Pourquoi les clubs de football J et les méga-banques se sont-ils associés dans le Web3 ─ Entretien avec M. Kamino, responsable du développement commercial d'Avispa Fukuoka | CoinDesk JAPAN (CoinDesk Japon)
Le club de football J1 « Avispa Fukuoka » et la Banque Mitsui Sumitomo ont publié le 18 juin un communiqué conjoint concernant le lancement du programme « Avispa DAO Academy Co-Education Program supported by SMBC » en tant que première initiative dans le cadre d'un contrat de partenariat de co-création de communauté Web3.
À première vue, il semble y avoir peu de points de contact entre un club de football et une méga-banque. Que se cache-t-il derrière ce partenariat pour le moins inhabituel ?
CoinDesk JAPAN a réalisé une interview exclusive avec M. Yoshikazu Kono, responsable du développement des affaires Web3, qui dirige ce projet à Avispa Fukuoka, avant cette annonce.
Comment l'avancement de l'Web3 cultivé par le Avispa Fukuoka et l'enthousiasme de M. Kamino ont-ils permis de réaliser cette collaboration, et en approfondissant le contenu spécifique du projet jusqu'à l'image future que l'Web3 pourrait apporter au monde du sport.
Rencontres via « Web3 »
L'engagement d'Avispa Fukuoka dans le Web3 est reconnu comme l'un des exemples pionniers dans le domaine des sports professionnels au Japon.
C'est M. Kamino (photo ci-dessous), responsable du développement des affaires Web3, qui a encore accéléré cette initiative avancée.
La personne en question a précédemment travaillé sur la plateforme d'émission de tokens « FiNANCiE » et son expérience contribue grandement à la stratégie Web3 actuelle d' Avispa Fukuoka.
M. Kaneko déclare : « Avispa Fukuoka est un club qui a commencé à s'engager dans le Web3 à un moment assez précoce dans le monde du sport. »
En tant qu'initiative concrète, le club a émis des jetons en 2021 en utilisant la plateforme de FinanSea. C'était à l'époque la deuxième tentative d'une équipe de sport professionnel après Shonan Bellmare, également de la J1 League de football.
[アビスパ福岡のトークン（フィナンシェ）] M. Kamino a commencé à s'impliquer dans l'émission de ce token sous une forme de conseil envers le club Avispa Fukuoka depuis son temps chez FinanCie.
Il convient de noter en particulier que, à partir de 2023, la communauté des détenteurs de tokens sera gérée en tant que DAO (organisation autonome décentralisée), visant à créer de nouvelles valeurs pour la communauté locale.
Selon M. Kamino, "Nous visons à transformer la communauté des détenteurs de tokens en DAO et à créer ensemble une nouvelle valeur pour la société. Cette initiative a commencé en 2023. En tant qu'équipe de sport professionnel, c'est probablement une première mondiale", soulignant ainsi son caractère novateur.
[アビスパDAOから（キャプチャ）]Après cela, M. Kamino rejoindra officiellement Avispa Fukuoka.
« Du point de vue de Financier, il était difficile de s'impliquer profondément dans la prise de décision du club, et je ressentais des limites dans la promotion du projet. Je pensais qu'en entrant dans l'intérieur d'Avisspa et en utilisant Web3 au nom du club, je pourrais créer des cas d'utilisation plus significatifs, c'est pourquoi j'ai décidé de transférer. »
Monsieur Kamino, conscient des difficultés de la promotion de projets Web3 par un club seul, a tracé une feuille de route pour la commercialisation et participait activement à des événements externes pour acquérir des partenaires.
Au cours de ce processus, un contact avec la banque Mitsui Sumitomo est établi.
