Web3 Sosyal Medyanın Fırsatları ve Zorlukları: Geçmişten Geleceğe

Son zamanlarda Web3 alanındaki kamuoyu oldukça olumsuz, birçok kişi Web3'ün sadece bir yatırımcı tuzağı olduğunu düşünüyor, taraflar birbirini kandırıyor. Ancak yazarın görüşüne göre, Ponzi şeması tarafsızdır, proje işletme maliyetlerini azaltan bir finansman tekniğidir ve projenin nihai başarısını koruma aracıdır. DeFi, sosyal medya veya diğer alanlarda, sürekli çaba gösteren inşaatçılar her zaman vardır. İlerleme adımları durmadığı sürece, Web3 devrimi başarısız olmamıştır. Tüm teknoloji yenilikleri, ani bir şekilde ortaya çıkar; kısa vadeli çöküşler, sektörün geleceksizlikte olduğunu kanıtlamaz.

Bu yazıda, son 8 yıl içinde iki dönem boyunca Web3 inşaatçılarının sosyal alanındaki başarılarını gelişim açısından ele alacak, deneyim derslerini özetleyecek ve potansiyel fırsatlar ile planları arayacağız. Web3 sosyal yapısı henüz olgunlaşmamış olsa da, sektörün gelişim sonuçları dikkate değer. Web3 teknolojisi sürekli ilerlerken, engeller ve maliyetler azaldıkça, gerçek ürünlerin ortaya çıkışı belki de önümüzde.

Web3 Sosyal Medyanın Temel İhtiyaç Teorisi

Her başarılı ürün, sağlam bir talep üzerine inşa edilmiştir. Web3 projeleri sık sık gerçek ekonomi ile birleşememekle eleştirilmektedir. "Web3, sadece kazıklama" önyargısını kırmak için, sosyal etkileşimin Web3 üzerindeki talebini temelden kanıtlamamız gerekiyor.

İnsan sosyal bir hayvandır, sosyal ihtiyaçları vardır. Bu sonuç, sosyal ürünler tarafından defalarca doğrulanmıştır. İnsanlar, diğerleriyle bağlantı kurmak, bağlantılar aracılığıyla başkalarının duygularını, tutumlarını ve zihinsel aktivitelerini algılamak, kendi duygularını ve algılarını düzeltmek için bilgi geri bildirimi almak zorundadır. Bu ihtiyaç, yemek yemek, su içmek, nefes almak gibi, insanların asla kaçamayacağı bir gereksinimdir ve evrimsel tarihe genlerine yazılmıştır. İşte bu, insanların sosyal ihtiyaçlarının temelidir: bağlantı, zihinsel yorumlama ve kendini koordine etme.

Token tutma, tamamen yeni bir bağlantı biçimidir. Açık ve doğrulanabilir veritabanları, bağlantılardan elde ettiğimiz bilgi boyutunu genişletir. Tamamen yeni bir bilgi ortamı, tamamen yeni sosyal ilişkiler ve etkileşim biçimlerinin doğmasına yol açacaktır.

İnternetteki çoğu sosyal davranışın psikolojik motivasyonları şunlara indirgenebilir: kendini gösterme, duygusal boşaltım ve onay arayışı. Geleneksel yüz yüze sosyal etkileşimlere kıyasla, internet çoklu ortamlar aracılığıyla daha fazla sosyal alan yaratmıştır. Forumlardan, BBS'lerden, sohbet odalarından bloglara, anlık mesajlaşmaya, sosyal medyaya ve oyun alanlarına kadar, farklı sahneler farklı kişilerarası ilişkiler ağlarını, içerikleri ve sunum biçimlerini içermekte ve bir dizi başarılı projeyi ortaya çıkarmaktadır.

İnternet sosyal gelişimini göz önünde bulundurursak, ölçek ekonomisi belirgin bir özelliktir. Tarihsel deneyimler göstermektedir ki: belirli bir kitle içinde, belirli bir amaç doğrultusunda sosyal etkinlikler aracılığıyla ölçek ekonomisi oluşturamayan sosyal projeler veya ürünler hayatta kalamaz. Küresel Web2 sosyal devlerinin milyonlarca eşzamanlı kullanıcısına kıyasla, Web3 sosyal ölçeği bunun neredeyse bir sıfırıdır. Ölçek ekonomisi büyük bir dağdır, ölçek oluşturulmadığı takdirde sürekli sübvansiyon döngüsünden kurtulmak mümkün değildir. Sosyal ağların ve içeriklerin ölçeği, sosyal doğanın ve motivasyonların daha iyi gerçekleştirilip gerçekleştirilemeyeceğini belirler. Ölçekten yoksun bir ürün, kullanıcıların sosyal ilişkilerini nasıl genişletmesine yardımcı olabilir? Kişisel gösterim nasıl sağlanabilir, başkalarıyla empati nasıl kurulabilir?

