté disparaît, la "classe moyenne des objets tendance" se mettra à vendre en masse, tout comme les mastiffs tibétains sont devenus des ingrédients pour les hotpots.
2. Unique chance : IP matérialisation
Pop Mart tente de faire passer Labubu de "jouet à la mode" à "symbole culturel" : développement d'animations, collaboration avec Coca-Cola, création d'un parc à thème. S'il peut devenir un icône culturel comme Hello Kitty grâce à 40 ans de contenu accumulé, il pourrait peut-être échapper à la bulle. Mais actuellement, la "force narrative" de Labubu reste limitée à la spéculation sur son apparence, il y a encore des années-lumière avant d'atteindre un véritable univers de IP.
Quand la marée se retire, qui nage nu ?
La folie de Labubu est en essence le reflet d'une époque à faible taux d'intérêt où le capital n'a nulle part où investir. Lorsque les spéculateurs jouent avec la logique de la crypto-monnaie pour s'amuser avec des produits tendance, et que les marques exploitent la confiance des utilisateurs par le marketing de la rareté, le dénouement de ce jeu de passe-passe est déjà scellé.
La seule question qui reste en suspens est : lorsque la bulle éclate, laissera-t-elle derrière elle un champ de plumes de poulet ou donnera-t-elle naissance à une véritable version chinoise de Sanrio ? La réponse se cache peut-être dans la capacité de Pop Mart à se débarrasser de la "plaisir de marketing" et à vraiment insuffler une âme durable à Labubu.
Le contenu est fourni à titre de référence uniquement, il ne s'agit pas d'une sollicitation ou d'une offre. Aucun conseil en investissement, fiscalité ou juridique n'est fourni. Consultez l'Avertissement pour plus de détails sur les risques.
Derrière le mythe de Labubu : les nouveaux riches des objets de collection finiront-ils par reproduire l'erreur des NFT ?
Une poupée « mignonne mais laide » Labubu a été vendue à un prix exorbitant de 1,24 million, des célébrités se battent pour la promouvoir, des jeunes échangent leur iPhone contre des éditions limitées, l'action de Pop Mart a presque décuplé en un an... La folie de Labubu ressemble à celle des NFT en 2021. Quand les jouets de collection deviennent un jeu financier, jusqu'à quand cette bulle pourra-t-elle tenir ?
De "jouet" à "monnaie sociale" : le mot de passe du succès de Labubu
1. Esthétique de la rébellion : Exutoire émotionnel de la génération Z
Les crocs acérés, les yeux de couleur différente et le sourire séduisant de Labubu constituent une subversion de l'esthétique traditionnelle mignonne. Des études psychologiques montrent que ce paradoxe sensoriel du "laid à l'extrême devient guérissant" touche parfaitement l'émotion collective des jeunes concernant le "anti-involution" et le "lâcher-prise face à l'anxiété sociale". Tout comme la "loi du vrai parfum" du tofu puant, plus c'est étrange, plus ça peut devenir un label identitaire.
2. Boîte surprise + Célébrité : Mécanisme de double dépendance
La probabilité de cachette est aussi basse que 1/144, le taux de réachat dépasse 45 %, et la montée de dopamine des utilisateurs lors de l'ouverture des boîtes est comparable à celle des machines à sous de Las Vegas.
La membre de BLACKPINK, Lisa, avec sa phrase "mon trésor", a fait grimper le prix en Asie du Sud-Est de 7 fois ; Rihanna portant un sac Hermès Labubu a directement intégré le domaine des "produits de luxe".
3. Fission sociale mondiale
Sur TikTok, la vidéo d'un unboxing #Labubu a dépassé un milliard de vues, un sac LV a été échangé contre une version cachée au marché de nuit de Bangkok, et un échange "d'un enfant contre un sac" a eu lieu aux Galeries Harrods de Londres. Les objets de collection sont devenus une monnaie sociale pour les jeunes. Cette propagation virale est similaire à la logique de vantardise sociale des joueurs de NFT qui affichent des avatars de singes.
Labubu et NFT : les caractéristiques mortelles des fleurs jumelles de la bulle
1. Formule de spéculation identique
NFT a Musk, Labubu a Lisa
NFT repose sur l'unicité de la blockchain, Labubu repose sur une enchère de couleur menthe "unique au monde".
Le NFT de Beeple a été vendu pour 450 millions, Labubu a ancré le "mythe de la valeur" avec 1,08 million.
2. Piège de l'économie émotionnelle
Les deux sont essentiellement des jeux de symboles où "le consensus prime sur la valeur". La chute de 90 % des prix des avatars de singes NFT révèle que, lorsque l'émotion sociale s'estompe, les actifs dépourvus de valeur d'usage finissent par nager nus. Bien que Labubu soit tangible, sa prime de 10 000 yuans dépasse de loin celle de l'or, et la fluctuation des prix de 68 % des modèles est comparable à celle du bitcoin.
3. Capital tape à l'oreille
Les revendeurs utilisent des logiciels pour monopoliser les canaux d'achat, les investisseurs stockent des produits comme s'ils spéculaient sur le Maotai, et les marques contrôlent délibérément la production - dans ce jeu, ceux qui achètent réellement par passion deviennent en fait des "préparés à la récolte de ciboulette".
L'« avertissement » de Pop Mart : la bulle MOLLY a déjà donné l'alerte
1. Le sort des produits éphémères
2. La blessure fatale de la rareté artificielle
La "édition limitée" de Labubu pourrait être augmentée à tout moment. Une fois que la marque décidera de reproduire massivement pour récolter le marché, la perte de confiance sera plus dévastatrice que pour les NFT - après tout, les avatars de singe ne peuvent pas être reproduits, mais les poupées peuvent être produites sans limites.
Le dernier recours de Labubu : les actifs physiques peuvent-ils vraiment échapper au destin des NFT ?
1. Entité ≠ résilience
Bien que Labubu puisse être touché et modifié, sa prime de base dépend toujours de l'"identité sociale". Une fois que la tendance devient populaire et que la rareté disparaît, la "classe moyenne des objets tendance" se mettra à vendre en masse, tout comme les mastiffs tibétains sont devenus des ingrédients pour les hotpots.
2. Unique chance : IP matérialisation
Pop Mart tente de faire passer Labubu de "jouet à la mode" à "symbole culturel" : développement d'animations, collaboration avec Coca-Cola, création d'un parc à thème. S'il peut devenir un icône culturel comme Hello Kitty grâce à 40 ans de contenu accumulé, il pourrait peut-être échapper à la bulle. Mais actuellement, la "force narrative" de Labubu reste limitée à la spéculation sur son apparence, il y a encore des années-lumière avant d'atteindre un véritable univers de IP.
Quand la marée se retire, qui nage nu ?
La folie de Labubu est en essence le reflet d'une époque à faible taux d'intérêt où le capital n'a nulle part où investir. Lorsque les spéculateurs jouent avec la logique de la crypto-monnaie pour s'amuser avec des produits tendance, et que les marques exploitent la confiance des utilisateurs par le marketing de la rareté, le dénouement de ce jeu de passe-passe est déjà scellé.
La seule question qui reste en suspens est : lorsque la bulle éclate, laissera-t-elle derrière elle un champ de plumes de poulet ou donnera-t-elle naissance à une véritable version chinoise de Sanrio ? La réponse se cache peut-être dans la capacité de Pop Mart à se débarrasser de la "plaisir de marketing" et à vraiment insuffler une âme durable à Labubu.