« Lors du IVS 2024 (Infinity Ventures Summit : l'une des plus grandes conférences pour les startups au Japon), j'ai eu l'occasion de rencontrer un représentant du département de stratégie numérique de la Banque Mitsui Sumitomo et de présenter nos initiatives. J'ai également pu entendre leur point de vue sur le Web3, et à partir de cela, nous avons commencé à explorer ensemble la possibilité d'un partenariat », raconte-t-il en évoquant le début de la collaboration.
M. Kamino analyse : « Au Japon, les grandes entreprises, en particulier les institutions financières, participent activement aux événements liés au Web3. Il se peut qu'il y ait des circonstances qui rendent difficile un retrait facile, car elles ont déjà mis en place des départements Web3, mais elles semblent très enthousiastes à cet égard. »
Dans le cadre de cette collaboration, du côté de la Banque Mitsui Sumitomo, il y avait initialement un contact avec le département de la stratégie numérique, mais le contractant est le « Département de promotion de la création de valeur sociale ».
À ce sujet, M. Kamino a suggéré que "le groupe financier Sumitomo Mitsui accorde une grande importance à la création de valeur sociale ainsi qu'à la valeur économique dans son plan de gestion à moyen terme", ce qui indique que la stratégie Web3 des méga-banques est également influencée par une conscience de leur contribution sociale.
Une nouvelle aide académique utilisant des tokens
Un des projets concrets de la collaboration entre le Avispa Fukuoka et la Banque Mitsui Sumitomo est la création d'un nouveau système de bourses destiné aux joueurs de l'académie.
M. Kanou explique que "le projet le plus avancé actuellement est la création d'un nouveau système de bourses pour l'Académie."
Ce système s'adresse particulièrement aux collégiens et explique que « des systèmes d'exonération des frais de scolarité et de déplacement existent pour les lycéens, y compris pour le club Avispa Fukuoka, mais sont encore rares pour les collégiens. Nous cherchons à établir un nouveau système ici. »
Le système de bourse est basé sur l'idée de co-création et de distribution de valeur utilisant Web3.
« Nous visons une société où nous créons de la valeur ensemble et la distribuons. Par exemple, en attribuant des tokens à ceux qui contribuent à résoudre des problèmes locaux ou à créer de nouvelles innovations, ou en consacrant une partie des revenus du club au rachat de tokens, nous pensons pouvoir réaliser la visualisation et le retour des contributions », déclare M. Kamino en exposant son idée.
[収益モデル（アビスパDAOから）]Concrètement, le modèle vise à établir un système à long terme où les membres du DAO soutiennent les joueurs talentueux qui ne peuvent pas fréquenter l'académie pour des raisons économiques, et lorsque ces joueurs contribuent au club à l'avenir, les soutiens reçoivent des retours.
L'engagement des membres du DAO ne se limite pas à un simple financement.
Il a déclaré qu'il envisageait d'impliquer des membres de la DAO sollicitant un soutien dès la phase de sélection, et a révélé qu'il examinait des propositions telles que le partage d'informations sur les candidats et la décision des bénéficiaires par un vote des membres de la DAO.
"En suscitant l'intérêt des membres du DAO pour les candidats, cela pourrait offrir une nouvelle expérience de soutien aux joueurs avant leur intégration à l'académie", exprime-t-on l'espoir d'une nouvelle forme d'engagement des fans.
Quel est le rôle de la Banque Mitsui Sumitomo
Concernant l'utilisation des technologies Web3 dans ce projet, il est actuellement en phase de réflexion, tout en suggérant la possibilité d'une utilisation des financements existants. D'autre part, "en sollicitant délibérément du soutien par des canaux différents, il est également envisagé que cela puisse conduire à l'acquisition de nouveaux membres pour le DAO", et ainsi, l'utilisation du crowdfunding est également envisagée pour obtenir du soutien d'une base plus large.
À l'avenir, nous souhaitons "développer l'utilisation des technologies Web3 en tenant compte de diverses options telles que l'émission d'actifs cryptographiques sur la chaîne, les stablecoins et les tokens de sécurité", tout en envisageant également un déploiement sur la chaîne.