Web3'ün gelişim yönü, kavramın ortaya atıldığı andan itibaren belirlenmiştir: güvenilir açık veri ortamını destekleyen endüstri ekosistemi ve token destekli finansal ortam. Böyle bir ortam, nasıl tamamen yeni bir endüstri yapısını doğurabilir? Farklı veritabanları ve organizasyonlar arasında temel bilgi desteği ile, ön uçta modüler ve tak-çıkar sosyal arayüzlerin serbestçe seçilmesi, Web3 sosyalinin benzersiz avantajıdır. Token, Web3'ün tipik bir özelliğidir; sosyal destekli token ihracı ile, token ile nicel olarak ölçülen hak etkileşimi içerik merkezidir ve sosyal ilişkilerin düzenlenmesi, Web3 sosyalinin benzersiz uygulama senaryosudur.

Son yıllarda, Web3 sektörü yerel sosyal pazarında ölçek avantajı elde etmek için gerçekten büyük çaba sarf etti.

Web3 sosyal medyanın gelişim süreci

Web3 ortamının girişimcilere sağladığı avantajlar, sosyal projelerin gelişiminin iki paralel eğilim göstermesine neden oluyor:

1. Merkeziyetsiz sosyal teknoloji standartları nasıl geliştirilir
2. Sosyal medya ile token konsensüsü nasıl oluşturulur

merkeziyetsiz sosyal teknoloji standartları için rekabet

Eğer insanı sosyal bir hayvan olarak düşünüyorsak, bilgi girdiğimiz, nasıl bir insan olduğumuzu belirliyorsa, o zaman internet sosyal platformlarının gücü son derece büyüktür. Bu gücü şirketler ve hükümetlere devretmenin ne kadar ciddi sonuçlar doğurabileceğini hayal bile edemeyiz. Sosyal bilgi egemenliğini kaybettiğimizde, aynı zamanda tanıma ve seçim özgürlüğümüzü de kaybetmiş oluruz. Cambridge Analytica'nın yönettiği Facebook kişisel bilgi sızıntısı, irademizin ne kadar kolay manipüle edilebileceğini gösteriyor. Bizler ve gelecek nesiller, verilerin egemenliğini kendi ellerimizde tutmaya ne kadar ihtiyaç duyuyoruz. Bu nedenle, gelecekte merkeziyetsiz sosyal teknoloji çözümlerine acil ihtiyaç vardır.

Merkeziyetsiz sosyal iletişimi gerçekleştirmek için iletişim protokolleri, veriler ve uygulamalar üzerinde atılımlar yapmak gerekmektedir. Blockchain, küresel bir konsensüs sağlamak için kullanılan iletişim teknolojisi, merkeziyetsiz sosyal iletişim için uygun olmayabilir. Bu nedenle, STEEM deneyiminin üzerine inşa edilen yeni nesil Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster gibi projeler kendi merkeziyetsiz sosyal protokollerini geliştirmiştir. Bazı verilerin merkeziyetsiz özelliklerinden vazgeçerek, tüm protokoller önemli ilerlemeler kaydetmiştir. Herhangi bir protokol üzerinde, Web2'nin sosyal araçlarını taklit etmek artık bir sorun değil, hatta merkeziyetsizliğin sağlanmasıyla birlikte kullanıcıların özerkliği daha da artmaktadır. Kullanıcılar, sistem içinde kendi soyut varlıklarını koruma hakkına sahiptir. Ancak, daha önce de belirtildiği gibi, Web3 işletmeleri büyük bir ölçek dezavantajıyla karşı karşıyadır.

Teknoloji bir sorun değil. Başarı yolundaki ölçek ekonomisi dağını nasıl aşacağımız, çözüm önerileri sunan tüm projelerin karşılaştığı bir zorluktur. Bu dezavantajı aşmak için, token teşvikleri kısa vadede çoğu projenin en doğrudan aracı haline geldi.

Token teşvik devrimi engellendi

Tokenlerin doğuşu, Pandora'nın kutusunu açmak gibidir. Tüm Web3 kullanıcıları sektöre adım attıkları andan itibaren karmaşık bir finansal ortamla karşı karşıya kalmaktadır. Proje sahipleri için ise, tokenlerin kullanılması, kullanıcıların isteklerini sübvanse etmek ve proje işletme maliyetlerini düşürmek için bir yol sunmaktadır.