Concernant le rôle de la Banque Mitsui Sumitomo, il a été expliqué que "nous avons un contrat avec le club en tant que sponsor. Même si le soutien des particuliers n'atteint pas le montant cible, nous assurons une base financière permettant au club de réaliser le projet en affectant une partie des frais de sponsoring à des bourses d'études", soulignant ainsi l'aspect d'une base financière soutenant la réalisation stable du projet.
Découverte des talents par le DAO
Un autre pilier que nous envisageons dans la collaboration est la promotion de l'utilisation des données dans l'industrie du sport. M. Jinno déclare : « Dans le monde du sport, bien que les données exploitables soient en augmentation, il existe une prise de conscience des défis liés au manque de talents capables de les traiter efficacement. »
Face à ce défi, le club Avispa Fukuoka cherche à tirer parti de la puissance de la communauté DAO.
"À cet égard, nous avons également attiré l'attention de la Banque Mitsui Sumitomo sur notre communauté DAO. Nous envisageons de découvrir et de former des talents en analyse de données au sein d'une communauté de 6000 à 7000 détenteurs de tokens," en mettant l'accent sur les ressources humaines potentielles de la communauté DAO.
Avispa Fukuoka s'engage activement dans la création de valeur diversifiée en utilisant des communautés DAO, en menant également des expériences pilotes telles que la collecte et la diffusion d'informations sur la région autour du stade en collaboration avec KDDI, en plus de ces projets Web3.
Articles connexes : Avispa Fukuoka et KDDI, lancement d'une démonstration proposant des plans touristiques générés par IA avant et après les matchs - Contribuer à la promotion des visites au stade et en ville avec des plans touristiques adaptés aux visiteurs (communiqué d'Avispa Fukuoka)
Il est difficile d'affirmer que de telles initiatives avancées en Web3 se traduisent directement par des résultats sur le terrain.
Cependant, il est impossible de ne pas remarquer le fait que l'Avispa Fukuoka connaît une montée remarquable en 2025, prenant même temporairement la première place, contredisant les prévisions des experts (au 17 juin 2025, ils occupent la 11e place de la J1 League).
[読売新聞オンライン（2025年4月15日）]À ce sujet, en interrogeant sur la relation entre les initiatives Web3 et les performances de l'équipe, M. Kamino a déclaré avec un sourire : « Il y a bien sûr des aspects que j'aimerais croire », tout en exprimant ses attentes.
« Les occasions où le Avispa est mentionné dans les nouvelles économiques ne sont généralement pas si nombreuses. Cependant, grâce à des initiatives telles que notre partenariat avec la Banque Mitsui Sumitomo et notre collaboration avec KDDI, j'espère que l'attention portée au club aura un impact positif sur les joueurs sur le terrain. »
On ne peut nier que le fait que les joueurs agissent en tant qu'ambassadeurs de la DAO et qu'un nouveau lien se crée entre le club et les fans pourrait avoir un impact non négligeable sur l'unité de l'équipe et la motivation.
Considération des tokens de sécurité immobilière
Il parle également d'une vision d'avenir à une échelle encore plus grande.
"À long terme, nous envisageons également le développement de nouveaux produits financiers grâce à l'émission de tokens sur la chaîne. De plus, le stade actuel est en dégradation, et pour multiplier la taille de l'entreprise par deux ou trois fois par rapport aux 3 milliards de yens actuels, la reconstruction du stade est la solution la plus efficace. Dans le cadre de ce financement, nous envisageons également d'utiliser un schéma de tokens de sécurité immobilière (titres numériques), et cette feuille de route est partagée avec le département de stratégie numérique de Sumitomo Mitsui Banking Corporation", a également révélé des idées ambitieuses telles que le financement de la construction du stade par la tokenisation des actifs réels (RWA).
[アビスパ福岡のホーム「ベスト電器スタジアム」]
Articles connexes : Stratégies de gestion des clubs sportifs locaux à l'ère du Web3 - Suivi de deux équipes anciennes qui relèvent le défi du financement par token
La collaboration entre Avispa Fukuoka et la Banque Mitsui Sumitomo est une initiative pionnière qui montre comment la technologie Web3 peut transformer la gestion des clubs sportifs, l'engagement des fans et revitaliser les communautés locales.
Leur défi de tirer parti du potentiel des DAO et de l'économie des tokens pour construire un nouveau modèle de création de valeur dans le monde du sport vient juste de commencer.
En tant qu'amateur de football, je souhaite également suivre les progrès d'Avisspa Fukuoka sur et en dehors du terrain, ainsi que l'évolution de sa stratégie Web3 qui les soutient.
Le contenu est fourni à titre de référence uniquement, il ne s'agit pas d'une sollicitation ou d'une offre. Aucun conseil en investissement, fiscalité ou juridique n'est fourni. Consultez l'Avertissement pour plus de détails sur les risques.
Pourquoi les clubs de football J et les méga-banques se sont-ils associés dans le Web3 ─ Entretien avec M. Kamino, responsable du développement commercial d'Avispa Fukuoka | CoinDesk JAPAN (CoinDesk Japon)
Le club de football J1 « Avispa Fukuoka » et la Banque Mitsui Sumitomo ont publié le 18 juin un communiqué conjoint concernant le lancement du programme « Avispa DAO Academy Co-Education Program supported by SMBC » en tant que première initiative dans le cadre d'un contrat de partenariat de co-création de communauté Web3.
À première vue, il semble y avoir peu de points de contact entre un club de football et une méga-banque. Que se cache-t-il derrière ce partenariat pour le moins inhabituel ?
CoinDesk JAPAN a réalisé une interview exclusive avec M. Yoshikazu Kono, responsable du développement des affaires Web3, qui dirige ce projet à Avispa Fukuoka, avant cette annonce.
Comment l'avancement de l'Web3 cultivé par le Avispa Fukuoka et l'enthousiasme de M. Kamino ont-ils permis de réaliser cette collaboration, et en approfondissant le contenu spécifique du projet jusqu'à l'image future que l'Web3 pourrait apporter au monde du sport.
Rencontres via « Web3 »
L'engagement d'Avispa Fukuoka dans le Web3 est reconnu comme l'un des exemples pionniers dans le domaine des sports professionnels au Japon.
C'est M. Kamino (photo ci-dessous), responsable du développement des affaires Web3, qui a encore accéléré cette initiative avancée.
M. Kaneko déclare : « Avispa Fukuoka est un club qui a commencé à s'engager dans le Web3 à un moment assez précoce dans le monde du sport. »
En tant qu'initiative concrète, le club a émis des jetons en 2021 en utilisant la plateforme de FinanSea. C'était à l'époque la deuxième tentative d'une équipe de sport professionnel après Shonan Bellmare, également de la J1 League de football.
Il convient de noter en particulier que, à partir de 2023, la communauté des détenteurs de tokens sera gérée en tant que DAO (organisation autonome décentralisée), visant à créer de nouvelles valeurs pour la communauté locale.
Selon M. Kamino, "Nous visons à transformer la communauté des détenteurs de tokens en DAO et à créer ensemble une nouvelle valeur pour la société. Cette initiative a commencé en 2023. En tant qu'équipe de sport professionnel, c'est probablement une première mondiale", soulignant ainsi son caractère novateur.
« Du point de vue de Financier, il était difficile de s'impliquer profondément dans la prise de décision du club, et je ressentais des limites dans la promotion du projet. Je pensais qu'en entrant dans l'intérieur d'Avisspa et en utilisant Web3 au nom du club, je pourrais créer des cas d'utilisation plus significatifs, c'est pourquoi j'ai décidé de transférer. »
Monsieur Kamino, conscient des difficultés de la promotion de projets Web3 par un club seul, a tracé une feuille de route pour la commercialisation et participait activement à des événements externes pour acquérir des partenaires.