Token teşvik devrimi sosyal ortamda iki büyük zorlukla karşı karşıya:

1. Sosyal içeriklerin öznel değeri değerlendirilemez, token teşviklerinin etkinliği şüphelidir.

2. Token teşvikleri cadı saldırısıyla karşı karşıya.

Bu iki sorun hala tamamen çözülmedi, bir vaka getiriyoruz, bu anlamayı kolaylaştıracak.

STEEM blockchain, tüm Web3 sosyal sektörünün öncüsü olarak kabul edilebilir. Bugün itibarıyla, hem önerdiği birçok kavram ve yapı tasarımı hala mevcut projeler tarafından taklit edilmekte ve örnek alınmakta, hem de bir dizi blockchain uygulama ekibi ve projesi ortaya çıkmıştır. 2016 yılında, STEEM blockchain, içerik için token teşviki, gerçek kişiler tarafından sergi düzenleme için token teşviki, veri kullanılabilirlik katmanı, hesap katmanlı güvenlik gibi birçok boyutta yenilikçi denemelerde bulunmuştur.

STEEM blockchain üzerine kurulu uygulama, kullanıcıların içerik kalitesini token staking miktarına göre ağırlıklandırarak belirlediği bir sosyal medya platformudur. Projenin başlangıç aşamasında, proje kurucu ekibi hem itibarı hem de staking token miktarı açısından mutlak bir avantaja sahipti. O zamanlar, token staking ağırlığına dayalı içerik üretimi ve filtreleme önerisi etkiliydi. Token teşvikine dayanan projelerin büyük çoğunluğunda olduğu gibi, muazzam bir servet etkisi cadıların akın etmesine yol açar. Ancak, STEEM blockchain üzerindeki token staking, cadı saldırılarına karşı belirli bir derecede bağışıklık sağlayan cezalandırma yetkisini içerir.

Bu geçerlilik, varlıkların ve gücün merkezileşmesi ile sağlam bir uzlaşıya dayanmaktadır. Kurucu BM ayrıldığında, kurucu ekip parçalandı ve proje, kötü şöhretli Sun Yuchen'e satıldığında uzlaşı çöktü. Başlangıçta, uzlaşının çökmesi daha fazla bireyin cadı avı yöntemini seçmesine neden oldu: token sahibi kullanıcılar birbirlerini destekledi ve aracılık madenciliği yaygınlaştı. Daha sonra, algoritmik öneri sistemleri ve AIGC teknolojisi olgunlaştığında, token ağırlıklı oylama temelli içerik üretimi ve öneri sisteminin tarih sahnesinden çekilme zamanı geldi. Şu anki popüler sosyal medya platformları, kullanıcı içeriklerini binlerce farklı şekilde sunmayı başardı; bu tür ince içerik seçimi, insan kaynakları + sadece içerik etiketlerine dayanarak içerik sıralama ve önerme ile ulaşılamaz.

STEEM'den sonra birçok proje, platform ölçeğini hızlandırmak için token ihraç etmeye başladı; Torum, BBS gibi. Ölçeklenmek isteyen herkes token teşvikleri kullanıyor. Elbette daha sonra Lens protokolü gibi "beklenen bedava" kullanımı da ortaya çıktı. Bu teşvikler, sosyal etkileşimin "maddi olmayan geri dönüş" unsurlarına aykırıdır. Deneyler, dışsal maddi teşviklerin içsel psikolojik geri dönüşü azalttığını göstermiştir, bu da sosyal içerik içinde sosyal olmayan içeriklerin karışmasına neden olmaktadır. Sosyal bağlantılar, bilgi kanallarıdır; sosyal platformların değeri, sosyal kanallar içindeki bilgileri toplamaktan gelir. Ancak bu tür bir karışıklık yaratan teşvik, sosyal etkinliğin azalmasına neden olmaktadır. Zaten bilgi yetersizliği olan bir kanalda daha fazla gürültüyle yüzleşmek zorunda kalmak, düşüşü kaçınılmaz hale getirir.