Au cours de ce processus, un contact avec la banque Mitsui Sumitomo est établi.
« Lors du IVS 2024 (Infinity Ventures Summit : l'une des plus grandes conférences pour les startups au Japon), j'ai eu l'occasion de rencontrer un représentant du département de stratégie numérique de la Banque Mitsui Sumitomo et de présenter nos initiatives. J'ai également pu entendre leur point de vue sur le Web3, et à partir de cela, nous avons commencé à explorer ensemble la possibilité d'un partenariat », raconte-t-il en évoquant le début de la collaboration.
M. Kamino analyse : « Au Japon, les grandes entreprises, en particulier les institutions financières, participent activement aux événements liés au Web3. Il se peut qu'il y ait des circonstances qui rendent difficile un retrait facile, car elles ont déjà mis en place des départements Web3, mais elles semblent très enthousiastes à cet égard. »
Dans le cadre de cette collaboration, du côté de la Banque Mitsui Sumitomo, il y avait initialement un contact avec le département de la stratégie numérique, mais le contractant est le « Département de promotion de la création de valeur sociale ».
À ce sujet, M. Kamino a suggéré que "le groupe financier Sumitomo Mitsui accorde une grande importance à la création de valeur sociale ainsi qu'à la valeur économique dans son plan de gestion à moyen terme", ce qui indique que la stratégie Web3 des méga-banques est également influencée par une conscience de leur contribution sociale.
Une nouvelle aide académique utilisant des tokens
Un des projets concrets de la collaboration entre le Avispa Fukuoka et la Banque Mitsui Sumitomo est la création d'un nouveau système de bourses destiné aux joueurs de l'académie.
Ce système s'adresse particulièrement aux collégiens et explique que « des systèmes d'exonération des frais de scolarité et de déplacement existent pour les lycéens, y compris pour le club Avispa Fukuoka, mais sont encore rares pour les collégiens. Nous cherchons à établir un nouveau système ici. »
Le système de bourse est basé sur l'idée de co-création et de distribution de valeur utilisant Web3.
« Nous visons une société où nous créons de la valeur ensemble et la distribuons. Par exemple, en attribuant des tokens à ceux qui contribuent à résoudre des problèmes locaux ou à créer de nouvelles innovations, ou en consacrant une partie des revenus du club au rachat de tokens, nous pensons pouvoir réaliser la visualisation et le retour des contributions », déclare M. Kamino en exposant son idée.
L'engagement des membres du DAO ne se limite pas à un simple financement.
Il a déclaré qu'il envisageait d'impliquer des membres de la DAO sollicitant un soutien dès la phase de sélection, et a révélé qu'il examinait des propositions telles que le partage d'informations sur les candidats et la décision des bénéficiaires par un vote des membres de la DAO.
"En suscitant l'intérêt des membres du DAO pour les candidats, cela pourrait offrir une nouvelle expérience de soutien aux joueurs avant leur intégration à l'académie", exprime-t-on l'espoir d'une nouvelle forme d'engagement des fans.
Quel est le rôle de la Banque Mitsui Sumitomo
Concernant l'utilisation des technologies Web3 dans ce projet, il est actuellement en phase de réflexion, tout en suggérant la possibilité d'une utilisation des financements existants. D'autre part, "en sollicitant délibérément du soutien par des canaux différents, il est également envisagé que cela puisse conduire à l'acquisition de nouveaux membres pour le DAO", et ainsi, l'utilisation du crowdfunding est également envisagée pour obtenir du soutien d'une base plus large.
À l'avenir, nous souhaitons "développer l'utilisation des technologies Web3 en tenant compte de diverses options telles que l'émission d'actifs cryptographiques sur la chaîne, les stablecoins et les tokens de sécurité", tout en envisageant également un déploiement sur la chaîne.