Farcaster'daki Degen gibi, bazı tokenler bahşişlerle dağıtılır. Bu, Meme tokenlerini Web3'ün kendine özgü finansal işlevi olan ( üzerinden sosyal projeleri teşvik etmek için kullanarak, içerik yaratımı veya öneri ) yerine, kripto sosyalizin finansal özelliklerini tanıtarak, zenginlik etkisi yaratmak ve ekosistem refahını tetiklemek içindir. Bir platformun sadece bir tokeni olabilir, ancak sonsuz sayıda Meme tokeni olabilir. Meme tokenleri başarısız olabilir, ancak platform tokenleri olamaz. Meme tokenlerini sosyal projeleri desteklemek için kullanmak, daha üstün bir token teşvik platform projeleri tekniği haline gelecektir. Degen'in zenginlik konuları ve Frames'deki yenilikçi olanaklar, giderek daha fazla inşaatçının Farcaster'a katılmasına neden oldu ve Farcaster'ın ekosistem refahını tetikledi. Şu ana kadar, kişisel olarak şunu düşünüyorum: bu klasik bir operasyon savaşına benziyor. Bu operasyonun getirdiği ekosistem patlaması göz ardı edilemez. Şu ana kadar, ekosistemde NFT tasarruf kutuları, çeşitli akış ( sesli sohbet odaları, kısa videolar, animasyonlar ), fırlatma platformları gibi araçlar ortaya çıktı. Ancak, Farcaster'ın Lens'in iş sınırlarını ( mevcut sektör engellerini ) aşma belirtilerini henüz bulamadım, fakat bu patlama önemli bir şekilde dikkat edilmesi gereken bir durum.

İçerik özerkliği devriminin aşamalı başarısızlığı

Web3, merkeziyetsizliği ön plana çıkarır, ticarette bu da tekelcilikten kurtulmak anlamına gelir.

Web3 sosyal medyanın başlangıcı 2016-2017 yıllarında olmalıdır. O zamanlar, Web2 sosyal medya ürünleri büyük bir hızla gelişiyordu. Önceki iki döngüde, sosyal projeler içerik bağımsızlığının anlatısını savunuyordu. Çeşitli projeler içerik "blok zincirine" taşıma denemeleri yapıyordu ve içerik "blok zincirine" taşınmasının temelinde, içerik varlıklaştırma çalışmalarını yapabiliyorlardı.

2016 yılında doğan STEEM, proje ekibinin dağılması nedeniyle gelişim sürecinde geride kaldı. Proje piyasaya sürüldüğünde içerik zincirine aktarılmıştı. Ancak kendisi EVM ortamına sahip olmadığından akıllı sözleşmeler çalıştıramıyordu ve 2020'de başlayan DeFi yazından sonra giderek geride kaldı. İçerik zincirine aktarma liderliği, Mirror'a geçti. Mirror'ın satış noktası, kullanıcılarına dostça bir metin içerik düzenleme ortamı sunmasıdır. Kullanıcılar cüzdanlarıyla imza atarak kendi metin içeriklerini yayınlayabilirler. İçerik zincirine aktarılır ve kimse tarafından değiştirilemez. Diğer kullanıcılar belirli bir hesabı takip edebilir ve abonelik alabilir. Ayrıca içerik, NFT'ye dönüştürülerek NFT pazarında alınıp satılabilir. Şu ana kadar bu proje sürdürülebilir bir şekilde işlemiş, trafik azalmış olsa da bazı Degen oyuncuları hala bu projeyi kullanarak içerik yayınlamaya ve bazı içerik NFT'leri oluşturma etkinlikleri yapmaya devam ediyor.

Mirror, mükemmel bir Web3 ürünüdür; tasarımı minimalizm ruhunu yansıtır ve güvenilir ve açık bir veritabanını çok iyi kullanmaktadır. Herkes, cüzdan imzası ile internetteki içerik verilerini hak sahibi yapabilir. Hak sahibi yapılan içerikler NFT olarak basılabilir ve EVM ortamındaki NFTfi ortamında ticaret yapılabilir. Mirror'ın kullanıcı kaybı esasen 1'dir; geleneksel Web2 içerik sağlayıcılarına kıyasla sadece operasyonel yetenekleri yetersiz değil, aynı zamanda yazılı içerikler, özellikle uzun yazılar, zaten trafik açısından eksik olup, çöp kültürü çağının kaybedenleridir. Aynı dönemde, ses ve video ile içerik zincirleme projeleri de mevcuttur. İçerik teşvikinin etkisizliğinden bahsetmiyorum, devasa veri hacmi, proje işletme maliyetlerinin sürdürülebilirliğini zorlaştırıyor. İçerik işi yapmak, medya işi yapmaktır. Ya iyi içeriklerinizle kullanıcıları çekersiniz, ya da büyük bir kullanıcı kitlenizle iyi içerikleri çekersiniz. Sadece bir teknik çözüm seti sunmak, bir iş haline gelmeyi başaramaz.

2013 yılının sonunda, içerik tabanlı bir proje daha ortaya çıktı. Bodhi, son derece minimalist bir üründür.