Concernant le rôle de la Banque Mitsui Sumitomo, il a été expliqué que "nous avons un contrat avec le club en tant que sponsor. Même si le soutien des particuliers n'atteint pas le montant cible, nous assurons une base financière permettant au club de réaliser le projet en affectant une partie des frais de sponsoring à des bourses d'études", soulignant ainsi l'aspect d'une base financière soutenant la réalisation stable du projet.
Découverte des talents par le DAO
Un autre pilier que nous envisageons dans la collaboration est la promotion de l'utilisation des données dans l'industrie du sport. M. Jinno déclare : « Dans le monde du sport, bien que les données exploitables soient en augmentation, il existe une prise de conscience des défis liés au manque de talents capables de les traiter efficacement. »
Face à ce défi, le club Avispa Fukuoka cherche à tirer parti de la puissance de la communauté DAO.
"À cet égard, nous avons également attiré l'attention de la Banque Mitsui Sumitomo sur notre communauté DAO. Nous envisageons de découvrir et de former des talents en analyse de données au sein d'une communauté de 6000 à 7000 détenteurs de tokens," en mettant l'accent sur les ressources humaines potentielles de la communauté DAO.
Avispa Fukuoka s'engage activement dans la création de valeur diversifiée en utilisant des communautés DAO, en menant également des expériences pilotes telles que la collecte et la diffusion d'informations sur la région autour du stade en collaboration avec KDDI, en plus de ces projets Web3.
Il est difficile d'affirmer que de telles initiatives avancées en Web3 se traduisent directement par des résultats sur le terrain.
Cependant, il est impossible de ne pas remarquer le fait que l'Avispa Fukuoka connaît une montée remarquable en 2025, prenant même temporairement la première place, contredisant les prévisions des experts (au 17 juin 2025, ils occupent la 11e place de la J1 League).
« Les occasions où le Avispa est mentionné dans les nouvelles économiques ne sont généralement pas si nombreuses. Cependant, grâce à des initiatives telles que notre partenariat avec la Banque Mitsui Sumitomo et notre collaboration avec KDDI, j'espère que l'attention portée au club aura un impact positif sur les joueurs sur le terrain. »
On ne peut nier que le fait que les joueurs agissent en tant qu'ambassadeurs de la DAO et qu'un nouveau lien se crée entre le club et les fans pourrait avoir un impact non négligeable sur l'unité de l'équipe et la motivation.
Considération des tokens de sécurité immobilière
Il parle également d'une vision d'avenir à une échelle encore plus grande.
"À long terme, nous envisageons également le développement de nouveaux produits financiers grâce à l'émission de tokens sur la chaîne. De plus, le stade actuel est en dégradation, et pour multiplier la taille de l'entreprise par deux ou trois fois par rapport aux 3 milliards de yens actuels, la reconstruction du stade est la solution la plus efficace. Dans le cadre de ce financement, nous envisageons également d'utiliser un schéma de tokens de sécurité immobilière (titres numériques), et cette feuille de route est partagée avec le département de stratégie numérique de Sumitomo Mitsui Banking Corporation", a également révélé des idées ambitieuses telles que le financement de la construction du stade par la tokenisation des actifs réels (RWA).
La collaboration entre Avispa Fukuoka et la Banque Mitsui Sumitomo est une initiative pionnière qui montre comment la technologie Web3 peut transformer la gestion des clubs sportifs, l'engagement des fans et revitaliser les communautés locales.
Leur défi de tirer parti du potentiel des DAO et de l'économie des tokens pour construire un nouveau modèle de création de valeur dans le monde du sport vient juste de commencer.
En tant qu'amateur de football, je souhaite également suivre les progrès d'Avisspa Fukuoka sur et en dehors du terrain, ainsi que l'évolution de sa stratégie Web3 qui les soutient.